لقد تغيرت Google كثيرًا في العقد الماضي. إنه الآن محرك دلالي أكثر مما كان عليه. ما الذي تغير؟
لنبدأ من تغيير الخوارزمية الرئيسي: RankBrain.
ما هو RankBrain لماذا يهم؟
Google RankBrain هو نظام تعلم آلي متكامل داخل ملف ذكاء تحديث خوارزمية يسمى الطائر الطنان. نظام Google هذا قادر على تقديم نتائج البحث بشكل أفضل للمستخدمين بناءً على نواياهم ، بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية. من الصعب إدراك مدى تعقيد وتعقيد خوارزمية بحث Google لمجرد أنها تعمل بشكل رائع لدرجة أنها تبدو طبيعية. لكن قبل أن نصل إلى هناك ، استغرق الأمر ما يقرب من عقدين. وكانت تلك الثورة واضحة في عام 2015.
في الواقع ، وصل عالم المستقبل في ذلك العام راي كورزويل إلى Google ، في مهمة واحدة: جعل محركات البحث تفهم لغة الإنسان. هكذا قال:
تتمثل مهمتي في Google في تطوير فهم اللغة الطبيعية مع فريق وبالتعاون مع باحثين آخرين في Google. لقد تجاوز البحث مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنه لا يزال لا يقرأ كل هذه المليارات من صفحات الويب وصفحات الكتب للمحتوى الدلالي. إذا كتبت منشور مدونة ، فلديك ما تقوله ، فأنت لا تنشئ كلمات ومرادفات فقط. نود أن تلتقط أجهزة الكمبيوتر بالفعل هذا المعنى الدلالي. إذا حدث ذلك ، وأعتقد أنه ممكن ، يمكن للناس طرح أسئلة أكثر تعقيدًا.
مصدر: Wired.com
من هذا البحث ، ذكاء قام بتحديث خوارزميته في 2013 ، مع Hummingbird ولاحقًا في 2015 ، أصبح الذكاء الاصطناعي (في شكل معالجة اللغة الطبيعية) عاملاً رئيسياً للبحث باستخدام RankBrain. بعبارة أخرى ، قبل بضع سنوات ، لم يكن من المنطقي طرح أسئلة على Google لأنها لم تكن تعرف ماذا تفعل بها. اليوم تغير السيناريو بشكل كبير. يمكننا اختبار ذلك الآن: عندما أكتب "مسافة القمر" في مربع بحث Google ، فهذا ما أحصل عليه:
قد تعتقد أن هذا هو مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية ، لكنه ليس كذلك. في الواقع ، إذا سألت "كم يبعد القمر؟" أحصل على نفس الإجابة:
جوجل القدرة على فهم اللغة تذهب أبعد من ذلك. إذا بحثت عن "مسافة القمر بالأمتار" فهذا ما سأحصل عليه:
باختصار ، تعرف Google أنني أشير إلى نفس الشيء وتعطيني الإجابة الصحيحة.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
ماذا يعني ذلك للسيو؟ هل سيو التقليدي ميت؟
القديم SEO يقول إنه إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في ترتيب موقعك ، فيجب أن يكون لديك روابط خلفية وكلمات رئيسية وتحسينها. هذه التكتيكات الأساسية لا تزال تعمل. في الواقع ، تم بناء العمود الفقري للويب على الروابط الخلفية. في الواقع ، في سؤال وجواب مع Andrey Lipattsev ، كبير المحللين الإستراتيجيين لجودة البحث في Google ، عندما سئل عن العوامل ، جنبًا إلى جنب مع RankBrain التي أثرت على تصنيفات Google ، أجاب:
استطيع ان اقول لكم ما هم. إنه المحتوى. وهي روابط تشير إلى موقعك. (مصدر: searchengineland.com)
لذلك ، تم التأكيد على أن العوامل الرئيسية الثلاثة في جوجل التصنيفات هي:
1 & 2: الروابط ، المحتوى (يصعب تحديد ما يأتي أولاً بين الاثنين)3: RankBrain
كيف تجعل الخاص بك SEOإستراتيجية فعّالة في عصر تستطيع فيه خوارزميات البحث التي تعتمد على البرمجة اللغوية العصبية قراءة اللغة البشرية بشكل مستقل عن الكلمات الرئيسية؟ أولاً ، هذه العملية أشبه بعملية انتقال. لذلك ، على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة ، إلا أنها أصبحت قديمة. متى يحدث هذا؟ من الصعب القول! من المحتمل أن يعتمد ذلك أيضًا على مدى سرعة تولي البحث الصوتي ، مما سيسرع العملية حيث سيبدأ الأشخاص في التفاعل بلغة طبيعية بدلاً من الكلمات الرئيسية مع هؤلاء المساعدين الرقميين.
ماذا يمكنك أن تفعل إذا؟
كما أوضحت Google نفسها ، هناك بعض الأشياء التي لا تزال تساعدها في فهم صفحات الويب. واحد منهم هو البيانات المنظمة. في الواقع ، ليس من قبيل المصادفة أن Google قد أدخلت البيانات المنظمة في ملف دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO)من خلال توضيح ما يلي:
يمكن أن تؤدي البيانات المنظمة المناسبة في الأخبار والمدونة وصفحة المقالات الرياضية إلى تحسين مظهرك في نتائج بحث Google. تشمل الميزات المحسّنة الإدخال في مكتبة لأهم الأخبار وميزات النتائج المنسقة مثل نص العنوان والصور الأكبر من الصور المصغرة.
مصدر: جوجل للمطورين
هذا أمر بالغ الأهمية لأن هذه البيانات المنظمة تؤدي أيضًا إلى تشغيل الأوامر الصوتية التي تحددها Google هنا:
من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك وفقًا لهذا الدليل ، قد يتم تحويل المحتوى الخاص بك تلقائيًا إلى إجراء على مساعد Google.
مصدر: جوجل للمطورين
هناك آثار هائلة لذلك. أولاً ، لا يمكنك التفكير أكثر من ذلك SEO باعتبارها "حيل" أو تكتيكات فردية ومعزولة. هذا شيء يعرفه بالفعل خبراء تحسين محركات البحث (SEO). ولكن الآن يجب أن يكون هذا واضحًا لكل من يتطلع إلى التنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة اليوم. ثانيًا ، مع البيانات المنظمة ؛ SEO و PASO والتحرير إستراتيجية تصبح نفس الشيء. إذا بدأت في بناء المحتوى الخاص بك ثالثًا ، فأنت بحاجة إلى نموذج محتوى قائم على الكيان مبني على نوع من البربل إستراتيجية. من ناحية أخرى ، محتوى قصير ومحادثات وجاهز للصوت. من ناحية أخرى ، محتوى طويل ومفصل. سيتم استخدام المحتوى القصير لمعالجة أسئلة محددة ، لجعله جاهزًا للبحث الصوتي. باختصار ، هذه هي الطريقة التي تصنع بها SEOإستراتيجية كلي. أنت أيضًا بحاجة إلى عملية صارمة لـ SEO Hacking إذا كنت تريد أن يكتسب موقعك قوة جذب بسرعة.
كيف يتغير تحسين محركات البحث في هذا السياق؟
رأينا كيف تغيرت Google في السنوات الماضية. ما كان مناسبًا فقط في عام 2015 ، لم يعد كذلك. بالطبع ، قد تستمر الاستراتيجيات القديمة في العمل على المدى القصير ، لكنها تفقد أهميتها ببطء. هذا يعني أن SEO الفائز إستراتيجية يجب أن يكون أكثر شمولية ويجب أن يأخذ في الاعتبار نموذج المحتوى القائم على الكيان المبني على ثلاث ركائز:
محتوى طويل لأعلى مسار التحويل
محتوى حواري قصير في الجزء السفلي من مسار التحويل
البيانات المنظمة لجعل هذا المحتوى مفهومًا بشكل أفضل عن طريق محركات البحث والبحث الصوتي جاهزًا
يمكن أن تساعدك هذه الأشياء معًا في الوصول إلى قمة بحث Google ولكن الأهم من ذلك الاستعداد للبحث الصوتي.
تم تطوير هذا النوع من النهج - نموذج المحتوى المعتمد على الكيانات - مع فريق WordLift الذي شاركت فيه بصفتي مطور الاعمال. WordLift هو برنامج يستخدم الذكاء الاصطناعي في شكل البرمجة اللغوية العصبية لتحسين الصفحة SEO ومساعدة خبراء تحسين محركات البحث على الانتقال نحو المستقبل حيث أصبح RankBrain عاملاً أساسيًا لخوارزمية بحث Google.
اعتبارًا من 2018 ، تعد البيانات المنظمة والبيانات المفتوحة المرتبطة عاملين مهمين تضعهما Google في الاعتبار لترتيب صفحات الويب. ليس فقط هذا. في الواقع ، تتغير الأمور في الوقت الحاضر ، وأصبحت خوارزمية بحث Google أكثر ذكاءً وذكاءً. لهذه المسألة ، هناك ثلاثة جوانب أساسية للبحث يجب أخذها في الاعتبار:
المقتطف المميز من Google
لوحة معرفة جوجل
البحث الصوتي
من الناحية السطحية ، قد تبدو هذه كأنها ثلاثة جوانب منفصلة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. في الواقع ، مع SEO الدلالي المناسب إستراتيجية، يمكنك استهدافهم جميعًا. قبل أن نصل إلى استراتيجيات أكثر تقدمًا ، دعنا نغطي بعض الأساسيات.
أساسيات كتابة الإعلانات SEO
كثير من الذين يكتبون على الإنترنت يعتقدون ذلك استخدام SEO شيء معقد للغاية بحيث لا يمكن التعامل معه. هذا هو السبب في أنهم يستسلمون قبل حتى اكتشاف ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل. ومع ذلك ، أريد أن أوضح لك طريقة عملية لاستخدام بعض الأدوات المجانية والبسيطة لاستخدامها في الوقت الحالي لإتقان أساسيات كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).
