لقد تغيرت Google كثيرًا في العقد الماضي. إنه الآن محرك دلالي أكثر مما كان عليه. ما الذي تغير؟
قناة كبار المسئولين الاقتصاديين | الوصف | الامتيازات |
---|---|---|
البحث المجاني | الترتيب في نتائج محركات البحث | حركة مرور ورؤية مجانية ومستدامة |
على صفحة تحسين محركات البحث | تحسين المحتوى والعناصر في الموقع | تحسين الصلة وتجربة المستخدم |
خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين | بناء الروابط الخلفية والتواجد عبر الإنترنت | تعزيز السلطة ومصداقية المجال |
SEO التقنية | تحسين أداء الموقع وبنيته | إمكانية الزحف وتجربة المستخدم أفضل |
Content Marketing | إنشاء محتوى قيم لكبار المسئولين الاقتصاديين والمستخدمين | زيادة المشاركة والسلطة |
وسائل الاعلام الاجتماعية SEO | استخدام المنصات الاجتماعية لتحسين محركات البحث | تحسين رؤية العلامة التجارية وحركة المرور |
Local SEO | الأمثل للبحث المحلي | جذب العملاء المحليين وحركة السير على الأقدام |
Mobile SEO | التحسين للأجهزة المحمولة | تعزيز تجربة المستخدم المحمول والتصنيفات |
البحث الصوتي SEO | الأمثل للأجهزة التي تعمل بالصوت | التحضير لصعود البحث الصوتي |
فيديو سيو | تحسين محتوى الفيديو لمحركات البحث | تحسين الرؤية في نتائج بحث الفيديو |
تحسين محركات البحث للصور | تحسين الصور لمحركات البحث | تحسين تصنيفات البحث عن الصور وحركة المرور |
التجارة الإلكترونية كبار المسئولين الاقتصاديين | تحسين المتاجر الإلكترونية لمحركات البحث | زيادة المبيعات والرؤية للمنتجات |
مدونات SEO | SEO للمدونات وتسويق المحتوى | تصنيف أفضل للمدونة ومشاركة الجمهور |
التسويق عبر البريد الإلكتروني كبار المسئولين الاقتصاديين | تحسين محركات البحث (SEO) لحملات البريد الإلكتروني | تحسين معدلات فتح البريد الإلكتروني والنقرات |
العلاقات العامة والبيانات الصحفية | استخدام البيانات الصحفية لتحسين محركات البحث | تعزيز الرؤية واكتساب الروابط الخلفية |
ضيف نشر كبار المسئولين الاقتصاديين | نشر المحتوى على مواقع أخرى | روابط خلفية عالية الجودة ووصول أوسع إلى الجمهور |
المؤثر SEO | التعاون مع المؤثرين لتحسين محركات البحث | زيادة الوصول والمصداقية من خلال المؤثرين |
ترميز المخطط SEO | إضافة البيانات المنظمة إلى محتوى الويب | تحسين نتائج البحث والنقرات |
الإعلان المدفوع | إعلانات البحث والعرض المدفوعة لتحسين محركات البحث | الرؤية الفورية وحركة المرور المستهدفة |
محتوى ناتج عن طريق مستخدم | الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم | زيادة المشاركة والدليل الاجتماعي |
ما هو RankBrain لماذا يهم؟
Google RankBrain هو نظام تعلم آلي متكامل داخل ملف الستجيل بواسطة جوجل تحديث خوارزمية يسمى الطائر الطنان. نظام Google هذا قادر على تقديم نتائج البحث بشكل أفضل للمستخدمين بناءً على نواياهم ، بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية.
من الصعب إدراك مدى تعقيد وتعقيد خوارزمية بحث Google لمجرد أنها تعمل بشكل رائع لدرجة أنها تبدو طبيعية. لكن قبل أن نصل إلى هناك ، استغرق الأمر ما يقرب من عقدين. وكانت تلك الثورة واضحة في عام 2015.
في الواقع ، وصل عالم المستقبل في ذلك العام راي كورزويل إلى Google ، في مهمة واحدة: جعل محركات البحث تفهم لغة الإنسان. هكذا قال:
تتمثل مهمتي في Google في تطوير فهم اللغة الطبيعية مع فريق وبالتعاون مع باحثين آخرين في Google. لقد تجاوز البحث مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنه لا يزال لا يقرأ كل هذه المليارات من صفحات الويب وصفحات الكتب للمحتوى الدلالي. إذا كتبت منشور مدونة ، فلديك ما تقوله ، فأنت لا تنشئ كلمات ومرادفات فقط. نود أن تلتقط أجهزة الكمبيوتر بالفعل هذا المعنى الدلالي. إذا حدث ذلك ، وأعتقد أنه ممكن ، يمكن للناس طرح أسئلة أكثر تعقيدًا.
مصدر: Wired.com
من هذا البحث ، الستجيل بواسطة جوجل قام بتحديث خوارزميته في 2013 ، مع Hummingbird ولاحقًا في 2015 ، أصبح الذكاء الاصطناعي (في شكل معالجة اللغة الطبيعية) عاملاً رئيسياً للبحث باستخدام RankBrain.
بعبارة أخرى ، قبل بضع سنوات لم يكن من المنطقي طرح أسئلة على Google لأنها لم تكن تعرف ماذا تفعل بها. اليوم تغير السيناريو بشكل كبير. يمكننا اختبار ذلك الآن:
عندما أكتب في مربع بحث Google "مسافة القمر" ، فهذا ما أحصل عليه:
قد تعتقد أن هذا هو مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية ، لكنه ليس كذلك.
في الواقع ، إذا سألت "كم يبعد القمر؟"
أحصل على نفس الإجابة:
جوجل القدرة على فهم اللغة تذهب أبعد من ذلك. إذا بحثت عن "مسافة القمر بالأمتار" فهذا ما سأحصل عليه:
باختصار ، تعرف Google أنني أشير إلى نفس الشيء وتعطيني الإجابة الصحيحة.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
ماذا يعني ذلك للسيو؟ هل سيو التقليدي ميت؟
القديم تحسين محركات البحث يقول أنه إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في ترتيب موقعك ، فيجب أن يكون لديك روابط خلفية وكلمات رئيسية وتحسينها. هذه التكتيكات الأساسية لا تزال تعمل. في الواقع ، تم بناء العمود الفقري للويب على الروابط الخلفية.
في الواقع ، في سؤال وجواب مع Andrey Lipattsev ، كبير المحللين الإستراتيجيين لجودة البحث في Google ، عندما سئل عن العوامل ، جنبًا إلى جنب مع RankBrain التي أثرت على تصنيفات Google ، أجاب:
استطيع ان اقول لكم ما هم. إنه المحتوى. وهي روابط تشير إلى موقعك. (مصدر: searchengineland.com)
لذلك ، تم التأكيد على أن العوامل الرئيسية الثلاثة في جوجل التصنيفات هي:
1 & 2: الروابط ، المحتوى (يصعب تحديد ما يأتي أولاً بين الاثنين)
3: رانك برين
كيف تجعل الخاص بك تحسين محركات البحث إستراتيجية فعال في عصر يمكن فيه لخوارزميات البحث التي تعتمد على البرمجة اللغوية العصبية قراءة اللغة البشرية بشكل مستقل عن الكلمات الرئيسية؟
أولاً ، هذه العملية أشبه بعملية انتقال. لذلك ، على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة ، إلا أنها أصبحت قديمة. متى يحدث هذا؟ من الصعب القول!