أدخل Google Autocomplete وعمليات البحث ذات الصلة بـ Google
دون أن ندري ، نحن جميعًا خبراء في محركات البحث. من خلال ذلك ، لا أقصد أن أقول إننا جميعًا بحاجة إلى الالتفاف وإخبار الآخرين بما يجب عليهم فعله. بدلاً من ذلك ، فإن Google هو موقع ويب نستخدمه بشكل يومي. لذلك نحن نعرف كيف نتعامل معها. على سبيل المثال ، ربما لاحظت أنه عند كتابة شيء ما في شريط البحث ، ستحصل على اقتراحات:
هذه الاقتراحات التي تحصل عليها تسمى الإكمال التلقائي من Google. هذه الميزة مفيدة للغاية لعدة أسباب. أولاً ، يساعدك على إكمال البحث من خلال اقتراح أشياء ثمينة لك. ثانيًا ، يوفر لك الوقت. ثالثًا ، يمنحك أيضًا أفكارًا جديدة حول الأشياء التي ربما لم تفكر فيها. هذا من وجهة نظر المستخدم. ماذا عن من يكتب المحتوى؟ حسنًا بالنسبة لأولئك الذين يكتبون محتوى ، تعد ميزة الإكمال التلقائي من Google أكثر فائدة. في الواقع ، هذه الاقتراحات عبارة عن استعلامات أو أسئلة يطرحها المستخدمون كثيرًا على Google. هذا هو السبب في أنها تظهر على أنها نتائج مكتملة تلقائيًا. أيضًا ، يعرض Google أيضًا عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة:
هاتان الأداتان هما كل ما تحتاجه لاختيار موضوع وعنوان وكلمات رئيسية مناسبة لنسختك التالية. في الواقع ، هذه هي البيانات الضخمة التي تقدمها لك Google عن جمهورك المستهدف. هذا أيضًا كل ما تحتاجه لفهم أساسيات كتابة نصوص السيو.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
اختر الموضوع المناسب باستخدام البيانات الضخمة المجانية
من المهم أن تكتب عن شيء أنت متحمس له. ومع ذلك ، إذا كنت تكتب من أجل العمل ، فأنت بحاجة إلى العثور على جمهور أولاً. كيف ترى هذا؟ بسيط ، انظر إلى الإكمال التلقائي لـ Google. في الواقع ، هذه أسئلة متكررة ، مما يعني أن هناك جمهورًا لهذا الموضوع المحدد. في الواقع ، نستخدم جميعًا Google في الغالب لحل المشكلات العملية. لذلك ، باستخدام الإكمال التلقائي ، يمكنك معرفة ما إذا كان هناك جمهور للمقال الذي توشك على كتابته. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب مقالاً عنه SEO لجوجل. بالطبع ، يعد Google محرك البحث الأكثر استخدامًا ؛ لقد اعتدنا على ذلك لدرجة أن العديد من المستخدمين ما زالوا يعتقدون أنه محرك البحث الوحيد الموجود هناك. أيضًا ، "لماذا" هو سؤال قوي لاستخدامه كخطاف لقطعتك التالية. وبالتالي ، تكتب في مربع بحث Google شيئًا مثل "لماذا Google" وترى ما سيقترحه الإكمال التلقائي:
يبدو الاقتراح الأول "لماذا يعتبر Google أفضل محرك بحث" ممتازًا باعتباره موضوع مقالتك التالية.
دع القراء يختارون العنوان الصحيح
يعرف الصحفيون أن العنوان عنصر حاسم في المقالة بأكملها. لذلك ، قد ترغب في قضاء بعض الوقت في فهم العنوان الذي يجب استخدامه لمقالة. أحد أنواع الادعاءات التي تعمل بشكل جيد مع محتوى الأعمال هو العنوان الذي يعالج نقطة ألم معينة لدى المستخدمين. أين يظهر الناس آلامهم؟ على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالتأكيد لا يفعلون ذلك. مرة أخرى ، Google هو المكان المناسب ، والإكمال التلقائي هو الحل. في الفقرة السابقة ، استخدمنا الإكمال التلقائي لمعرفة ما إذا كان الموضوع الذي نريد الكتابة عنه له جمهور. نريد الآن معرفة ما إذا كان العنوان جيدًا بما يكفي. أخبرنا Google من خلال الإكمال التلقائي أن الناس غالبًا ما يسألون "لماذا يعتبر Google أفضل محرك بحث". كل ما عليك فعله الآن هو التحقق مما إذا كان هذا العنوان محتمل. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام ملف محلل العنوان للتحقق من ذلك:
أعطى The Headline Analyzer درجة 72 من 100. وهذا جيد جدًا بالنظر إلى أنني لم أحصل على درجة أعلى من 76. لن أركز كثيرًا على الرقم ، لكنني أعتقد أنه من 70 إلى أعلى العنوان يظهر إمكانات كبيرة . لدينا العنوان. الآن نحن بحاجة إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة. كيف تفعل ذلك؟
استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة باستخدام عمليات البحث ذات الصلة بـ Google
معظم الناس الذين يكتبون عبر الإنترنت الخوف SEO، لأنهم يعتقدون أن ذلك صعب للغاية ، أو أنهم بحاجة إلى معرفة تقنيات تحسين محرك البحث المعقدة. هذا غير منطقي على الإطلاق. أولاً ، إذا كنت تعتقد أن تحسين محركات البحث يتعلق بممارسة خوارزمية Google ، فأنت قد أخطأت. SEO عبارة عن مجموعة من الأفكار التي لديك حول ما يبحث عنه الأشخاص من خلال Google. باختصار ، يمكنك الكشف عن البيانات حول القراء المحتملين والعملاء بأقصى بساطة. في الواقع ، لا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث معقدة على الإطلاق. على سبيل المثال ، بعد أن اخترنا موضوعًا وعنوانًا ، يمكننا العثور على بعض الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في Google ذات الصلة بالموضوع الذي نحن على وشك كتابته. كيف؟ ببساطة عن طريق استخدام اقتراحات جوجل. على سبيل المثال ، أبدأ بكتابة الاقتراح التلقائي الذي ساعدني في اختيار الموضوع:
بمجرد أن تعطيني Google صفحة النتائج ، يمكنني التمرير إلى أسفل الصفحة لمشاهدة عمليات البحث ذات الصلة التي يقدمها لي Google:
ستكون هذه قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وهي مجرد أسئلة يكتبها المستخدمون في مربع بحث Google ، والتي تحظى بشعبية مثل تلك التي كتبناها للتو. استخدم هذه القائمة كما أفعل أدناه:
ما الذي يجعل Google مشهورًا جدًا
ما الذي جعل محرك بحث Google ناجحًا جدًا
أفضل محركات البحث
محركات البحث على الإنترنت
تعريف محرك البحث
محركات البحث بنج
لماذا جوجل مفيد لنا
أنواع محركات البحث
يمكنك اختيار عدد قليل من هؤلاء وتضمين ذلك في نسختك. بالطبع ، عليك أن تفعل ذلك بطريقة لا تجعل كتابتك أسوأ. بمعنى آخر ، من بين الأسئلة التي تطرحها ، قد يكون هناك نص "هل Google هو أفضل محرك بحث؟" أو "لماذا يعتبر Google مفيدًا لنا؟"
هذه الأسئلة على الرغم من أنها عادةً ما يكون حجمها أقل مقارنةً بالكلمات الرئيسية البسيطة مثل "SEO"هم أيضًا أكثر تحديدًا ويعالجون مشكلة يواجهها المستخدم في تلك اللحظة. لذلك ، هذه معاملات. هذه هي الطريقة التي تحصل بها على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون كثيرًا ، لتضمينها في نسختك لمعالجة الشكوك الحقيقية التي قد تكون لدى عملائك المستهدفين. هذا كل شيء.
الوجبات الجاهزة الرئيسية على كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محرك البحث ليس معقدًا. هذه هي الطريقة التي نتصورها على الرغم من ذلك. بالطبع ، هناك تكتيكات أساسية إلى متقدمة. التكتيكات المتقدمة مخصصة لأولئك الأشخاص الذين اكتسبوا خبرة في SEO صناعة لسنوات. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول ترك قطعة بسيطة ، فإن النسخة التي تم تحسينها وفي نفس الوقت مفيدة للمستخدمين المحتملين ، يمكنك القيام بذلك في أربع خطوات بسيطة:
تأكد من وجود جمهور للموضوع الذي تكتب عنه باستخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google
اختر العنوان الصحيح من خلال النظر في الأسئلة التي يطرحها المستخدمون كثيرًا على Google
اكتشف الكلمات الرئيسية / الاستفسارات ذات الصلة وذات الصلة الطويلة التي يطلبها المستخدمون إلى Google
قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في النص الخاص بك ، مع التركيز دائمًا على احتياجات المستخدم بحيث تكون النسخة في متناول القراء
دراسة حالة لتحسين محركات البحث
تحذير بسيط: الغرض من هذه المقالة هو إظهار نتائج تجاربي. أحاول اختبار الأشياء ، ليس بمعنى جمع البيانات ولكن بدلاً من ذلك لإجراء تجارب بسيطة مع احتمال ضئيل للنجاح. عندما ينجح أحد هؤلاء ؛ بالنسبة لي الإشارة واضحة. هناك شيء في التجربة أعجبه Google. لا أستطيع أن أقول بالضبط لماذا وماذا. لكن هذا لا يهم. طالما اتبعت الخطوات التي اتخذتها ، فستحصل أيضًا على نتائج مماثلة.مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
كنت أنوي استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل مع انخفاض حجم البحث والمنافسة ومعرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز. مرة واحدة وإذا تم تشغيل المقتطف المميز. كنت أنتظر بضعة أيام ثم أختبر ما إذا كان ذلك قد أدى أيضًا إلى إجراء بحث صوتي من مساعد Google الخاص بي. هذا ما فعلته ونجح!
باختصار ، كان السؤال الذي استهدفته هو: "ما هو نموذج أعمال الإيرادات المخفي؟" بعد 24 ساعة من نشر المقالة المرتبطة بهذا الاستعلام ، ظهر المقتطف المميز:بعد بضعة أيام ، أصبح هذا المقتطف المميز حافزًا لإجابة البحث الصوتي التي تحصل عليها من مساعدي Google:
كيف حدث هذا؟
تشريح مقتطف جوجل المميز
الانتقال من المقتطف المميز إلى البحث الصوتي ليس تلقائيًا. قام Backlinko مؤخرًا بتحليل أكثر من 10,000 نتيجة بحث في Google Home، ووجد أن 40.7٪ من جميع إجابات البحث الصوتي جاءت من مقتطف مميز. بالطبع ، قد يكون التفكير في نسبة مئوية ثابتة أمرًا خادعًا حيث تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها. أيضًا ، يعد البحث الصوتي جديدًا للغاية بحيث يصعب تحديد كيفية تطوره في الأشهر المقبلة. ومع ذلك ، اعتبارًا من الآن ، يعد المقتطف المميز طريقة قوية للوصول إلى البحث الصوتي ، ولهذا أيضًا أحب ملف إستراتيجية بناءً على استهداف مقتطف Google المميز.
شرحت في منشور حديث كيف قمت بتشغيل المقتطف المميز والخطوات التي اتخذتها لتحقيق ذلك:
أعلاه يمكنك أن ترى ملخصًا وتفصيلًا لخمسة جوانب مهمة.
تعد خوارزمية بحث Google ذكية بما يكفي لتقسيم النص والصور: كيفية تحسين كل من الصورة والنص في المقتطف المميز
في مقالتي الافتتاحية إستراتيجية، سترى أنه في بعض الحالات أقسم عنوان المقالة إلى جزأين. الجزء الأول هو عادة سؤال. في الواقع ، الغرض من هذا السؤال هو استهداف مقتطف مميز. لقد كتبت مؤخرًا مقالًا عن نموذج أعمال DuckDuckGo:
كنت أستهدف السؤال: "كيف تجني DuckDuckGo المال؟" ومع ذلك ، كان هذا أكثر قدرة على المنافسة حيث تم التقاط المقتطف المميز بالفعل بواسطة Quora (كما قد تتخيل أن Google تثق في Quora أكثر من مدونة صغيرة مثل مدونتي). ومع ذلك، لا يتم فقدان كل شيء. وهكذا ، كان لدي بالفعل إجابة على هذا السؤال في Quora. لذلك استخدمت مخطط المعلومات الرسومي الذي قمت بإنتاجه لمقالتي ، وقمت بإضافته إلى نفس السؤال على موقع Quora. كان تفكيري بسيطًا. أولاً ، السؤال الذي كان يحتل المرتبة الأولى في Quora والذي كانت Google تستخدمه كمقتطف مميز لم يكن به أي صورة بالداخل. فلماذا لا نحاول معرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز من خلال الإشارة إلى Google بأن إجابتي كانت أكثر شمولاً لأنها تضمنت مخطط المعلومات الرسومي. ثانيًا ، من خلال وضع المحتوى الخاص بي على Quora ، كنت أحاول أيضًا أن أشير إلى Google بأن نفس المحتوى القادم من مدونتي يمكن الوثوق به. باختصار ، كنت أحاول استخدام Quora كوسيلة لإضفاء المصداقية على مدونتي. حدث شيء مثير للاهتمام.