من المحتمل أن يعتمد ذلك أيضًا على مدى سرعة تولي البحث الصوتي ، مما سيسرع العملية حيث سيبدأ الأشخاص في التفاعل بلغة طبيعية بدلاً من الكلمات الرئيسية مع هؤلاء المساعدين الرقميين.
ماذا يمكنك أن تفعل إذا؟
كما أوضحت Google نفسها ، هناك بعض الأشياء التي لا تزال تساعدها في فهم صفحات الويب. واحد منهم هو البيانات المنظمة. في الواقع ، ليس من قبيل المصادفة أن Google قد أدخلت البيانات المنظمة في ملف دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من خلال توضيح ما يلي:
يمكن أن تؤدي البيانات المنظمة المناسبة في الأخبار والمدونة وصفحة المقالات الرياضية إلى تحسين مظهرك في نتائج بحث Google. تشمل الميزات المحسّنة الإدخال في مكتبة لأهم الأخبار وميزات النتائج المنسقة مثل نص العنوان والصور الأكبر من الصور المصغرة.
مصدر: جوجل للمطورين
هذا أمر بالغ الأهمية لأن هذه البيانات المنظمة تؤدي أيضًا إلى تشغيل الأوامر الصوتية التي تحددها Google هنا:
من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك وفقًا لهذا الدليل ، قد يتم تحويل المحتوى الخاص بك تلقائيًا إلى إجراء على مساعد Google.
مصدر: جوجل للمطورين
هناك آثار هائلة لذلك.
أولاً ، لا يمكنك التفكير أكثر من ذلك تحسين محركات البحث باعتبارها "حيل" أو تكتيكات فردية ومعزولة. هذا شيء يعرفه بالفعل خبراء تحسين محركات البحث (SEO). ولكن الآن يجب أن يكون هذا واضحًا لكل من يتطلع إلى التنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة اليوم.
ثانيًا ، مع البيانات المنظمة ؛ SEO و PASO والتحريري إستراتيجية تصبح نفس الشيء. إذا بدأت في بناء المحتوى الخاص بك
ثالثًا ، أنت بحاجة إلى نموذج محتوى قائم على الكيان مبني على نوع من البربل إستراتيجية. من ناحية أخرى ، محتوى قصير ومحادثات وجاهز للصوت. من ناحية أخرى ، محتوى طويل ومفصل. سيتم استخدام المحتوى القصير لمعالجة أسئلة محددة ، لجعله جاهزًا للبحث الصوتي.
باختصار ، هذه هي الطريقة التي تصنع بها تحسين محركات البحث إستراتيجية كلي. أنت أيضًا بحاجة إلى عملية صارمة لـ قرصنة تحسين محركات البحث إذا كنت تريد أن يكتسب موقعك قوة جذب بسرعة.
كيف يتغير تحسين محركات البحث في هذا السياق؟
رأينا كيف تغيرت Google في السنوات الماضية. ما كان مناسبًا فقط في عام 2015 ، لم يعد كذلك. بالطبع ، قد تستمر الاستراتيجيات القديمة في العمل على المدى القصير ، لكنها تفقد أهميتها ببطء. هذا يعني أن SEO الفائز إستراتيجية يجب أن يكون أكثر شمولية ويجب أن يأخذ في الاعتبار نموذج المحتوى القائم على الكيان المبني على ثلاث ركائز:
- محتوى طويل لأعلى مسار التحويل
- محتوى حواري قصير في الجزء السفلي من مسار التحويل
- البيانات المنظمة لجعل هذا المحتوى مفهومًا بشكل أفضل عن طريق محركات البحث والبحث الصوتي جاهزًا
يمكن أن تساعدك هذه الأشياء معًا في الوصول إلى قمة بحث Google ولكن الأهم من ذلك الاستعداد للبحث الصوتي.
تم تطوير هذا النوع من النهج - نموذج المحتوى المعتمد على الكيانات - مع فريق WordLift الذي شاركت فيه بصفتي مطور الاعمال. WordLift هو برنامج يستخدم الذكاء الاصطناعي في شكل البرمجة اللغوية العصبية لتحسين الصفحة تحسين محركات البحث ومساعدة خبراء تحسين محركات البحث على الانتقال نحو المستقبل حيث أصبح RankBrain عاملاً أساسيًا لخوارزمية بحث Google.
اعتبارًا من 2018 ، تعد البيانات المنظمة والبيانات المفتوحة المرتبطة عاملين مهمين تضعهما Google في الاعتبار لترتيب صفحات الويب. ليس فقط هذا. في الواقع ، تتغير الأمور في الوقت الحاضر ، وأصبحت خوارزمية بحث Google أكثر ذكاءً وذكاءً. لهذه المسألة ، هناك ثلاثة جوانب أساسية للبحث يجب أخذها في الاعتبار:
- المقتطف المميز من Google
- لوحة معرفة جوجل
- البحث الصوتي
من الناحية السطحية ، قد تبدو هذه كأنها ثلاثة جوانب منفصلة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. في الواقع ، مع SEO الدلالي المناسب إستراتيجية، يمكنك استهدافهم جميعًا.
قبل أن نصل إلى استراتيجيات أكثر تقدمًا ، دعنا نغطي بعض الأساسيات.
أساسيات كتابة الإعلانات SEO
كثير من الذين يكتبون على الإنترنت يعتقدون ذلك استخدام SEO شيء معقد للغاية بحيث لا يمكن التعامل معه. هذا هو السبب في أنهم يستسلمون قبل حتى اكتشاف ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل. ومع ذلك ، أريد أن أوضح لك طريقة عملية لاستخدام بعض الأدوات المجانية والبسيطة لاستخدامها في الوقت الحالي لإتقان أساسيات كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).
أدخل Google Autocomplete وعمليات البحث ذات الصلة بـ Google
دون أن ندري ، نحن جميعًا خبراء في محركات البحث. من خلال ذلك ، لا أقصد أن أقول إننا جميعًا بحاجة إلى الالتفاف وإخبار الآخرين بما يجب عليهم فعله. بدلاً من ذلك ، فإن Google هو موقع ويب نستخدمه بشكل يومي. لذلك نحن نعرف كيف نتعامل معها. على سبيل المثال ، ربما لاحظت أنه عند كتابة شيء ما في شريط البحث ، ستحصل على اقتراحات:
هذه الاقتراحات التي تحصل عليها تسمى الإكمال التلقائي من Google. هذه الميزة مفيدة للغاية لعدة أسباب. أولاً ، يساعدك على إكمال البحث من خلال اقتراح أشياء ثمينة لك. ثانيًا ، يوفر لك الوقت. ثالثًا ، يمنحك أيضًا أفكارًا جديدة حول الأشياء التي ربما لم تفكر فيها.
هذا من وجهة نظر المستخدم. ماذا عن من يكتب المحتوى؟ حسنًا بالنسبة لأولئك الذين يكتبون محتوى ، تعد ميزة الإكمال التلقائي من Google أكثر فائدة. في الواقع ، هذه الاقتراحات عبارة عن استفسارات أو أسئلة يطرحها المستخدمون كثيرًا على Google. هذا هو السبب في أنها تظهر على أنها نتائج مكتملة تلقائيًا.
أيضًا ، يعرض Google أيضًا عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة:
هاتان الأداتان هما كل ما تحتاجه لاختيار موضوع وعنوان وكلمات رئيسية مناسبة لنسختك التالية. في الواقع ، هذه هي البيانات الضخمة التي تقدمها لك Google عن جمهورك المستهدف. هذا أيضًا كل ما تحتاجه لفهم أساسيات كتابة نصوص السيو.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
اختر الموضوع المناسب باستخدام البيانات الضخمة المجانية
من المهم أن تكتب عن شيء أنت متحمس له. ومع ذلك ، إذا كنت تكتب من أجل العمل ، فأنت بحاجة إلى العثور على جمهور أولاً. كيف ترى هذا؟ بسيط ، انظر إلى الإكمال التلقائي لـ Google. في الواقع ، هذه أسئلة متكررة ، مما يعني أن هناك جمهورًا لهذا الموضوع المحدد.
في الواقع ، نستخدم جميعًا Google في الغالب لحل المشكلات العملية. لذلك ، باستخدام الإكمال التلقائي ، يمكنك معرفة ما إذا كان هناك جمهور للمقال الذي توشك على كتابته.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب مقالاً عنه تحسين محركات البحث لجوجل. بالطبع ، يعد Google محرك البحث الأكثر استخدامًا ؛ لقد اعتدنا على ذلك لدرجة أن العديد من المستخدمين ما زالوا يعتقدون أنه محرك البحث الوحيد الموجود هناك. أيضًا ، "لماذا" هو سؤال قوي لاستخدامه كخطاف لقطعتك التالية. وبالتالي ، تكتب في مربع بحث Google شيئًا مثل "لماذا Google" وترى ما سيقترحه الإكمال التلقائي:
يبدو الاقتراح الأول "لماذا يعتبر Google أفضل محرك بحث" ممتازًا باعتباره موضوع مقالتك التالية.
دع القراء يختارون العنوان الصحيح
يعرف الصحفيون أن العنوان عنصر حاسم في المقالة بأكملها. لذلك ، قد ترغب في قضاء بعض الوقت في فهم العنوان الذي يجب استخدامه لمقالة. أحد أنواع الادعاءات التي تعمل بشكل جيد مع محتوى الأعمال هو العنوان الذي يعالج نقطة ألم معينة لدى المستخدمين. أين يظهر الناس آلامهم؟ على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالتأكيد لا يفعلون ذلك. مرة أخرى ، Google هو المكان المناسب ، والإكمال التلقائي هو الحل.
في الفقرة السابقة ، استخدمنا الإكمال التلقائي لمعرفة ما إذا كان الموضوع الذي نريد الكتابة عنه له جمهور. نريد الآن معرفة ما إذا كان العنوان جيدًا بما يكفي. أخبرنا Google من خلال الإكمال التلقائي أن الناس غالبًا ما يسألون "لماذا يعتبر Google أفضل محرك بحث". كل ما عليك فعله الآن هو التحقق مما إذا كان هذا العنوان محتمل. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الامتداد محلل العنوان للتحقق من ذلك:
أعطى The Headline Analyzer درجة 72 من أصل 100. وهذا جيد جدًا بالنظر إلى أنني لم أحصل على درجة أعلى من 76. لن أركز كثيرًا على الرقم ، لكنني أعتقد أنه من 70 إلى العنوان يظهر إمكانات كبيرة .
لدينا العنوان. الآن نحن بحاجة إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة. كيف تفعل ذلك؟
استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة باستخدام عمليات البحث ذات الصلة بـ Google
معظم الناس الذين يكتبون عبر الإنترنت الخوف تحسين محركات البحث، لأنهم يعتقدون أن ذلك صعب للغاية ، أو أنهم بحاجة إلى معرفة تقنيات تحسين محرك البحث المعقدة. هذا غير منطقي على الإطلاق. أولاً ، إذا كنت تعتقد أن تحسين محركات البحث يتعلق بممارسة خوارزمية Google ، فأنت قد أخطأت. SEO عبارة عن مجموعة من الأفكار التي لديك حول ما يبحث عنه الأشخاص من خلال Google. باختصار ، يمكنك الكشف عن البيانات حول القراء المحتملين والعملاء بأقصى بساطة.
في الواقع ، لا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث معقدة على الإطلاق. على سبيل المثال ، بعد أن اخترنا موضوعًا وعنوانًا ، يمكننا العثور على بعض الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في Google ذات الصلة بالموضوع الذي نحن على وشك كتابته. كيف؟ ببساطة عن طريق استخدام اقتراحات جوجل.
على سبيل المثال ، أبدأ بكتابة الاقتراح التلقائي الذي ساعدني في اختيار الموضوع:
بمجرد أن تعطيني Google صفحة النتائج ، يمكنني التمرير إلى أسفل الصفحة لمشاهدة عمليات البحث ذات الصلة التي يقدمها لي Google:
ستكون هذه قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وهي مجرد أسئلة يكتبها المستخدمون في مربع بحث Google ، والتي تحظى بشعبية مثل تلك التي كتبناها للتو. استخدم هذه القائمة كما أفعل أدناه:
- ما الذي يجعل Google مشهورًا جدًا
- ما الذي جعل محرك بحث Google ناجحًا جدًا
- أفضل محركات البحث
- محركات البحث على الإنترنت
- تعريف محرك البحث
- محركات البحث بنج
- لماذا جوجل مفيد لنا
- أنواع محركات البحث
يمكنك اختيار عدد قليل من هؤلاء وتضمين ذلك في نسختك. بالطبع ، عليك أن تفعل ذلك بطريقة لا تجعل كتابتك أسوأ. بمعنى آخر ، من بين الأسئلة التي تطرحها ، قد يكون هناك نص "هل Google هو أفضل محرك بحث؟" أو "لماذا يعتبر Google مفيدًا لنا؟"
هذه الأسئلة على الرغم من أنها عادةً ما يكون حجمها أقل مقارنةً بالكلمات الرئيسية البسيطة مثل "تحسين محركات البحث"هم أيضًا أكثر تحديدًا ويعالجون مشكلة يواجهها المستخدم في تلك اللحظة. لذلك ، هذه معاملات.
هذه هي الطريقة التي تحصل بها على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون كثيرًا ، لتضمينها في نسختك لمعالجة الشكوك الحقيقية التي قد تكون لدى عملائك المستهدفين. هذا هو.