في اليوم التالي لإعادة توجيه المحتوى الخاص بي إلى Quora لأغراض أخرى. عندما كتبت على Google السؤال "كيف تجني DuckDuckGo المال؟" أدى ذلك إلى تشغيل المقتطف المميز القديم. هذه المرة بينما كان النص يأتي من الجواب القديم ؛ كانت الصورة قادمة من إجابتي (والتي تتضمن رسومات أدخلتها بالداخل). على الرغم من أنني لم أتمكن من سرقة المقتطف المميز ؛ ما زلت قادرًا على وضع صورتي داخل المقتطف المميز. باختصار ، أعتقد أن الإجابة النصية من Quora لم تقدم أي رسومات. قامت خوارزميات البحث بسحبه من لي. بمعنى آخر ، تعد خوارزمية بحث Google ذكية بما يكفي لتقسيم المقتطف المميز إلى نصفين: نص وصورة. تذكر أن الغرض من المقتطف المميز هو إعطاء إجابة مباشرة ومختصرة لأسئلة المستخدمين. علاوة على ذلك ، فإن الهدف هو توفير محتوى ذي صلة يمكنه الإجابة بسرعة ، سواء كان ذلك نصًا أو صورة. وهذا هو السبب أيضًا في أن خوارزمية البحث قد تحصل في بعض الأحيان على النص من موقع والصورة من موقع آخر. لذلك ، عندما تخطط لتشغيل مقتطف ، عليك التأكد من عمل ملف إستراتيجية لكل من النص والصورة. كلاهما يجب أن يكون عرضة "للقص"!
هل تريد تخطي الخط؟ استهدف المقتطف المميز!
في 2017 ahrefs.com حللت 2 مليون قصاصة مميزة. من التحليل ، اتضح أن المقتطف المميز لا يأتي دائمًا من المركز الأول في SERP الخاص بـ Google:
من البيانات أعلاه ، يمكنك أن ترى أن نتائج البحث أيضًا في المركز الرابع أو الخامس لديها فرص في الحصول على المقتطف المميز. هذا مهم لأنه إذا حصلت عليه ، فسوف تسرق حركة المرور من المركز الأول.
كما أوضحت نفس الدراسة ، عندما يتم ترتيب نتيجة البحث في المرتبة الأولى ، ولا يوجد مقتطف مميز ، فإنها تحصل على 26٪ من حركة المرور للاستعلام الكلي. عندما يكون هناك مقتطف مميز في تلك الصفحة بدلاً من ذلك ، تصل النتيجة الأولى فقط إلى 19.6٪ من حركة المرور. بمعنى آخر ، يسرق المقتطف المميز حركة المرور من المواضع الأولى. في بعض الأحيان ، قد يتم تشغيل مقتطف مميز من خلال النتائج الأخيرة في الصفحة الأولى ، تمامًا كما حدث لي مع هذا الاستعلام:
على الرغم من أن نتيجتي كانت في المركز السابع في SERP (لذلك وفقًا لدراسة ahrefs.com ، لم يكن لديها سوى 7 ٪ من فرص القص) ، إلا أنها لا تزال تثير مقتطفًا مميزًا.
المقتطف المميز مقابل بطاقة المعلومات: من الفائز؟
تجربة SEO أخرى كنت قد فعلت كان على أساس العلامة التجارية الشخصية. باختصار ، كنت أحاول تقييم ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز على طلب البحث "من هو جينارو كووفانو؟" وبالتالي ، التحكم في علامتي التجارية من خلال Google. لذلك ، قمت بإعداد صفحة للنطاق واستخدمت ملف إستراتيجية التي شرحت فيها هذه المادة. هذه تجربة تحسين محركات البحث مهم لأنه عادةً ما يتم تشغيل مقتطف مميز لشخص ما عند وجود صفحة Wikipedia تدعمه. أو الموقع الذي يأتي منه يتمتع بسلطة عالية. ومع ذلك ، أردت معرفة ما إذا كان بإمكاني فعل ذلك بمدونتي الصغيرة بناءً على جودة البيانات التي قدمتها إلى Google. لقد أطلقها:
وهكذا ، ظهر المقتطف المميز. أيضا ، حدث شيء مثير للاهتمام! تم تشغيل بطاقة المعلومات التي لم تكن موجودة من قبل:
في هذه الحالة بالذات ، يتم سحب معلومات عني مأخوذة من صفحة مؤلف ، لدي على أمازون.ما هي بطاقة معلومات Google؟ As المحددة من قبل جوجل:
عندما يبحث الأشخاص عن نشاط تجاري على Google ، فقد يرون معلومات حول هذا النشاط التجاري في مربع يظهر على يسار نتائج البحث الخاصة بهم. يمكن أن تساعد المعلومات الموجودة في المربع ، والتي تسمى لوحة المعلومات ، العملاء في اكتشاف نشاطك التجاري والاتصال به.
كيف تحصل علي واحدة؟
مثل نتائج البحث ، يتم تحديد ما إذا كانت معلومات النشاط التجاري ستظهر في لوحة المعلومات أم لا من خلال مجموعة متنوعة من العوامل. تساهم كل من الملاءمة والمسافة وبروز النشاط التجاري في تعزيز مكانته في نتائج البحث المحلية. لا يضمن إثبات ملكية النشاط التجاري ظهوره في "بطاقة المعلومات".
باختصار ، يبدو أن العمل الذي قمت به للمقتطف المميز (ربما يكون المخطط والبيانات المفتوحة المرتبطة هما أهم المساهمين) قد أدى أيضًا إلى تشغيل لوحة المعلومات. ومع ذلك ، اعتبارًا من وقت كتابة هذا التقرير ، أكلت بطاقة المعلومات المقتطف المميز:
كما هو الحال في لعبة البوكر حيث توجد توزيعات ورق رابحة. إذا اضطررت إلى مقارنة المقتطف المميز ببطاقة المعلومات ؛ أود أن أقول أن المقتطف المميز يشبه الحصول على أربعة من نفس النوع. بدلاً من ذلك ، تشبه بطاقة المعلومات إجراء تدفق مباشر! في الواقع ، إذا بحثت اليوم عن "Gennaro Cuofano" ، فسترى فقط هذا المربع على الجانب الأيمن من مربع البحث (هذا هو لوحة المعلومات). كما رأينا ، فإن بطاقة المعلومات لها غرض مختلف عن المقتطف المميز ؛ بينما الهدف المقتطف المميز هو الإجابة على سؤال محدد. تقدم بطاقة المعلومات المعلومات ذات الصلة حول النشاط التجاري. المقتطف المميز هو وسيلة أكثر مرونة ويعتمد على التصنيفات ؛ تستند المعرفة إلى قدرة المعلومات التي قدمتها للدخول قبو المعرفة جوجل. بينما لا توجد طريقة مؤكدة لتشغيل بطاقة المعلومات ؛ الحصول على مقتطف مميز قد يسهل ذلك. عندما تفكك بطاقة المعلومات المقتطف المميز ، فهذه علامة جيدة - أجادل - لأن هذا يعني أن Google قد تثق في المزيد من بياناتك. كما أشار الدكتور بيتر ج. مايرز في Moz ، بمرور الوقت ، يتم تفكيك المقتطفات المميزة بواسطة لوحات المعرفة:
من المحتمل أن Google تحاول توحيد الإجابات للمصطلحات الشائعة ، وربما كانوا يشاهدون مشكلات تتعلق بالجودة أو الاتساق في المقتطفات المميزة. في بعض الحالات ، مثل "كبلات HDMI" ، كانت المقتطفات المميزة تأتي غالبًا من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية التي تحاول بيع المنتجات. هذه ليست دائمًا مناسبة للتعريفات غير المتحيزة. من المحتمل أيضًا أن ترغب Google في تعزيز الرسم البياني المعرفي والاعتماد بشكل أقل ، حيثما أمكن ، على المواقع الخارجية للحصول على إجابات.
لذلك ، بمرور الوقت ، قد يتم دمج لوحات معلومات Google حول مواقع الويب مثل Wikipedia و Amazon وما إلى ذلك.
ما الذي يحدث مع جوجل؟
يدور نقاش حول ما يحدث مع Google. في الواقع ، قدمت Google مقتطفًا مميزًا بدون SERP:
بمعنى آخر ، بالنسبة لبعض الاستعلامات ، تفضل Google إعطاء نتيجة في شكل مقتطف مميز. إذا أراد المستخدمون مشاهدة نتائج البحث الأخرى ، فعليهم النقر طواعية على "إظهار كافة النتائج". يبدو أن هذا تغيير مهم لأنه لأول مرة يخفي Google صفحة النتائج الخاصة به. من ناحية أخرى ، هذا ليس مفاجئًا لأن تلك الاستفسارات (مثل معرفة ما هو الوقت) لها نية واضحة. باختصار ، يريد المستخدمون فقط الحصول على إجابة مباشرة. في هذه الحالة ، تتصرف Google تمامًا مثل Wolfram Alpha. بالإضافة إلى ذلك ، كما أوضح بيل سلاوسكي ، فإن هذا ليس جديدًا لأنه كان منذ عام 2005 حيث بدأت Google في العمل على "الحقائق فقط ، بسرعة":
ومع ذلك ، يأتي السؤال الآن بشكل طبيعي: هل ستفكك Google المحتوى من SERP؟ هل ستدخل في صناعة المحتوى؟ حسنًا ، فكرت أن أفضل طريقة لحل هذا المأزق هي أن تسأل Google نفسها. إذا فكرت في الأمر - أجادل - فالأمر كله يتعلق بنموذج عملها. إذا كان نموذج الأعمال فشل ، فإن الشركة لم تعد موجودة. لذلك سألت Google نفسها ، ما هو نموذج أعمالها: الإجابة واضحة: "Googe هو متجر شامل لمساعدتك في العثور على الأشياء". الآن ، يعني "متجر شامل" أنه يمكن للمستخدمين الحصول على كل ما يحتاجون إليه هناك ، على تلك الصفحة الفارغة. التفكير في كيفية تطور Google في السنوات الماضية. ليس هناك شك في أن Google احتاجت إلى مواقع ويب تابعة لجهات خارجية - لا تزال بحاجة إليها - لتقديم محتوى ذي صلة لمستخدميها ، إلى جانب الإعلانات المدفوعة.
تخيل أن الويب تمت تصفيته عبر Google حيث كان كل ما تحصل عليه عبارة عن مجموعة من الإعلانات المدفوعة. من كان سيجد هذا مثيرًا للاهتمام على الإطلاق؟ بدلاً من ذلك ، عندما قدمت Google شبكتها المدفوعة للناشرين (AdSense) ، سمح ذلك لأي موقع بتحقيق الدخل من محتواه بسرعة. كما يعلم أي شخص - يتعامل مع Google - فإن محرك البحث من Mountain View يحب المحتوى. حفز هذا ولادة صناعة المحتوى على شبكة الإنترنت ، والتي كان الهدف الرئيسي منها هو تقديم أكبر عدد ممكن من صفحات الويب إلى Google. يبدو أن الصفقة - رغم أنها ضمنية - تعمل بشكل جيد. حصلت Google على "محتوى عالي الجودة" من مواقع الويب الثالثة. سمحت لهم بتحويلها إلى نقود ؛ بينما ظلت تلك المواقع بمثابة وسطاء بين مستخدمي جوجل وجوجل نفسها. هذه الصفقة منطقية لأي شخص. في الواقع ، لم يكن لدى Google القوة الكافية لإنتاج المحتوى بنفسه. ومع ذلك ، بدءًا من عام 2012 ، قدمت Google مجموعة من المبادرات (Knowledge Graphs و Hummingbird و RankBrain على سبيل المثال لا الحصر) التي جعلت الأمر أكثر ذكاءً مما كان عليه. سمحت هذه المبادرات لـ Google بجمع المحتوى حول الويب وتحويله إلى بيانات يمكن التلاعب بها بسهولة لإنشاء بيانات جديدة. هذه البيانات ، بدورها ، يمكن أن تصبح محتوى يتم تقديمه لمستخدميها.