الوجبات الجاهزة الرئيسية على كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محرك البحث ليس معقدًا. هذه هي الطريقة التي نتصورها على الرغم من ذلك. بالطبع ، هناك تكتيكات أساسية إلى متقدمة. التكتيكات المتقدمة مخصصة لأولئك الأشخاص الذين اكتسبوا خبرة في تحسين محركات البحث صناعة لسنوات. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول ترك قطعة بسيطة ، فإن النسخة التي تم تحسينها وفي نفس الوقت مفيدة للمستخدمين المحتملين ، يمكنك القيام بذلك في أربع خطوات بسيطة:
- تأكد من وجود جمهور للموضوع الذي تكتب عنه باستخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google
- اختر العنوان الصحيح من خلال النظر في الأسئلة التي يطرحها المستخدمون كثيرًا على Google
- اكتشف الكلمات الرئيسية / الاستفسارات ذات الصلة وذات الصلة الطويلة التي يطلبها المستخدمون إلى Google
- قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في النص الخاص بك ، مع التركيز دائمًا على احتياجات المستخدم بحيث تكون النسخة في متناول القراء
دراسة حالة لتحسين محركات البحث
تحذير بسيط: الغرض من هذه المقالة هو إظهار نتائج تجاربي. أحاول اختبار الأشياء ، ليس بمعنى جمع البيانات ولكن بدلاً من ذلك لإجراء تجارب بسيطة مع احتمال ضئيل للنجاح. عندما ينجح أحد هؤلاء ؛ بالنسبة لي الإشارة واضحة. هناك شيء في التجربة أعجبه Google. لا أستطيع أن أقول بالضبط لماذا وماذا. لكن هذا لا يهم. طالما اتبعت الخطوات التي اتخذتها ، فستحصل أيضًا على نتائج مماثلة.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
ابدأ بالنهاية في الاعتبار
نشرت في هذه المدونة مقالًا عن نموذج أعمال Google:
تحليل نموذج الأعمال من Google - مُحدَّث عام 2022
كنت أنوي استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل مع انخفاض حجم البحث والمنافسة ومعرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز. مرة واحدة وإذا تم تشغيل المقتطف المميز. كنت أنتظر بضعة أيام ثم أختبر ما إذا كان ذلك قد أدى أيضًا إلى إجراء بحث صوتي من مساعد Google الخاص بي. هذا ما فعلته ونجح!
باختصار ، كان السؤال الذي استهدفته هو:
"ما هو نموذج أعمال الإيرادات المخفي؟"
بعد 24 ساعة من نشر المقالة المرتبطة بهذا الاستعلام ، ظهر المقتطف المميز:
بعد بضعة أيام ، أصبح هذا المقتطف المميز حافزًا لإجابة البحث الصوتي التي تحصل عليها من مساعدي Google:
كيف حدث هذا؟
تشريح مقتطف جوجل المميز
الانتقال من المقتطف المميز إلى البحث الصوتي ليس تلقائيًا. قام Backlinko مؤخرًا بتحليل أكثر من 10,000 نتيجة بحث في Google Home، ووجد أن 40.7٪ من جميع إجابات البحث الصوتي جاءت من مقتطف مميز.
بالطبع ، قد يكون التفكير في نسبة مئوية ثابتة أمرًا خادعًا حيث تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها. أيضًا ، يعد البحث الصوتي جديدًا للغاية بحيث يصعب تحديد كيفية تطوره في الأشهر المقبلة.
ومع ذلك ، اعتبارًا من الآن ، يعد المقتطف المميز طريقة قوية للوصول إلى البحث الصوتي ، ولهذا أيضًا أحب ملف إستراتيجية بناءً على استهداف مقتطف Google المميز.
شرحت في منشور حديث كيف قمت بتشغيل المقتطف المميز والخطوات التي اتخذتها لتحقيق ذلك:
أعلاه يمكنك أن ترى ملخصًا وتفصيلًا لخمسة جوانب مهمة.
تعد خوارزمية بحث Google ذكية بما يكفي لتقسيم النص والصور: كيفية تحسين كل من الصورة والنص في المقتطف المميز
في مقالتي الافتتاحية إستراتيجية، سترى أنه في بعض الحالات أقسم عنوان المقالة إلى جزأين. الجزء الأول هو عادة سؤال. في الواقع ، الغرض من هذا السؤال هو استهداف مقتطف مميز.
لقد كتبت مؤخرًا مقالًا عن نموذج أعمال DuckDuckGo:
كيف تكسب DuckDuckGo المال؟ شرح نموذج عمل DuckDuckGo
كنت أستهدف السؤال: "كيف تجني DuckDuckGo المال؟"
ومع ذلك ، كان هذا أكثر قدرة على المنافسة حيث تم التقاط المقتطف المميز بالفعل بواسطة Quora (كما قد تتخيل أن Google تثق في Quora أكثر من مدونة صغيرة مثل مدونتي). ومع ذلك، لا يتم فقدان كل شيء.
وهكذا ، كان لدي بالفعل إجابة على هذا السؤال في Quora. لذلك استخدمت الرسم البياني الذي قمت بإنتاجه لمقالتي ، وقمت بإضافته إلى نفس السؤال على Quora.
كان تفكيري بسيطًا. أولاً ، السؤال الذي كان يحتل المرتبة الأولى في Quora والذي كانت Google تستخدمه كمقتطف مميز لم يكن به أي صورة بالداخل. فلماذا لا نحاول معرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز من خلال الإشارة إلى Google بأن إجابتي كانت أكثر شمولاً لأنها تتألف من مخطط المعلومات الرسومي.
ثانيًا ، من خلال وضع المحتوى الخاص بي على Quora ، كنت أحاول أيضًا أن أشير إلى Google بأن نفس المحتوى القادم من مدونتي يمكن الوثوق به. باختصار ، كنت أحاول استخدام Quora كوسيلة لإضفاء المصداقية على مدونتي. حدث شيء مثير للاهتمام.
في اليوم التالي لإعادة توجيه المحتوى الخاص بي إلى Quora لأغراض أخرى. عندما كتبت على Google السؤال "كيف تجني DuckDuckGo المال؟" أدى ذلك إلى تشغيل المقتطف المميز القديم.
هذه المرة بينما كان النص يأتي من الجواب القديم ؛ كانت الصورة قادمة من إجابتي (والتي تتضمن رسومات أدخلتها بالداخل). على الرغم من أنني لم أتمكن من سرقة المقتطف المميز ؛ ما زلت قادرًا على وضع صورتي داخل المقتطف المميز.
باختصار ، أعتقد أن الإجابة النصية من Quora لم تقدم أي رسومات. قامت خوارزميات البحث بسحبه من لي.
بمعنى آخر ، تعد خوارزمية بحث Google ذكية بما يكفي لتقسيم المقتطف المميز إلى نصفين: نص وصورة.
تذكر أن الغرض من المقتطف المميز هو إعطاء إجابة مباشرة ومختصرة لأسئلة المستخدمين. علاوة على ذلك ، فإن الهدف هو توفير محتوى ذي صلة يمكنه الإجابة بسرعة ، سواء كان ذلك نصًا أو صورة.
وهذا هو السبب أيضًا في أن خوارزمية البحث قد تحصل في بعض الأحيان على النص من موقع والصورة من موقع آخر. لذلك ، عندما تخطط لتشغيل مقتطف ، عليك التأكد من عمل ملف إستراتيجية لكل من النص والصورة. كلاهما يجب أن يكون عرضة "للقص"!
هل تريد تخطي الخط؟ استهدف المقتطف المميز!
في 2017 ahrefs.com حللت 2 مليون قصاصة مميزة. من التحليل ، اتضح أن المقتطف المميز لا يأتي دائمًا من المركز الأول في SERP الخاص بـ Google:
مصدر: ahrefs.com
من البيانات أعلاه ، يمكنك أن ترى أن نتائج البحث أيضًا في المركز الرابع أو الخامس لديها فرص في الحصول على المقتطف المميز. هذا مهم لأنه إذا حصلت عليه ، فسوف تسرق حركة المرور من المركز الأول.
مصدر: ahrefs.com
كما أوضحت الدراسة نفسها ، عندما يتم ترتيب نتيجة البحث في المرتبة الأولى ، ولا يوجد مقتطف مميز ، فإنها تحصل على 26٪ من حركة المرور للاستعلام الكلي. عندما يكون هناك مقتطف مميز في تلك الصفحة بدلاً من ذلك ، تصل النتيجة الأولى فقط إلى 19.6٪ من حركة المرور. بمعنى آخر ، يسرق المقتطف المميز حركة المرور من المواضع الأولى.
في بعض الأحيان ، قد يتم تشغيل مقتطف مميز من خلال النتائج الأخيرة في الصفحة الأولى ، تمامًا كما حدث لي مع هذا الاستعلام:
على الرغم من أن نتيجتي كانت في المركز السابع في SERP (لذلك وفقًا لدراسة ahrefs.com ، لم يكن لديها سوى 7 ٪ من فرص القص) ، إلا أنها لا تزال تثير مقتطفًا مميزًا.
المقتطف المميز مقابل بطاقة المعلومات: من الفائز؟
تجربة SEO أخرى فعلت كان على أساس العلامات التجارية الشخصية. باختصار ، كنت أحاول تقييم ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز عن طلب البحث "من هو جينارو كووفانو؟"
وبالتالي ، التحكم في علامتي التجارية من خلال Google. لذلك ، قمت بإعداد صفحة للنطاق واستخدمت ملف إستراتيجية التي شرحت فيها هذه المادة. هذه تجربة تحسين محركات البحث مهم لأنه عادةً ما يتم تشغيل مقتطف مميز لشخص ما عند وجود صفحة Wikipedia تدعمه. أو الموقع الذي يأتي منه يتمتع بسلطة عالية. ومع ذلك ، أردت معرفة ما إذا كان بإمكاني فعل ذلك بمدونتي الصغيرة بناءً على جودة البيانات التي قدمتها إلى Google.
لقد أطلقها:
وهكذا ، ظهر المقتطف المميز. أيضا ، حدث شيء مثير للاهتمام! تم تشغيل بطاقة المعلومات التي لم تكن موجودة من قبل:
في هذه الحالة بالذات ، يتم سحب معلومات عني مأخوذة من صفحة مؤلف ، لدي على أمازون.
ما هي بطاقة معلومات Google؟
عندما يبحث الأشخاص عن نشاط تجاري على Google ، فقد يرون معلومات حول هذا النشاط التجاري في مربع يظهر على يسار نتائج البحث الخاصة بهم. يمكن أن تساعد المعلومات الموجودة في المربع ، والتي تسمى لوحة المعلومات ، العملاء في اكتشاف نشاطك التجاري والاتصال به.
كيف تحصل علي واحدة؟
مثل نتائج البحث ، يتم تحديد ما إذا كانت معلومات النشاط التجاري ستظهر في لوحة المعلومات أم لا من خلال مجموعة متنوعة من العوامل. تساهم كل من الملاءمة والمسافة وبروز النشاط التجاري في تعزيز مكانته في نتائج البحث المحلية. لا يضمن إثبات ملكية النشاط التجاري ظهوره في "بطاقة المعلومات".
باختصار ، يبدو أن العمل الذي قمت به للمقتطف المميز (ربما يكون المخطط والبيانات المفتوحة المرتبطة هما أهم المساهمين) قد أدى أيضًا إلى تشغيل لوحة المعلومات.
ومع ذلك ، اعتبارًا من وقت كتابة هذا التقرير ، أكلت بطاقة المعلومات المقتطف المميز:
كما هو الحال في لعبة البوكر حيث توجد توزيعات ورق رابحة. إذا اضطررت إلى مقارنة المقتطف المميز ببطاقة المعلومات ؛ أود أن أقول أن المقتطف المميز يشبه الحصول على أربعة من نفس النوع. بدلاً من ذلك ، تشبه بطاقة المعلومات إجراء تدفق مباشر!
في الواقع ، إذا بحثت اليوم عن "Gennaro Cuofano" ، فسترى فقط هذا المربع على الجانب الأيمن من مربع البحث (هذا هو لوحة المعلومات).
كما رأينا ، فإن بطاقة المعلومات لها غرض مختلف عن المقتطف المميز ؛ بينما الهدف المقتطف المميز هو الإجابة على سؤال محدد. تقدم بطاقة المعلومات المعلومات ذات الصلة حول النشاط التجاري.
المقتطف المميز هو وسيلة أكثر مرونة ويعتمد على التصنيفات ؛ تستند المعرفة إلى قدرة المعلومات التي قدمتها للدخول قبو المعرفة جوجل. بينما لا توجد طريقة مؤكدة لتشغيل بطاقة المعلومات ؛ الحصول على مقتطف مميز قد يسهل ذلك. عندما تفكك بطاقة المعلومات المقتطف المميز ، فهذه علامة جيدة - أجادل - لأن هذا يعني أن Google قد تثق في المزيد من بياناتك.
كما أشار الدكتور بيتر ج. مايرز في Moz ، بمرور الوقت ، يتم تفكيك المقتطفات المميزة بواسطة لوحات المعرفة:
مصدر: moz.com
من المحتمل أن Google تحاول توحيد الإجابات للمصطلحات الشائعة ، وربما كانوا يشاهدون مشكلات تتعلق بالجودة أو الاتساق في المقتطفات المميزة. في بعض الحالات ، مثل "كبلات HDMI" ، كانت المقتطفات المميزة تأتي غالبًا من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية التي تحاول بيع المنتجات. هذه ليست دائمًا مناسبة للتعريفات غير المتحيزة. من المحتمل أيضًا أن ترغب Google في تعزيز الرسم البياني المعرفي والاعتماد بشكل أقل ، حيثما أمكن ، على المواقع الخارجية للحصول على إجابات.
لذلك ، بمرور الوقت ، قد يتم دمج لوحات معلومات Google حول مواقع الويب مثل Wikipedia و Amazon وما إلى ذلك.