وبالتالي ، إذا كان بإمكان Google إنتاج هذا المحتوى بنفسه؟ هل سيظل من المنطقي إظهار نتائج البحث القادمة من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية؟
السؤال لا يزال مفتوحا. من السابق لأوانه ومن الصعب للغاية تحديد ما سيخبئه المستقبل. هناك بعض الاعتبارات على الرغم من ذلك. أولاً ، إذا نظرنا إلى AdSense مقارنة ببرنامج AdWords. ليس هناك شك في أن الأول يساعد في تأجيج الأخير. ومع ذلك ، فمن الصحيح أن Google تشارك معظم إيراداتها مع شركاء AdSense. وهذا هو السبب أيضًا في أن AdSense لديه هوامش أقل مقارنة ببرنامج AdWords. بالتفكير في الأعمال التجارية ، إذا كنت Google ، فسأحاول التركيز على جزء الأعمال الذي يحتوي على هوامش عالية. ثانيًا ، لا تتحكم Google في مواقع ويب الجهات الخارجية كجزء من AdSense. كشركة تريد أن تكون متجرًا شاملاً ، فمن المنطقي أيضًا أن يكون لديك نفس القدر من التحكم في محتواها. الثلث ، بالنسبة لـ Google قد يكون أرخص اليوم لفهرسة الويب المرئي وإعادة نتائج البحث. ولكن ماذا لو أصبح إنشاء المحتوى الخاص به أرخص؟ تخيل مقدار الموارد التي ستوفرها Google من حيث ميزانيات الزحف وعناصر التحكم في البريد العشوائي.
تحذير صغير آخر: المقتطفات المميزة متقلبة لأنها تعتمد على الترتيب والجوانب الأخرى التي قد تأخذها Google في الاعتبار من وقت لآخر. وبالتالي ، ربما اختفت بعض المقتطفات التي ظهرت في وقت كتابة هذا التقرير. ومع ذلك ، فإن الإجمالي إستراتيجية أثبتت نجاحها ، على الأقل في المدى القصير. في الواقع ، الهدف ليس المقتطف المميز فقط ولكن بطاقة المعلومات ، والتي عادة ما تكون أكثر استقرارًا بمرور الوقت. ومع ذلك ، قد يكون أحدهما والآخر متصلاً في كثير من الأحيان إذا كنت تستخدم SEO الدلالي إستراتيجية استنادًا إلى البيانات المنظمة والبيانات المفتوحة المرتبطة.
الأرقام والنتائج
لنتحدث عن الأرقام الآن!
كما ترى على الرغم من انخفاض إجمالي عدد مرات الظهور بنسبة 18٪ (من 31,170،25,525 مرة ظهور إلى 6،521). من ناحية أخرى ، إذا نظرنا إلى إجمالي النقرات ، فقد ارتفع بنسبة 554٪ (من 28 إلى 1.52) في آخر 2.17 يومًا. بالإضافة إلى ذلك ، ارتفع متوسط نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) من 42٪ إلى 47.8٪ (هذه زيادة مذهلة بنسبة 45.9٪). أيضًا ، زاد متوسط موضع كلماتي الرئيسية على SERP من XNUMX إلى XNUMX. إذا نظرنا إلى الأرقام من حيث القيمة المطلقة ، فقد تبدو صغيرة. ومع ذلك ، إذا أخذنا في الاعتبار النسبة المئوية للزيادة ، فهذا ليس سيئًا على الإطلاق! تخيل هذا النوع من تحسين المقاييس لموقع كبير.
إذا نظرت إلى المستخدمين لهذا الشهر (باللون الأزرق) من الزيارات العضوية وحدها ، مقارنة بالشهر السابق (باللون البرتقالي) ، فمن الواضح أن المنحدر يتجه لأعلى. لقد لاحظت أيضًا أن بعض هذه الزيارات كانت تأتي من أسئلة محددة:
على هذه الكلمات الرئيسية الحجم منخفض. ولكن حتى الآن يبدو أن لديهم نسبة نقر إلى ظهور جيدة. بالطبع ، لا تزال الأرقام صغيرة جدًا بحيث لا يمكن استخلاص أي نتيجة. ومع ذلك ، سيكون من الممتع معرفة كيفية تطور حركة المرور القادمة من هذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.
العلامات التجارية الشخصية وتحسين محركات البحث
قبل بضعة أشهر فقط كنت أشعر بالفضول لفهم كيف تتغير خوارزمية Google في ضوء الانتقال نحو البحث الصوتي. هذا هو السبب وراء قيامنا مع أندريا فولبيني ، المؤسس المشارك لـ WordLift ، بإجراء تجربة تحسين محركات البحث لمعرفة كيف يمكنني استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامات التجارية الشخصية. باختصار ، أردت معرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل مقتطف مميز بناءً على السؤال "من هو جينارو كووفانو؟" بالنسبة لي ، كانت تجربة تحسين محركات البحث ، ولكن بالطبع ، الآن بعد أن نجحت ، أصبحت أيضًا بطاقة عمل جيدة. لماذا؟ أولاً ، تمكنت من الحصول عليها بناءً على صفحة ويب لموقعي. نادرًا ما يحدث ذلك. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بالناس ، تقدم Google مقتطفًا مميزًا فقط إذا كان لديك صفحة Wikipedia أو موقع ويب مرجعي. باختصار ، تتمتع Wikipedia بمثل هذه الصلاحية في عيون خوارزمية Google بحيث تأخذها إلى الأبد وتقدمها كمقتطف. ومع ذلك ، إذا كنت شخصًا ، ما لم تكن شخصًا عامًا ، فلن تكون هناك طريقة لاستخدام Google لهذه المعلومات في مقتطف مميز. على الأقل هذا ما كنت أعتقده قبل هذه التجربة! من أجل هذه المناقشة ، سأذكر أيضًا كيف استخدمت WordLift (الشركة التي أعمل بها حاليًا) لاختراق علامتي التجارية الشخصية.
إطار عمل المقتطف المميز
أنت بحاجة إلى بضع خطوات لتحسين فرصك في الحصول على المقتطف:
إذا كنت ترغب في إعداد صفحتك للوصول إلى المقتطف المميز ، فأنت تريد التأكد من إعداده باعتباره عمرًا للسيرة الذاتية. من الناحية المثالية حوالي 58-60 كلمة وتجنب رواية القصص. للحصول على فكرة حول كيفية إعداده ، قد ترغب في إلقاء نظرة على صفحات ويكيبيديا لأشخاص آخرين. على سبيل المثال ، هذه هي الطريقة التي أقوم بإعدادها:
جينارو رجل أعمال رقمي متخصص في تنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت. أطلق وخلق FourWeekMBA.com. وهو حاصل على درجة الماجستير في القانون وماجستير إدارة الأعمال الدولية من كلية LUISS للأعمال وجامعة سان دييغو. في سان دييغو ، عمل كمحلل مالي في شركة استثمار عقاري. الآن Gennaro هو مطور أعمال لـ ووردليفت.
قد تلاحظ كيف تجنبت رواية القصص ، وجعلتها قصيرة وسيرة ذاتية. هذا يقود إلى النقطة الثانية.
استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل محددة
لجعل الصفحة محسّنة للمقتطف المميز ، تأكد من استهداف سؤال معين. على سبيل المثال ، في صفحتي القصيرة ، استهدفت السؤال: "من هو جينارو كووفانو؟" سيسهل ذلك على Google فهم أنك تستهدف هذا السؤال المحدد ، وبالتالي تحسين فرصك في الحصول على المقتطف.
استخدم البيانات المنظمة
يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة. البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة ؛ على سبيل المثال ، في صفحة الوصفات ، ما هي المكونات ووقت الطهي ودرجة الحرارة والسعرات الحرارية وما إلى ذلك.
مصدر: developers.google.com
على الرغم من أن Google تقدم حالة لاستخدام البيانات المنظمة للوصفات ، فإننا نعلم الآن أن البيانات المنظمة ضرورية أيضًا لترتيب أي نوع آخر من الصفحات. بعبارة أخرى ، باستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك القيام بوظيفة الزواحف الصغيرة في Google بسهولة أكبر في فهرسة الصفحة وترتيبها. كيف يمكنك تطبيق البيانات المنظمة؟ مع مفردات تسمى Schema.org. ما هو Schema.org؟ كما هو موضح على موقع الويب الخاص بهم:
Schema.org هو نشاط مجتمعي تعاوني مع مهمة إنشاء وصيانة وتعزيز مخططات البيانات المنظمة على الإنترنت ، على صفحات الويب ، في رسائل البريد الإلكتروني ، وما بعدها.
وتستمر:
أسسها Google و Microsoft و Yahoo و Yandex ، تم تطوير مفردات Schema.org بواسطة Openعملية المجتمع باستخدامpublic-schemaorg@w3.org القائمة البريدية وعبرجيثب.
باختصار ، يعد المخطط هو الطريقة الأكثر فاعلية لترجمة المحتوى الموجود على تلك الصفحة كبيانات يمكن لـ Google معالجتها بسرعة. لهذا السبب استخدمت WordLift لإنشاء صفحة وإعدادها كنوع مخطط "شخص". في الواقع ، هذه خاصية خاصة لـ Schema.org تسمح لـ Google بفهم موضوع صفحة الويب.
ثم استخدمت حقلاً إضافيًا لربط صفحتي بجميع الصفحات الأخرى الخاصة بي على الويب.
باستخدام هذا الإعداد ، ستقوم بإنشاء كيان أو كائن محدد موجود الآن على الويب. يكاد يكون الأمر كما لو أن Google عرفت أخيرًا بوجودي.
جلب عصير الارتباط لتلك الصفحة
لجعل هذه الصفحة أكثر صلة ، قم بتوصيلها بالصفحات الرئيسية الأخرى لموقعك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عدد قليل من المقالات مرتبة جيدًا ، فاستخدمها لإنشاء روابط داخلية تؤدي إلى صفحتك.
جلب السلطة لتلك الصفحة
للتأكد من أن هذه الصفحة تصبح موثوقة بالنسبة لـ Google ، فأنت بحاجة إلى القليل من الروابط الخلفية. كيف يمكنك الحصول عليهم؟ تتمثل إحدى الطرق الفعالة في استخدام هذه الصفحة كسيرة ذاتية للربط عند كتابة منشورات ضيف لمواقع أخرى.
الوجبات الجاهزة الرئيسية
لا يقتصر الحصول على مقتطف مميز على الحصول على عملاء محتملين فحسب ، بل يتعلق أيضًا ببناء علامتك التجارية من خلال Google. إلى أي مدى قد يبدو ذلك غير تقليدي ، فإن Google هي المصدر النهائي للسلطة. لذلك ، هذه هي أفضل بطاقة عمل يمكنك تقديمها لأي شخص على الإطلاق.