ما الذي يحدث مع جوجل؟
يدور نقاش حول ما يحدث مع Google. في الواقع ، قدمت Google مقتطفًا مميزًا بدون SERP:
بمعنى آخر ، بالنسبة لبعض الاستعلامات ، تفضل Google إعطاء نتيجة في شكل مقتطف مميز. إذا أراد المستخدمون مشاهدة نتائج البحث الأخرى ، فعليهم النقر طواعية على "إظهار كافة النتائج". يبدو أن هذا تغيير مهم لأنه لأول مرة يخفي Google صفحة النتائج الخاصة به.
من ناحية أخرى ، هذا ليس مفاجئًا لأن تلك الاستفسارات (مثل معرفة ما هو الوقت) لها نية واضحة. باختصار ، يريد المستخدمون فقط الحصول على إجابة مباشرة. في هذه الحالة ، تتصرف Google تمامًا مثل Wolfram Alpha. بالإضافة إلى ذلك ، كما أوضح بيل سلاوسكي ، فإن هذا ليس جديدًا لأنه كان منذ عام 2005 حيث بدأت Google في العمل على "الحقائق فقط ، بسرعة":
بدأت Google في تقديم إجابات للأسئلة في عام 2005 ، كما وصفوها في ذلك الوقت في "الحقائق فقط ، بسرعة": https://t.co/rZ1aee690V https://t.co/C6K4jy8053
- بيل سلاوسكي ⚓ (Bill_slawski) 15 آذار، 2018
ومع ذلك ، يأتي السؤال الآن بشكل طبيعي: هل ستفكك Google المحتوى من SERP؟ هل ستدخل في صناعة المحتوى؟
حسنًا ، فكرت أن أفضل طريقة لحل هذا المأزق هي أن تسأل Google نفسها. إذا فكرت في الأمر - أجادل - فالأمر كله يتعلق بنموذج عملها. إذا كان نموذج الأعمال فشل ، فإن الشركة لم تعد موجودة.
لذلك سألت Google نفسها ، ما هو نموذج أعمالها:
الإجابة واضحة: "Googe هو متجر شامل لمساعدتك في العثور على الأشياء".
الآن ، يعني "متجر شامل" أنه يمكن للمستخدمين الحصول على كل ما يحتاجون إليه هناك ، على تلك الصفحة الفارغة. التفكير في كيفية تطور Google في السنوات الماضية. ليس هناك شك في أن Google احتاجت إلى مواقع ويب تابعة لجهات خارجية - لا تزال بحاجة إليها - لتقديم محتوى ذي صلة لمستخدميها ، إلى جانب الإعلانات المدفوعة.
تخيل أن شبكة الإنترنت تمت تصفيتها من خلال Google حيث كان كل ما تحصل عليه عبارة عن مجموعة من الإعلانات المدفوعة. من كان سيجد هذا مثيرًا للاهتمام على الإطلاق؟ بدلاً من ذلك ، عندما قدمت Google شبكتها المدفوعة للناشرين (AdSense) ، سمح ذلك لأي موقع بتحقيق الدخل من محتواه بسرعة.
كما يعلم أي شخص - يتعامل مع Google - فإن محرك البحث من Mountain View يحب المحتوى. حفز هذا ولادة صناعة المحتوى على شبكة الإنترنت ، والتي كان الهدف الرئيسي منها هو تقديم أكبر عدد ممكن من صفحات الويب إلى Google. يبدو أن الصفقة - رغم أنها ضمنية - تعمل بشكل جيد. حصلت Google على "محتوى عالي الجودة" من مواقع الويب الثالثة. سمحت لهم بتحويلها إلى نقود ؛ بينما ظلت تلك المواقع بمثابة وسطاء بين مستخدمي جوجل وجوجل نفسها.
هذه الصفقة منطقية لأي شخص. في الواقع ، لم يكن لدى Google القوة الكافية لإنتاج المحتوى بنفسه. ومع ذلك ، بدءًا من عام 2012 ، قدمت Google مجموعة من المبادرات (الرسوم البيانية المعرفية و Hummingbird و RankBrain على سبيل المثال لا الحصر) مما جعلها أكثر ذكاءً مما كانت عليه. سمحت هذه المبادرات لـ Google بجمع المحتوى من جميع أنحاء الويب ، وتحويله إلى بيانات ، والتي يمكن التلاعب بها بسهولة لإنشاء بيانات جديدة. هذه البيانات ، بدورها ، يمكن أن تصبح محتوى يتم تقديمه لمستخدميها.
وبالتالي ، إذا كان بإمكان Google إنتاج هذا المحتوى بنفسه؟ هل سيظل من المنطقي إظهار نتائج البحث القادمة من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية؟
السؤال لا يزال مفتوحا. من السابق لأوانه ومن الصعب للغاية تحديد ما سيخبئه المستقبل. هناك بعض الاعتبارات على الرغم من ذلك. أولاً ، إذا نظرنا إلى AdSense مقارنة ببرنامج AdWords. ليس هناك شك في أن الأول يساعد في تأجيج الأخير. ومع ذلك ، فمن الصحيح أن Google تشارك معظم إيراداتها مع شركاء AdSense. وهذا هو السبب أيضًا في أن AdSense لديه هوامش أقل مقارنة ببرنامج AdWords.
بالتفكير في الأعمال التجارية ، إذا كنت Google ، فسأحاول التركيز على جزء الأعمال الذي يحتوي على هوامش عالية. ثانيًا ، لا تتحكم Google في مواقع ويب الجهات الخارجية كجزء من AdSense. كشركة تريد أن تكون متجرًا شاملاً ، فمن المنطقي أيضًا أن يكون لديك نفس القدر من التحكم في محتواها. الثلث ، بالنسبة لـ Google قد يكون أرخص اليوم لفهرسة الويب المرئي وإعادة نتائج البحث. ولكن ماذا لو أصبح إنشاء المحتوى الخاص به أرخص؟ تخيل مقدار الموارد التي ستوفرها Google من حيث ميزانيات الزحف وعناصر التحكم في البريد العشوائي.
تحذير صغير آخر: المقتطفات المميزة متقلبة لأنها تعتمد على الترتيب والجوانب الأخرى التي قد تأخذها Google في الاعتبار من وقت لآخر. وبالتالي ، ربما اختفت بعض المقتطفات التي ظهرت في وقت كتابة هذا التقرير. ومع ذلك ، فإن الإجمالي إستراتيجية أثبتت نجاحها ، على الأقل في المدى القصير. في الواقع ، الهدف ليس المقتطف المميز فقط ولكن بطاقة المعلومات ، والتي عادة ما تكون أكثر استقرارًا بمرور الوقت. ومع ذلك ، قد يكون أحدهما والآخر متصلاً في كثير من الأحيان إذا كنت تستخدم SEO الدلالي إستراتيجية استنادًا إلى البيانات المنظمة والبيانات المفتوحة المرتبطة.
الأرقام والنتائج
لنتحدث عن الأرقام الآن!
كما ترى على الرغم من انخفاض إجمالي عدد مرات الظهور بنسبة 18٪ (من 31,170 مرة ظهور إلى 25,525 مرة ظهور). من ناحية أخرى ، إذا نظرنا إلى إجمالي النقرات ، فقد ارتفع بنسبة 6٪ (من 521 إلى 554) في آخر 28 يومًا. بالإضافة إلى ذلك ، زاد متوسط نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) من 1.52٪ إلى 2.17٪ (هذه زيادة مذهلة بنسبة 42٪). أيضًا ، زاد متوسط موضع كلماتي الرئيسية على SERP من 47.8 إلى 45.9.
إذا نظرنا إلى الأرقام من منظور مطلق ، فقد تبدو صغيرة. ومع ذلك ، إذا أخذنا في الاعتبار النسبة المئوية للزيادة ، فهذا ليس سيئًا على الإطلاق! تخيل هذا النوع من تحسين المقاييس لموقع كبير.
إذا نظرت إلى المستخدمين لهذا الشهر (باللون الأزرق) من الزيارات العضوية وحدها ، مقارنة بالشهر السابق (باللون البرتقالي) ، فمن الواضح أن المنحدر يتجه لأعلى. لقد لاحظت أيضًا أن بعض هذه الزيارات كانت تأتي من أسئلة محددة:
على هذه الكلمات الرئيسية الحجم منخفض. ولكن حتى الآن يبدو أن لديهم نسبة نقر إلى ظهور جيدة. بالطبع ، لا تزال الأرقام صغيرة جدًا بحيث لا يمكن استخلاص أي نتيجة. ومع ذلك ، سيكون من الممتع معرفة كيفية تطور حركة المرور القادمة من هذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.
العلامات التجارية الشخصية وتحسين محركات البحث
قبل بضعة أشهر فقط كنت أشعر بالفضول لفهم كيف تتغير خوارزمية Google في ضوء الانتقال نحو البحث الصوتي. هذا هو السبب وراء قيامنا مع أندريا فولبيني ، المؤسس المشارك لـ WordLift ، بإجراء تجربة تحسين محركات البحث لمعرفة كيف يمكنني استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامات التجارية الشخصية. باختصار ، أردت معرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز بناءً على السؤال "من هو جينارو كووفانو؟"
بالنسبة لي ، كانت تجربة تحسين محركات البحث ، ولكن بالطبع ، الآن بعد أن نجحت ، أصبحت أيضًا بطاقة عمل جيدة. لماذا؟ أولاً ، تمكنت من الحصول عليها بناءً على صفحة ويب لموقعي. نادرًا ما يحدث ذلك. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بالناس ، تقدم Google مقتطفًا مميزًا فقط إذا كان لديك صفحة Wikipedia أو موقع ويب مرجعي.
باختصار ، تتمتع Wikipedia بمثل هذه الصلاحية في عيون خوارزمية Google بحيث تأخذها إلى الأبد وتقدمها كمقتطف. ومع ذلك ، إذا كنت شخصًا ، ما لم تكن شخصًا عامًا ، فلن تكون هناك طريقة لاستخدام Google لهذه المعلومات في مقتطف مميز. على الأقل هذا ما كنت أعتقده قبل هذه التجربة!
من أجل هذه المناقشة ، سأذكر أيضًا كيف استخدمت WordLift (الشركة التي أعمل بها حاليًا) لاختراق علامتي التجارية الشخصية.
إطار عمل المقتطف المميز
أنت بحاجة إلى بضع خطوات لتحسين فرصك في الحصول على المقتطف:
- قم بإعداد صفحة مخصصة
- استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل
- تحويل تلك الصفحة إلى كيان
- جلب عصير الارتباط إلى تلك الصفحة
- جلب السلطة إلى صفحتك المميزة
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
قم بإعداد صفحة مخصصة قصيرة
إذا كنت ترغب في إعداد صفحتك للوصول إلى المقتطف المميز ، فأنت تريد التأكد من إعداده باعتباره عمرًا للسيرة الذاتية. من الناحية المثالية حوالي 58-60 كلمة وتجنب رواية القصص. للحصول على فكرة حول كيفية إعداده ، قد ترغب في إلقاء نظرة على صفحات ويكيبيديا لأشخاص آخرين. على سبيل المثال ، هذه هي الطريقة التي أقوم بإعدادها:
جينارو رجل أعمال رقمي متخصص في تنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت. أطلق وخلق FourWeekMBA.com. وهو حاصل على درجة الماجستير في القانون وماجستير إدارة الأعمال الدولية من كلية LUISS للأعمال وجامعة سان دييغو. في سان دييغو ، عمل كمحلل مالي في شركة استثمار عقاري. الآن Gennaro هو مطور أعمال لـ ووردليفت.
قد تلاحظ كيف تجنبت رواية القصص ، وجعلتها قصيرة وسيرة ذاتية. هذا يقود إلى النقطة الثانية.
استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل محددة
لجعل الصفحة محسّنة للمقتطف المميز ، تأكد من استهداف سؤال معين. على سبيل المثال ، في صفحتي القصيرة ، استهدفت السؤال: "من هو جينارو كووفانو؟"
سيسهل ذلك على Google فهم أنك تستهدف هذا السؤال المحدد ، وبالتالي تحسين فرصك في الحصول على المقتطف.
استخدم البيانات المنظمة
يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة. البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة ؛ على سبيل المثال ، في صفحة الوصفات ، ما هي المكونات ووقت الطهي ودرجة الحرارة والسعرات الحرارية وما إلى ذلك.
مصدر: developers.google.com
على الرغم من أن Google تقدم حالة لاستخدام البيانات المنظمة للوصفات ، فإننا نعلم الآن أن البيانات المنظمة ضرورية أيضًا لترتيب أي نوع آخر من الصفحات. بمعنى آخر ، باستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك القيام بعمل برامج الزحف الصغيرة في Google بسهولة أكبر في فهرسة الصفحة وترتيبها.
كيف يمكنك تطبيق البيانات المنظمة؟ مع مفردات تسمى Schema.org.
ما هو Schema.org؟ كما هو موضح على موقع الويب الخاص بهم:
Schema.org هو نشاط مجتمعي تعاوني مع مهمة إنشاء وصيانة وتعزيز مخططات البيانات المنظمة على الإنترنت ، على صفحات الويب ، في رسائل البريد الإلكتروني ، وما بعدها.
وتستمر:
أسسها Google و Microsoft و Yahoo و Yandex ، تم تطوير مفردات Schema.org بواسطة Open عملية المجتمع باستخدام public-schemaorg@w3.org القائمة البريدية وعبر جيثب.
باختصار ، يعد المخطط هو الطريقة الأكثر فاعلية لترجمة المحتوى الموجود على تلك الصفحة كبيانات يمكن لـ Google معالجتها بسرعة. لهذا السبب استخدمت WordLift لإنشاء صفحة وإعدادها كنوع مخطط "شخص". في الواقع ، هذه خاصية خاصة لـ Schema.org تسمح لـ Google بفهم موضوع صفحة الويب.
ثم استخدمت حقلاً إضافيًا لربط صفحتي بجميع الصفحات الأخرى الخاصة بي على الويب.
باستخدام هذا الإعداد ، ستقوم بإنشاء كيان أو كائن محدد موجود الآن على الويب. يكاد يكون الأمر كما لو أن Google عرفت أخيرًا بوجودي.