أدوات مجانية لتحسين محركات البحث
لقد كنت أتعامل بشكل يومي مع إستراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة كجزء من فريق WordLift ، في العام ونصف العام الماضيين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنني استخدام ملفات SEO Hacking كعملية لاكتساب الزخم على منافذ النشر الكبيرة. قبل بضعة أشهر كنت أبحث عن بعض خدمات Google السريعة والمجانية ملحقات كروم يمكنني الحصول على لمحة سريعة ونظرة عامة على أي موقع ويب. نظرًا لأنني أتحدث إلى عشرات الأشخاص أسبوعيًا للتشاور بشأن المشكلات المتعلقة بـ SEO ، فقد قمت بتطوير السكين السويسري الخاص بي لتحسين محركات البحث. يتكون هذا بشكل أساسي من خمسة امتدادات Google Chrome التي كنت أستخدمها يوميًا خلال السنوات الماضية. على مدى العشرات من الإضافات التي كنت أجربها ، فقد علقت معي ، وأعتقد أنه إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث أو كنت على الطريق لتصبح واحدًا ، فقد تساعدك هذه الإضافات. بالطبع ، تهدف هذه الإضافات إلى إعطائك لمحة سريعة ؛ نظرة عامة على أي موقع ويب تتصفحه. لا يُقصد منها أن تكون بديلاً عن التحليل الصحيح. في الواقع ، للحصول على تحليل أكثر تعمقًا ، ستحتاج إلى التحقق من بياناتك والرجوع إليها. ومع ذلك ، لإلقاء نظرة سريعة على هذه الأدوات مفيدة للغاية.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
ملحق OpenLink Structured Data Sniffer Chrome
إذا كنت تتابع كيف تطورت Google في السنوات الماضية. أنت تدرك أنه منذ عام 2012 ، كان يقوم ببناء ما يسمى بالرسم البياني المعرفي. بمعنى آخر ، تنظم Google المعلومات على الويب لتصبح معلومات. تم إنشاء هذا الرسم البياني المعرفي على أساس ثلاثي ، وهي عبارات بسيطة (تشتمل على موضوع - فعل - مفعول به). يتم تنظيم هذه الثلاثيات في البيانات ، والتي تسمى البيانات المنظمة. مثلما يستخدم البشر اللغة ؛ يستخدم محرك البحث في الوقت الحاضر البيانات المنظمة للتحدث مع بعضنا البعض. مع ال ملحق OpenLink Structured Data Sniffer Chrome، يمكنك مشاهدة البيانات المنظمة الموجودة على أي صفحة ويب.
على سبيل المثال ، في الحالة المذكورة أعلاه ، يمكنك أن ترى كيف باستخدام WordLift أتمتة العملية عن طريق إضافة معلومات مهمة حول موقع الويب الخاص بي وصفحة الويب في شكل JSON-LD ، وهو تنسيق يحب Google فهم صفحات الويب. لماذا ا؟ نظرًا لأن هذا التنسيق لا يؤثر على أداء الصفحة ويسمح لروبوتات Google (برامج الزحف التي تنتقل على صفحة ويب لاستخراج معلومات مهمة لفهرسة صفحة ويب) بالحصول على بيانات غنية حول صفحة الويب.
تمديد كروم Wappalyzer
إذا كنت مثلي ، فإن السؤال الأول الذي يتبادر إلى الذهن عند التواجد على موقع ويب هو ، ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه هذا الموقع؟ أسرع طريقة لفهم ذلك إذا كنت تستخدم واباليزر:
يعرض لك التطبيق على الفور رمزًا صغيرًا على متصفح Chrome ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه موقع الويب. أيضًا ، إذا قمت بالنقر فوقه ، فسيكون لديك أيضًا تحليل أكثر تعمقًا للمكونات الإضافية والأدوات التي يستخدمها موقع الويب هذا. هذه هي أسرع طريقة لتقييم نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه أي موقع بمجرد وصولك إليها.
الكلمات الرئيسية في كل مكان كروم التمديد
هذه إضافة كروم منجم ذهب. يسمح لي بالوصول المستمر إلى بيانات الكلمات الرئيسية من صفحة Google. هذا هو سبب إعجابي به كثيرًا. هذا هو السبب في أنني أقترح عليك التنزيل الكلمات الرئيسية في كل مكان:
سترى البيانات المتعلقة بكلمة رئيسية تكتبها في مربع بحث Google. ستحصل أيضًا على مربع على الجانب الأيمن يقول "يبحث الأشخاص أيضًا عن" والذي يعرض لك جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالحجم وتكلفة النقرة والمنافسة. يبدو أن البيانات موثوقة للغاية ، وقد كنت أستخدمها في الأشهر الماضية بسرور كبير.
ملحق مماثل للكروم
عند التحقق من موقع ويب ، من الأهمية بمكان فهم ملفات تسويق المزيج. ملحق مماثل لـ Google Chrome يساعدني في ذلك! دائمًا ما أذكر الأشخاص الذين أقترح عليهم استخدام موقع مماثل أن البيانات تقديرية ولا يمكن اعتبارها بأي حال من الأحوال بيانات موثوقة بنسبة 100٪:
في الواقع ، تعتمد جودة البيانات من موقع مماثل حقًا على عدة عوامل. بشكل عام ، إنها أداة رائعة لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب. في رأيي ، التطبيق يتحسن ويصبح أفضل.
ملحق الكروم رتبة اليكسا المرور
لموازنة البيانات من موقع مماثل ، ملحق الكروم رتبة اليكسا المرور بديل جيد:
هنا نفس التحذير الذي قمت به لتطبيق LikeWeb. إنه تقدير لا يُفترض أن يحل محل تحليل دقيق ولكن لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب ، في غضون لحظات!
مسرد التسويق المرئي
التسويق القائم على الحسابعلى أساس الحساب تسويق (ABM) هو ملف إستراتيجية حيث تسويق وإدارات المبيعات معًا لإنشاء تجارب شراء مخصصة للحسابات عالية القيمة. على أساس الحساب تسويق هو نهج من شركة إلى شركة (B2B) يتم فيه تسويق وتعمل فرق المبيعات معًا لاستهداف الحسابات عالية القيمة وتحويلها إلى عملاء.Ad-OpsAd Ops - المعروفة أيضًا باسم عمليات الإعلانات الرقمية - تشير إلى الأنظمة والعمليات التي تدعم تسليم الإعلانات الرقمية وإدارتها. يصف المفهوم أي عملية تساعد أ تسويق يقوم الفريق بإدارة الحملات الإعلانية أو تشغيلها أو تحسينها ، مما يجعلها جزءًا تكامليًا من العمليات التجارية.قمع AARRRصاغ الرأسمالي الاستثماري ، ديف مكلور ، الاسم المختصر AARRR وهو نموذج مبسط يمكّن من فهم المقاييس والقنوات التي يجب النظر إليها ، في كل مرحلة لمسار المستخدمين نحو أن يصبحوا عملاء ومُحيلين للعلامة التجارية.التسويق التقاربالانجذاب تسويق يتضمن شراكة بين شركتين أو أكثر لبيع المزيد من المنتجات. لاحظ أن هذا ترتيب مفيد للطرفين حيث يمكن لعلامة تجارية أن توسع نطاقها وتعزز مصداقيتها بالاقتران مع الأخرى.التسويق كمينكما يوحي الاسم ، نصب كمين تسويق يرفع الوعي بالعلامات التجارية في المناسبات بطريقة سرية وغير متوقعة. كمين تسويق يتخذ العديد من الأشكال ، أحد العناصر المشتركة ، أن العلامة التجارية التي تعلن عن منتجاتها أو خدماتها لم تدفع مقابل الحق في القيام بذلك. وبالتالي ، فإن الشركة التي تقوم بنصب الكمين تحاول الاستفادة من الجهود التي تبذلها الشركة الراعية للحدث.التسويق التابعة لهاالتسويق بالعمولة تسويق يصف العملية التي بموجبها تحصل الشركة التابعة على عمولة لبيع منتجات شخص آخر أو شركة أخرى. هنا ، الشركة التابعة هي ببساطة فرد لديه الدافع للترويج لمنتج معين من خلال التحفيز. سوف تكسب الأعمال التجارية التي يتم الترويج لمنتجها من حيث المبيعات و تسويق من الشركات التابعة.إطار بولسيعد إطار عمل Bullseye طريقة بسيطة تمكنك من تحديد أولويات تسويق القنوات التي ستجعل شركتك تكتسب زخمًا. المنطق الرئيسي لإطار عمل بولس هو العثور على ملف تسويق القنوات التي تعمل وتعطي الأولوية لها.بناء العلامة التجاريةبناء العلامة التجارية هو مجموعة الأنشطة التي تساعد الشركات على بناء هوية يمكن للجمهور التعرف عليها. وبالتالي ، فهي تعمل كآلية لتحديد الهوية من خلال القيم الأساسية التي تشير إلى الثقة والتي تساعد في بناء علاقات طويلة الأمد بين العلامة التجارية وأصحاب المصلحة الرئيسيين.تخفيف العلامة التجاريةحسب الوارد تسويق منصة HubSpot ، يحدث تخفيف العلامة التجارية "عندما تتضاءل حقوق ملكية العلامة التجارية للشركة بسبب امتداد العلامة التجارية غير الناجح ، وهو منتج جديد تطوره الشركة في صناعة ليس لديهم أي حصة سوقية فيها." لذلك ، يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما تنخفض قيمة العلامة التجارية بعد أن تصدر الشركة منتجًا لا يتوافق مع رؤيتها أو مهمتها أو مجموعة مهاراتها. عجلة جوهر العلامة التجاريةعجلة جوهر العلامة التجارية عبارة عن نهج نموذجي يمكن للشركات استخدامه لفهم علامتها التجارية بشكل أفضل. عجلة جوهر العلامة التجارية لها آثار واضحة على العلامة التجارية الخارجية إستراتيجية. ومع ذلك ، فإنه مهم بنفس القدر في تبسيط العلامة التجارية إستراتيجية للموظفين الذين ليس لديهم خلفية تسويقية قوية. على الرغم من وجود العديد من الاختلافات في عجلة جوهر العلامة التجارية ، إلا أن العجلة الشاملة تتضمن معلومات من خمس فئات: السمات والفوائد والقيم والشخصية وجوهر العلامة التجارية.العلامة التجارية الإنصافحقوق ملكية العلامة التجارية هي القسط الذي يرغب العميل في دفعه مقابل منتج يحتوي على جميع الخصائص الموضوعية للبدائل الحالية ، مما يجعله مختلفًا من حيث الإدراك. تُعزى العلاوة على المنتجات والجودة التي تبدو متساوية إلى ملكية علامتها التجارية.وضع العلامة التجاريةيتمحور وضع العلامة التجارية حول إنشاء عقارات ذهنية في ذهن السوق المستهدف. إذا نجحت ، فإن وضع العلامة التجارية يسمح للأعمال التجارية باكتساب ميزة تنافسية. وهي تعمل أيضًا كتكلفة تبديل لصالح العلامة التجارية. قد يكون المستهلكون الذين يتعرفون على علامة تجارية أقل عرضة للتبديل إلى علامة تجارية أخرى.رواية القصص التجاريةيعد سرد القصص التجارية جزءًا مهمًا من تطوير نموذج الأعمال. في الواقع ، ستؤثر طريقة تأطير قصة مؤسستك على علامتها التجارية على المدى الطويل. ذلك لأن قصة علامتك التجارية مرتبطة بهوية علامتك التجارية ، وتمكن الأشخاص من التعرف على الشركة.Content Marketingيعد تسويق المحتوى أحد أقوى الأنشطة التجارية التي تركز على الاستفادة من إنتاج المحتوى (نص أو صوت أو فيديو أو تنسيقات أخرى) لجذب الجمهور المستهدف. يركز تسويق المحتوى على بناء علامة تجارية قوية ، ولكن أيضًا لتحويل جزء من هذا الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين.قيمة عمر العميلكانت إحدى الإشارات الأولى لقيمة عمر العميل في كتاب عام 1988 تسويق قواعد البيانات: الإستراتيجية والتنفيذ الذي كتبه روبرت شو وميرلين ستون. تمثل قيمة عمر العميل (CLV) قيمة العميل لشركة ما خلال فترة زمنية. إنه يمثل مقياسًا تجاريًا مهمًا ، خاصةً بالنسبة إلى SaaS أو الأعمال التجارية القائمة على الإيرادات المتكررة.فئات الزبائنتقسيم العملاء هو طريقة تسويق تقسم العملاء إلى مجموعات فرعية تشترك في خصائص متشابهة. وبالتالي ، يمكن لفرق المنتج والتسويق والهندسة أن تركز على إستراتيجية من الذهاب إلى السوق إلى تطوير المنتجات والتواصل حول كل مجموعة فرعية. يمكن تقسيم شرائح العملاء بعدة طرق ، مثل التركيبة السكانية والجغرافيا والتخطيط النفسي وغير ذلك.تسويق المطوريشمل تسويق المطورين التكتيكات المصممة لزيادة الوعي واعتماد أدوات البرمجيات والحلول ومنصات SaaS. أصبح تسويق المطورين هو المعيار بين شركات البرمجيات التي تحتوي على مكون النظام الأساسي ، حيث يمكن للمطورين إنشاء تطبيقات فوق البرامج الأساسية أو البرامج المفتوحة. لذلك ، أصبح إشراك مجتمعات المطورين عنصرًا أساسيًا في التسويق للعديد من الشركات الرقمية.قنوات التسويق الرقميالقناة الرقمية هي قناة تسويقية ، وهي جزء من التوزيع إستراتيجية، لمساعدة المؤسسة في الوصول إلى عملائها المحتملين عبر الوسائل الإلكترونية. هناك العديد من قنوات التسويق الرقمي ، تنقسم عادة إلى قنوات عضوية ومدفوعة. بعض القنوات العضوية هي SEO و SMO والتسويق عبر البريد الإلكتروني. وبعض القنوات المدفوعة تشمل SEM و SMM والإعلانات المصورة.التسويق الميدانيالتسويق الميداني هو مصطلح عام يشمل أنشطة التسويق وجهًا لوجه التي يتم تنفيذها في هذا المجال. قد تشمل هذه الأنشطة العروض الترويجية والمؤتمرات والمبيعات وأشكال مختلفة من التسويق التجريبي. وبالتالي ، يشير التسويق الميداني إلى أي نشاط تسويقي يتم إجراؤه في هذا المجال.قمع التسويقالتفاعل مع علامة تجارية حتى يصبحوا عملاء مدفوعين وما بعده. تم تصميم مسار التسويق على غرار مسار التسويق ، وهو مفهوم يخبر الشركة بكيفية التسويق للمستهلكين بناءً على موقعهم في مسار التحويل نفسه. اقترح إلياس سانت إلمو لويس فكرة الشروع في رحلة عند التفاعل مع علامة تجارية لأول مرة في عام 1898. يعتبر التسويق القمعي عادةً ثلاث مراحل من مسار التسويق غير الخطي. هذه هي أعلى القمع (TOFU) ، ووسط القمع (MOFU) ، وأسفل القمع (BOFU). يتم تكييف استراتيجيات التسويق الخاصة في كل مرحلة مع مستوى معرفة المستهلك بالعلامة التجارية.الذهاب إلى استراتيجية السوقالذهاب إلى السوق إستراتيجية يمثل كيفية قيام الشركات بتسويق منتجاتها الجديدة للوصول إلى العملاء المستهدفين بطريقة قابلة للتطوير والتكرار. يبدأ الأمر بكيفية تطوير المنتجات / الخدمات الجديدة لكيفية استهداف هذه المؤسسات للعملاء المحتملين (عبر نماذج المبيعات والتسويق) لتمكين عرض القيمة الخاص بهم لتقديم ميزة تنافسية.الغسل الأخضرابتكر عالم البيئة جاي ويسترفيلد مصطلح "الغسل الأخضر" في عام 1986 في وقت تلقى فيه معظم المستهلكين أخبارهم من التلفزيون والراديو ووسائل الإعلام المطبوعة. استفادت بعض الشركات من الوصول العام المحدود إلى المعلومات من خلال تصوير نفسها على أنها حراس بيئيون - حتى عندما أثبتت أفعالهم خلاف ذلك. Greenwashing هي ممارسة تسويقية مضللة حيث تقدم الشركة ادعاءات لا أساس لها حول منتج أو خدمة صديقة للبيئة.التسويق الشعبييتضمن التسويق الشعبي إنشاء علامة تجارية لمحتوى شديد الاستهداف لمكانة معينة أو جمهور معين. عندما تنخرط منظمة في التسويق على مستوى القاعدة ، فإنها تركز على مجموعة صغيرة من الأشخاص على أمل أن تتم مشاركة رسالتها التسويقية مع جمهور أكبر بشكل تدريجي.التسويق النموالتسويق عبر النمو هو عملية تجريبية سريعة ، والتي يجب أن تكون "علمية" بطريقة ما من خلال مراعاة أن الشركات الناشئة تستخدمها لتنمو بسرعة. وبالتالي ، فإن "العلمي" هنا ليس المقصود بالمعنى الأكاديمي. من المتوقع أن يؤدي التسويق عبر النمو إلى إطلاق العنان للنمو بسرعة وبميزانية محدودة في كثير من الأحيان.حرب العصابات التسويقتسويق حرب العصابات هو إعلان إستراتيجية يسعى إلى استخدام تكتيكات منخفضة التكلفة وأحيانًا غير تقليدية ذات تأثير كبير. صاغه لأول مرة جاي كونراد ليفينسون في كتابه الذي يحمل نفس العنوان عام 1984 ، يعمل تسويق حرب العصابات بشكل أفضل على العملاء الحاليين الذين هم على دراية بعلامة تجارية أو منتج وخصائصه الخاصة.تسويق الجوعالتسويق الجوع هو تسويق إستراتيجية تركز على التلاعب بمشاعر المستهلك. من خلال طرح المنتجات في السوق بنقطة سعر جذابة وإمدادات محدودة ، يكون لدى المستهلكين رغبة أقوى في الشراء.الاتصال المتكاملالاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) هي نهج تستخدمه الشركات لتنسيق استراتيجيات الاتصال الخاصة بهم ووضع العلامات التجارية عليها. يأخذ الاتصال التسويقي المتكامل وظائف تسويقية منفصلة ويجمعها في نهج واحد مترابط مع رسالة العلامة التجارية الأساسية المتسقة عبر قنوات مختلفة. تشمل هذه الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة. تم استخدام الاتصالات التسويقية المتكاملة بشكل كبير من قبل شركات مثل Snapchat و Snickers و Domino's.الواردة التسويقالتسويق الداخلي هو تسويق إستراتيجية مصمم لجذب العملاء إلى علامة تجارية ذات محتوى وخبرات يستمدون قيمة منها. يستخدم التسويق الداخلي المدونات والأحداث وكبار المسئولين الاقتصاديين ووسائل التواصل الاجتماعي لخلق الوعي بالعلامة التجارية وجذب المستهلكين المستهدفين. من خلال جذب أو "جذب" جمهور مستهدف ، يختلف التسويق الداخلي عن التسويق الخارجي الذي يدفع بفاعلية العلامة التجارية إلى المستهلكين الذين قد لا يهتمون بما يتم تقديمه.التسويق المتكامليصف التسويق المتكامل عملية تقديم محتوى متسق وملائم للجمهور المستهدف عبر جميع قنوات التسويق. إنه تسويق متماسك وموحد وغامر إستراتيجية هذا فعال من حيث التكلفة ويعتمد على هوية العلامة التجارية وسرد القصص لتضخيم العلامة التجارية لجمهور أوسع وأوسع.التسويق المزيجالمزيج التسويقي هو مصطلح لوصف النهج متعدد الأوجه لخطة تسويق كاملة وفعالة. تقليديا ، تضمنت هذه الخطة العناصر الأربعة للتسويق: السعر والمنتج والترويج والمكان. لكن التكوين الدقيق للمزيج التسويقي قد خضع لتغييرات مختلفة استجابة للتقنيات وطرق التفكير الجديدة. تشمل الإضافات إلى العناصر الأربعة الأدلة المادية والأشخاص والعملية وحتى السياسة.التسويق قصر النظرقصر النظر التسويقي هو تركيز قصير النظر على بيع السلع والخدمات على حساب احتياجات المستهلك. صاغ قصر النظر التسويقي ثيودور ليفيت الأستاذ بكلية هارفارد للأعمال في عام 1960. في الأصل ، وصف ليفيت المفهوم في سياق المنظمات في الصناعات عالية النمو التي أصبحت راضية عن اعتقادها بأن مثل هذه الصناعات لا تفشل أبدًا.شخصيات التسويقتمنح شخصيات التسويق للشركات نظرة عامة على القطاعات الرئيسية من جمهورها المستهدف وكيفية تفاعل هذه القطاعات مع علامتها التجارية. تستند شخصيات التسويق إلى بيانات العميل المثالي الخيالي الذي تمثل خصائصه واحتياجاته ودوافعه قطاعًا أوسع من السوق.تسويق ميميتسويق ميمي هو أي تسويق إستراتيجية يستخدم الميمات للترويج لعلامة تجارية. شاع مصطلح "meme" نفسه من قبل المؤلف ريتشارد دوكينز بعد أكثر من 50 عامًا في كتابه عام 1976 "الجين الأناني". في الكتاب ، وصف دوكينز كيف تطورت الأفكار وتم تقاسمها عبر الثقافات المختلفة. لقد مكّن الإنترنت من حدوث هذا التبادل بمعدل أسي ، مع ظهور الميمات الحديثة الأولى في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين.التوجيه المصغرالاستهداف الدقيق هو تسويق إستراتيجية تستخدم البيانات الديموغرافية للمستهلكين لتحديد اهتمامات مجموعة محددة جدًا من الأفراد. مثل معظم استراتيجيات التسويق ، فإن الهدف من الاستهداف الدقيق هو التأثير بشكل إيجابي على سلوك المستهلك.تسويق متعدد القنواتيقوم التسويق متعدد القنوات بتنفيذ عملية تسويق إستراتيجية عبر منصات متعددة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين. هنا ، قد تشير المنصة إلى تغليف المنتج ، أو الإعلان الشفهي ، أو تطبيقات الهاتف المحمول ، أو البريد الإلكتروني ، أو مواقع الويب ، أو الأحداث الترويجية ، وجميع القنوات الأخرى التي يمكن أن تساعد في تضخيم العلامة التجارية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين.متعدد المستويات التسويقالتسويق متعدد المستويات (MLM) ، والمعروف باسم التسويق الشبكي أو الإحالة ، هو أ إستراتيجية حيث تبيع الشركات منتجاتها من خلال المبيعات الشخصية. عندما ينضم المستهلكون إلى برامج الامتيازات والرهون البحرية ، فإنهم يعملون كموزعين. يكسب الموزعون المال عن طريق بيع المنتج مباشرة إلى مستهلكين آخرين. إنهم يكسبون نسبة صغيرة من المبيعات من أولئك الذين يقومون بتجنيدهم للقيام بالمثل - غالبًا ما يشار إليهم باسم "downline".صافي نقاط المروجمقياس المروج الصافي (NPS) هو مقياس لقدرة منتج أو خدمة على جذب الإعلانات الشفوية. NPS جزء مهم من أي تسويق إستراتيجية نظرًا لأن جذب العملاء ثم الاحتفاظ بهم يعني أنه من المرجح أن يوصوا الآخرين بنشاط تجاري.التسويق العصبييتم جمع معلومات التسويق العصبي عن طريق قياس نشاط الدماغ المتعلق بوظائف معينة في الدماغ باستخدام تقنية متطورة ومكلفة مثل أجهزة التصوير بالرنين المغناطيسي. تختار بعض الشركات أيضًا إجراء استنتاجات حول الاستجابات العصبية من خلال تحليل بيانات المقاييس الحيوية وبيانات معدل ضربات القلب. التسويق العصبي هو مجال الشركات الكبيرة ذات الميزانيات أو الإعانات الكبيرة بالمثل. وتشمل هذه Frito-Lay و Google و The Weather Channel.Newsjackingاختطاف الصحف كتسويق إستراتيجية شاعه ديفيد ميرمان سكوت في كتابه اختطاف الأخبار: كيفية إدخال أفكارك في قصة إخبارية عاجلة وتوليد أطنان من التغطية الإعلامية. يصف Newsjacking ممارسة مواءمة العلامة التجارية مع حدث حالي لجذب انتباه وسائل الإعلام وزيادة عرض العلامة التجارية.التسويق المتخصصةالمصغر هو مجموعة فرعية من العملاء المحتملين داخل مكانة معينة. في عصر السيطرة على المنصات الرقمية الفائقة ، يمكن أن يؤدي تحديد الميكروسكوب إلى بدء تشغيل إستراتيجية من الشركات الرقمية لمنع المنافسة ضد المنصات الكبيرة. عندما يصبح المصغر مكانًا مناسبًا ، يصبح المقياس خيارًا في السوق.دفع مقابل سحب التسويقيمكننا تحديد التسويق بالسحب والدفع من منظور الجمهور المستهدف أو العملاء. في التسويق عبر الدفع ، كما يوحي الاسم ، أنت تروّج لمنتج حتى يمكن للمستهلكين رؤيته. في سحب إستراتيجية، قد يبحث المستهلكون عن منتجك أو خدمتك التي رسمتها علامتها التجارية.التسويق في الوقت الحقيقيالتسويق في الوقت الحقيقي هو بالضبط كما يبدو. يتضمن التسويق في الوقت الحالي للعملاء عبر أي قناة بناءً على كيفية تفاعل هذا العميل مع العلامة التجارية.علاقة التسويقيشمل التسويق بالعلاقات الشركات وعلاماتها التجارية التي تشكل علاقات طويلة الأمد مع العملاء. ينصب تركيز التسويق عبر العلاقات على زيادة ولاء العملاء ومشاركتهم من خلال منتجات وخدمات عالية الجودة. وهي تختلف عن العمليات قصيرة المدى التي تركز فقط على اكتساب العملاء والمبيعات الفردية.التسويق العكسييصف التسويق العكسي أي تسويق إستراتيجية يشجع المستهلكين على البحث عن منتج أو شركة بمفردهم. هذا النهج يختلف عن التسويق التقليدي إستراتيجية حيث يبحث المسوقون عن المستهلك.تجديد النشاط التسويقييشمل تجديد النشاط التسويقي إنشاء إعلانات مخصصة ومستهدفة للمستهلكين الذين زاروا بالفعل موقع الشركة على الويب. تعمل العملية بهذه الطريقة: عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، يتم تمييزهم بملفات تعريف الارتباط التي تتبع المستخدمين ، وعندما يصلون إلى منصات إعلانية حيث يكون إعادة الاستهداف خيارًا (مثل منصات الوسائط الاجتماعية) ، يحصلون على إعلانات معروضة بناءً على تنقلهم .التسويق الحسييصف التسويق الحسي أي حملة تسويقية مصممة لجذب الحواس البشرية الخمس المتمثلة في اللمس والتذوق والشم والبصر والصوت. تتيح تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي وإنترنت الأشياء (IoT) للمسوقين تصميم تجارب تسويقية مرحة وتفاعلية وغامرة للحواس. على المدى الطويل ، يجب على الشركات تطوير حملات تسويقية حسية ذات صلة وفعالة في التجارة الإلكترونية.تسويق الخدماتنشأ تسويق الخدمات كمجال دراسي منفصل خلال الثمانينيات. أدرك الباحثون أن الخصائص الفريدة للخدمات تتطلب استراتيجيات تسويقية مختلفة عن تلك المستخدمة في الترويج للسلع المادية. تسويق الخدمات هو فرع متخصص للتسويق يروج للفوائد غير الملموسة التي تقدمها الشركة لخلق قيمة للعملاء.التسويق المستداميصف التسويق المستدام كيف ستستثمر الشركة في المبادرات الاجتماعية والبيئية كجزء من تسويقها إستراتيجية. يُعرف أيضًا باسم التسويق الأخضر ، وغالبًا ما يستخدم لمواجهة الانتقادات العامة حول الهدر والإعلانات المضللة والجودة الرديئة أو المنتجات غير الآمنة.كلمة من فمه التسويقالتسويق الشفهي هو تسويق إستراتيجية تميل نحو تقديم تجربة رائعة للعملاء الحاليين وتحفيزهم على مشاركتها مع العملاء المحتملين الآخرين. هذا هو أحد أكثر أشكال التسويق فعالية لأنه يمكّن الشركة من اكتساب قوة جذب بناءً على إحالات العملاء الحاليين. عندما يصبح العملاء المتكررون عاملاً تمكينيًا رئيسيًا للعلامة التجارية ، فهذه واحدة من أفضل استراتيجيات تسويق النمو العضوي والمستدام.شنومك التسويق360 Marketing هي حملة تسويقية تستخدم جميع الوسائط والقنوات ونقاط اتصال المستهلك المتاحة. يتطلب 360 Marketing أن تحافظ الشركة على وجود ثابت عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت. وهذا يضمن عدم تفويت قطاعات العملاء المربحة. بحكم طبيعته ، يصف 360 Marketing أي عدد من استراتيجيات التسويق المختلفة. ومع ذلك ، تسويق واسع وشامل إستراتيجية يجب أن تتضمن موقعًا إلكترونيًا ، و SEO ، و PPC ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعلاقات العامة ، والعلاقات داخل المتجر ، والأشكال التقليدية للإعلان مثل التلفزيون.اقرأ أكثر:
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
قد تعتقد أن هذا هو مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية ، لكنه ليس كذلك. في الواقع ، إذا سألت "كم يبعد القمر؟" أحصل على نفس الإجابة:
هذه الاقتراحات التي تحصل عليها تسمى الإكمال التلقائي من Google. هذه الميزة مفيدة للغاية لعدة أسباب. أولاً ، يساعدك على إكمال البحث من خلال اقتراح أشياء ثمينة لك. ثانيًا ، يوفر لك الوقت. ثالثًا ، يمنحك أيضًا أفكارًا جديدة حول الأشياء التي ربما لم تفكر فيها. هذا من وجهة نظر المستخدم. ماذا عن من يكتب المحتوى؟ حسنًا بالنسبة لأولئك الذين يكتبون محتوى ، تعد ميزة الإكمال التلقائي من Google أكثر فائدة. في الواقع ، هذه الاقتراحات عبارة عن استعلامات أو أسئلة يطرحها المستخدمون كثيرًا على Google. هذا هو السبب في أنها تظهر على أنها نتائج مكتملة تلقائيًا. أيضًا ، يعرض Google أيضًا عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة:
هاتان الأداتان هما كل ما تحتاجه لاختيار موضوع وعنوان وكلمات رئيسية مناسبة لنسختك التالية. في الواقع ، هذه هي البيانات الضخمة التي تقدمها لك Google عن جمهورك المستهدف. هذا أيضًا كل ما تحتاجه لفهم أساسيات كتابة نصوص السيو.
مقالات ذات صلة: ما هو SEO Hacking؟ كيفية سرقة المقتطفات المميزة باستخدام مآخذ تحسين محركات البحث هذه
يبدو الاقتراح الأول "لماذا يعتبر Google أفضل محرك بحث" ممتازًا باعتباره موضوع مقالتك التالية.
أعطى The Headline Analyzer درجة 72 من 100. وهذا جيد جدًا بالنظر إلى أنني لم أحصل على درجة أعلى من 76. لن أركز كثيرًا على الرقم ، لكنني أعتقد أنه من 70 إلى أعلى العنوان يظهر إمكانات كبيرة . لدينا العنوان. الآن نحن بحاجة إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة. كيف تفعل ذلك؟
ستكون هذه قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وهي مجرد أسئلة يكتبها المستخدمون في مربع بحث Google ، والتي تحظى بشعبية مثل تلك التي كتبناها للتو. استخدم هذه القائمة كما أفعل أدناه:
بعد بضعة أيام ، أصبح هذا المقتطف المميز حافزًا لإجابة البحث الصوتي التي تحصل عليها من مساعدي Google:
كيف حدث هذا؟
أعلاه يمكنك أن ترى ملخصًا وتفصيلًا لخمسة جوانب مهمة.
في اليوم التالي لإعادة توجيه المحتوى الخاص بي إلى Quora لأغراض أخرى. عندما كتبت على Google السؤال "كيف تجني DuckDuckGo المال؟" أدى ذلك إلى تشغيل المقتطف المميز القديم.
هذه المرة بينما كان النص يأتي من الجواب القديم ؛ كانت الصورة قادمة من إجابتي (والتي تتضمن رسومات أدخلتها بالداخل). على الرغم من أنني لم أتمكن من سرقة المقتطف المميز ؛ ما زلت قادرًا على وضع صورتي داخل المقتطف المميز.
باختصار ، أعتقد أن الإجابة النصية من Quora لم تقدم أي رسومات. قامت خوارزميات البحث بسحبه من لي.
بمعنى آخر ، تعد خوارزمية بحث Google ذكية بما يكفي لتقسيم المقتطف المميز إلى نصفين: نص وصورة.
تذكر أن الغرض من المقتطف المميز هو إعطاء إجابة مباشرة ومختصرة لأسئلة المستخدمين. علاوة على ذلك ، فإن الهدف هو توفير محتوى ذي صلة يمكنه الإجابة بسرعة ، سواء كان ذلك نصًا أو صورة.
وهذا هو السبب أيضًا في أن خوارزمية البحث قد تحصل في بعض الأحيان على النص من موقع والصورة من موقع آخر. لذلك ، عندما تخطط لتشغيل مقتطف ، عليك التأكد من عمل ملف إستراتيجية لكل من النص والصورة. كلاهما يجب أن يكون عرضة "للقص"!
على الرغم من أن نتيجتي كانت في المركز السابع في SERP (لذلك وفقًا لدراسة ahrefs.com ، لم يكن لديها سوى 7 ٪ من فرص القص) ، إلا أنها لا تزال تثير مقتطفًا مميزًا.
وهكذا ، ظهر المقتطف المميز. أيضا ، حدث شيء مثير للاهتمام! تم تشغيل بطاقة المعلومات التي لم تكن موجودة من قبل:
في هذه الحالة بالذات ، يتم سحب معلومات عني مأخوذة من صفحة مؤلف ، لدي على أمازون.
ما هي بطاقة معلومات Google؟
As المحددة من قبل جوجل:
كما هو الحال في لعبة البوكر حيث توجد توزيعات ورق رابحة. إذا اضطررت إلى مقارنة المقتطف المميز ببطاقة المعلومات ؛ أود أن أقول أن المقتطف المميز يشبه الحصول على أربعة من نفس النوع. بدلاً من ذلك ، تشبه بطاقة المعلومات إجراء تدفق مباشر! في الواقع ، إذا بحثت اليوم عن "Gennaro Cuofano" ، فسترى فقط هذا المربع على الجانب الأيمن من مربع البحث (هذا هو لوحة المعلومات). كما رأينا ، فإن بطاقة المعلومات لها غرض مختلف عن المقتطف المميز ؛ بينما الهدف المقتطف المميز هو الإجابة على سؤال محدد. تقدم بطاقة المعلومات المعلومات ذات الصلة حول النشاط التجاري. المقتطف المميز هو وسيلة أكثر مرونة ويعتمد على التصنيفات ؛ تستند المعرفة إلى قدرة المعلومات التي قدمتها للدخول قبو المعرفة جوجل. بينما لا توجد طريقة مؤكدة لتشغيل بطاقة المعلومات ؛ الحصول على مقتطف مميز قد يسهل ذلك. عندما تفكك بطاقة المعلومات المقتطف المميز ، فهذه علامة جيدة - أجادل - لأن هذا يعني أن Google قد تثق في المزيد من بياناتك. كما أشار الدكتور بيتر ج. مايرز في Moz ، بمرور الوقت ، يتم تفكيك المقتطفات المميزة بواسطة لوحات المعرفة:
بمعنى آخر ، بالنسبة لبعض الاستعلامات ، تفضل Google إعطاء نتيجة في شكل مقتطف مميز. إذا أراد المستخدمون مشاهدة نتائج البحث الأخرى ، فعليهم النقر طواعية على "إظهار كافة النتائج". يبدو أن هذا تغيير مهم لأنه لأول مرة يخفي Google صفحة النتائج الخاصة به. من ناحية أخرى ، هذا ليس مفاجئًا لأن تلك الاستفسارات (مثل معرفة ما هو الوقت) لها نية واضحة. باختصار ، يريد المستخدمون فقط الحصول على إجابة مباشرة. في هذه الحالة ، تتصرف Google تمامًا مثل Wolfram Alpha. بالإضافة إلى ذلك ، كما أوضح بيل سلاوسكي ، فإن هذا ليس جديدًا لأنه كان منذ عام 2005 حيث بدأت Google في العمل على "الحقائق فقط ، بسرعة":
الإجابة واضحة: "Googe هو متجر شامل لمساعدتك في العثور على الأشياء".
الآن ، يعني "متجر شامل" أنه يمكن للمستخدمين الحصول على كل ما يحتاجون إليه هناك ، على تلك الصفحة الفارغة. التفكير في كيفية تطور Google في السنوات الماضية. ليس هناك شك في أن Google احتاجت إلى مواقع ويب تابعة لجهات خارجية - لا تزال بحاجة إليها - لتقديم محتوى ذي صلة لمستخدميها ، إلى جانب الإعلانات المدفوعة.
تخيل أن الويب تمت تصفيته عبر Google حيث كان كل ما تحصل عليه عبارة عن مجموعة من الإعلانات المدفوعة. من كان سيجد هذا مثيرًا للاهتمام على الإطلاق؟ بدلاً من ذلك ، عندما قدمت Google شبكتها المدفوعة للناشرين (AdSense) ، سمح ذلك لأي موقع بتحقيق الدخل من محتواه بسرعة. كما يعلم أي شخص - يتعامل مع Google - فإن محرك البحث من Mountain View يحب المحتوى. حفز هذا ولادة صناعة المحتوى على شبكة الإنترنت ، والتي كان الهدف الرئيسي منها هو تقديم أكبر عدد ممكن من صفحات الويب إلى Google. يبدو أن الصفقة - رغم أنها ضمنية - تعمل بشكل جيد. حصلت Google على "محتوى عالي الجودة" من مواقع الويب الثالثة. سمحت لهم بتحويلها إلى نقود ؛ بينما ظلت تلك المواقع بمثابة وسطاء بين مستخدمي جوجل وجوجل نفسها. هذه الصفقة منطقية لأي شخص. في الواقع ، لم يكن لدى Google القوة الكافية لإنتاج المحتوى بنفسه. ومع ذلك ، بدءًا من عام 2012 ، قدمت Google مجموعة من المبادرات (Knowledge Graphs و Hummingbird و RankBrain على سبيل المثال لا الحصر) التي جعلت الأمر أكثر ذكاءً مما كان عليه. سمحت هذه المبادرات لـ Google بجمع المحتوى حول الويب وتحويله إلى بيانات يمكن التلاعب بها بسهولة لإنشاء بيانات جديدة. هذه البيانات ، بدورها ، يمكن أن تصبح محتوى يتم تقديمه لمستخدميها.
وبالتالي ، إذا كان بإمكان Google إنتاج هذا المحتوى بنفسه؟ هل سيظل من المنطقي إظهار نتائج البحث القادمة من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية؟
السؤال لا يزال مفتوحا. من السابق لأوانه ومن الصعب للغاية تحديد ما سيخبئه المستقبل. هناك بعض الاعتبارات على الرغم من ذلك. أولاً ، إذا نظرنا إلى AdSense مقارنة ببرنامج AdWords. ليس هناك شك في أن الأول يساعد في تأجيج الأخير. ومع ذلك ، فمن الصحيح أن Google تشارك معظم إيراداتها مع شركاء AdSense. وهذا هو السبب أيضًا في أن AdSense لديه هوامش أقل مقارنة ببرنامج AdWords. بالتفكير في الأعمال التجارية ، إذا كنت Google ، فسأحاول التركيز على جزء الأعمال الذي يحتوي على هوامش عالية. ثانيًا ، لا تتحكم Google في مواقع ويب الجهات الخارجية كجزء من AdSense. كشركة تريد أن تكون متجرًا شاملاً ، فمن المنطقي أيضًا أن يكون لديك نفس القدر من التحكم في محتواها. الثلث ، بالنسبة لـ Google قد يكون أرخص اليوم لفهرسة الويب المرئي وإعادة نتائج البحث. ولكن ماذا لو أصبح إنشاء المحتوى الخاص به أرخص؟ تخيل مقدار الموارد التي ستوفرها Google من حيث ميزانيات الزحف وعناصر التحكم في البريد العشوائي.
تحذير صغير آخر: المقتطفات المميزة متقلبة لأنها تعتمد على الترتيب والجوانب الأخرى التي قد تأخذها Google في الاعتبار من وقت لآخر. وبالتالي ، ربما اختفت بعض المقتطفات التي ظهرت في وقت كتابة هذا التقرير. ومع ذلك ، فإن الإجمالي إستراتيجية أثبتت نجاحها ، على الأقل في المدى القصير. في الواقع ، الهدف ليس المقتطف المميز فقط ولكن بطاقة المعلومات ، والتي عادة ما تكون أكثر استقرارًا بمرور الوقت. ومع ذلك ، قد يكون أحدهما والآخر متصلاً في كثير من الأحيان إذا كنت تستخدم SEO الدلالي إستراتيجية استنادًا إلى البيانات المنظمة والبيانات المفتوحة المرتبطة.
كما ترى على الرغم من انخفاض إجمالي عدد مرات الظهور بنسبة 18٪ (من 31,170،25,525 مرة ظهور إلى 6،521). من ناحية أخرى ، إذا نظرنا إلى إجمالي النقرات ، فقد ارتفع بنسبة 554٪ (من 28 إلى 1.52) في آخر 2.17 يومًا. بالإضافة إلى ذلك ، ارتفع متوسط نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) من 42٪ إلى 47.8٪ (هذه زيادة مذهلة بنسبة 45.9٪). أيضًا ، زاد متوسط موضع كلماتي الرئيسية على SERP من XNUMX إلى XNUMX. إذا نظرنا إلى الأرقام من حيث القيمة المطلقة ، فقد تبدو صغيرة. ومع ذلك ، إذا أخذنا في الاعتبار النسبة المئوية للزيادة ، فهذا ليس سيئًا على الإطلاق! تخيل هذا النوع من تحسين المقاييس لموقع كبير.
إذا نظرت إلى المستخدمين لهذا الشهر (باللون الأزرق) من الزيارات العضوية وحدها ، مقارنة بالشهر السابق (باللون البرتقالي) ، فمن الواضح أن المنحدر يتجه لأعلى. لقد لاحظت أيضًا أن بعض هذه الزيارات كانت تأتي من أسئلة محددة:
على هذه الكلمات الرئيسية الحجم منخفض. ولكن حتى الآن يبدو أن لديهم نسبة نقر إلى ظهور جيدة. بالطبع ، لا تزال الأرقام صغيرة جدًا بحيث لا يمكن استخلاص أي نتيجة. ومع ذلك ، سيكون من الممتع معرفة كيفية تطور حركة المرور القادمة من هذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.
ثم استخدمت حقلاً إضافيًا لربط صفحتي بجميع الصفحات الأخرى الخاصة بي على الويب.
باستخدام هذا الإعداد ، ستقوم بإنشاء كيان أو كائن محدد موجود الآن على الويب. يكاد يكون الأمر كما لو أن Google عرفت أخيرًا بوجودي.
على سبيل المثال ، في الحالة المذكورة أعلاه ، يمكنك أن ترى كيف باستخدام WordLift أتمتة العملية عن طريق إضافة معلومات مهمة حول موقع الويب الخاص بي وصفحة الويب في شكل JSON-LD ، وهو تنسيق يحب Google فهم صفحات الويب. لماذا ا؟ نظرًا لأن هذا التنسيق لا يؤثر على أداء الصفحة ويسمح لروبوتات Google (برامج الزحف التي تنتقل على صفحة ويب لاستخراج معلومات مهمة لفهرسة صفحة ويب) بالحصول على بيانات غنية حول صفحة الويب.
يعرض لك التطبيق على الفور رمزًا صغيرًا على متصفح Chrome ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه موقع الويب. أيضًا ، إذا قمت بالنقر فوقه ، فسيكون لديك أيضًا تحليل أكثر تعمقًا للمكونات الإضافية والأدوات التي يستخدمها موقع الويب هذا. هذه هي أسرع طريقة لتقييم نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه أي موقع بمجرد وصولك إليها.
سترى البيانات المتعلقة بكلمة رئيسية تكتبها في مربع بحث Google. ستحصل أيضًا على مربع على الجانب الأيمن يقول "يبحث الأشخاص أيضًا عن" والذي يعرض لك جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالحجم وتكلفة النقرة والمنافسة. يبدو أن البيانات موثوقة للغاية ، وقد كنت أستخدمها في الأشهر الماضية بسرور كبير.
في الواقع ، تعتمد جودة البيانات من موقع مماثل حقًا على عدة عوامل. بشكل عام ، إنها أداة رائعة لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب. في رأيي ، التطبيق يتحسن ويصبح أفضل.
هنا نفس التحذير الذي قمت به لتطبيق LikeWeb. إنه تقدير لا يُفترض أن يحل محل تحليل دقيق ولكن لإلقاء نظرة سريعة على أي موقع ويب ، في غضون لحظات!