جلب عصير الارتباط لتلك الصفحة
لجعل هذه الصفحة أكثر صلة ، قم بتوصيلها بالصفحات الرئيسية الأخرى لموقعك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عدد قليل من المقالات مرتبة جيدًا ، فاستخدمها لإنشاء روابط داخلية تؤدي إلى صفحتك.
جلب السلطة لتلك الصفحة
للتأكد من أن هذه الصفحة تصبح موثوقة بالنسبة لـ Google ، فأنت بحاجة إلى القليل من الروابط الخلفية. كيف يمكنك الحصول عليهم؟ تتمثل إحدى الطرق الفعالة في استخدام هذه الصفحة كسيرة ذاتية للربط عند كتابة منشورات ضيف لمواقع أخرى.
الوجبات الجاهزة الرئيسية
لا يقتصر الحصول على مقتطف مميز على الحصول على عملاء محتملين فحسب ، بل يتعلق أيضًا ببناء علامتك التجارية من خلال Google. إلى أي مدى قد يبدو ذلك غير تقليدي ، فإن Google هي المصدر النهائي للسلطة. لذلك ، هذه هي أفضل بطاقة عمل يمكنك تقديمها لأي شخص على الإطلاق.
أدوات مجانية لتحسين محركات البحث
لقد كنت أتعامل بشكل يومي مع إستراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة كجزء من فريق WordLift ، في العام ونصف العام الماضيين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنني استخدام ملفات قرصنة تحسين محركات البحث كعملية لكسب الزخم على منافذ النشر الكبيرة.
قبل بضعة أشهر كنت أبحث عن بعض خدمات Google السريعة والمجانية ملحقات كروم يمكنني الحصول على لمحة سريعة ونظرة عامة على أي موقع ويب.
نظرًا لأنني أتحدث إلى العشرات من الأشخاص أسبوعيًا للتشاور بشأن المشكلات المتعلقة بـ SEO ، فقد قمت بتطوير السكين السويسري الخاص بي لتحسين محركات البحث. يشتمل هذا بشكل أساسي على خمسة امتدادات Google Chrome التي كنت أستخدمها يوميًا على مدار السنوات الماضية.
على مدى العشرات من الإضافات التي كنت أجربها ، فقد علقت معي ، وأعتقد أنه إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث أو كنت على الطريق لتصبح واحدًا ، فقد تساعدك هذه الإضافات. بالطبع ، تهدف هذه الإضافات إلى إعطائك لمحة سريعة ؛ نظرة عامة على أي موقع ويب تبحث فيه.
لا يُقصد منها أن تكون بديلاً عن التحليل الصحيح. في الواقع ، للحصول على تحليل أكثر تعمقًا ، ستحتاج إلى التحقق من بياناتك والرجوع إليها. ومع ذلك ، لإلقاء نظرة سريعة على هذه الأدوات مفيدة للغاية.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
ملحق OpenLink Structured Data Sniffer Chrome
إذا كنت تتابع كيف تطورت Google في السنوات الماضية. أنت تدرك أنه منذ عام 2012 ، كان يقوم ببناء ما يسمى بالرسم البياني المعرفي. بمعنى آخر ، تنظم Google المعلومات على الويب لتصبح معلومات. تم إنشاء الرسم البياني المعرفي هذا على أساس ثلاثي ، وهي عبارة عن عبارات بسيطة (تشتمل على موضوع - فعل - مفعول به). يتم تنظيم هذه الثلاثيات في البيانات ، والتي تسمى البيانات المنظمة. مثلما يستخدم البشر اللغة ؛ يستخدم محرك البحث في الوقت الحاضر البيانات المنظمة للتحدث مع بعضنا البعض.
مع ملحق OpenLink Structured Data Sniffer Chrome، يمكنك مشاهدة البيانات المنظمة الموجودة على أي صفحة ويب.
على سبيل المثال ، في الحالة المذكورة أعلاه ، يمكنك أن ترى كيف باستخدام WordLift أتمتة العملية عن طريق إضافة معلومات مهمة حول موقع الويب الخاص بي وصفحة الويب في شكل JSON-LD ، وهو تنسيق يحب Google فهم صفحات الويب. لماذا ا؟ نظرًا لأن هذا التنسيق لا يؤثر على أداء الصفحة ويسمح لروبوتات Google (برامج الزحف التي تنتقل على صفحة ويب لاستخراج معلومات مهمة لفهرسة صفحة ويب) بالحصول على بيانات غنية حول صفحة الويب.
تمديد كروم Wappalyzer
إذا كنت مثلي ، فإن السؤال الأول الذي يتبادر إلى الذهن عند التواجد على موقع ويب هو ، ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه هذا الموقع؟ أسرع طريقة لفهم ذلك إذا كنت تستخدم واباليزر:
يعرض لك التطبيق على الفور رمزًا صغيرًا على متصفح Chrome ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه موقع الويب. أيضًا ، إذا قمت بالنقر فوقه ، فسيكون لديك أيضًا تحليل أكثر تعمقًا للمكونات الإضافية والأدوات التي يستخدمها موقع الويب هذا. هذه هي أسرع طريقة لتقييم نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه أي موقع بمجرد وصولك إليها.
الكلمات الرئيسية في كل مكان كروم التمديد
هذه إضافة كروم منجم ذهب. يسمح لي بالوصول المستمر إلى بيانات الكلمات الرئيسية من صفحة Google. هذا هو سبب إعجابي به كثيرًا. هذا هو السبب في أنني أقترح عليك التنزيل الكلمات الرئيسية في كل مكان:
سترى البيانات المتعلقة بكلمة رئيسية تكتبها في مربع بحث Google. ستحصل أيضًا على مربع على الجانب الأيمن يقول "يبحث الأشخاص أيضًا عن" والذي يعرض لك جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالحجم وتكلفة النقرة والمنافسة. يبدو أن البيانات موثوقة للغاية ، وقد كنت أستخدمها في الأشهر الماضية بسرور كبير.
ملحق مماثل للكروم
عند التحقق من موقع ويب ، من الأهمية بمكان فهم ملفات تسويق المزيج. ملحق مماثل لـ Google Chrome يساعدني في ذلك! دائمًا ما أذكر الأشخاص الذين أقترح عليهم استخدام موقع مماثل أن البيانات تقديرية ولا يمكن اعتبارها بأي حال من الأحوال بيانات موثوقة بنسبة 100٪:
في الواقع ، تعتمد جودة البيانات من موقع مماثل حقًا على عدة عوامل. بشكل عام ، إنها أداة رائعة لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب. في رأيي ، التطبيق يتحسن ويصبح أفضل.
ملحق الكروم رتبة اليكسا المرور
لموازنة البيانات من موقع مماثل ، ملحق الكروم رتبة اليكسا المرور بديل جيد:
هنا نفس التحذير الذي قمت به لتطبيق LikeWeb. إنه تقدير لا يُفترض أن يحل محل تحليل دقيق ولكن لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب ، في غضون لحظات!
مسرد التسويق المرئي
اقرأ أكثر:
اقرأ أيضًا: