تطور نموذج الأعمال الأبجدية (جوجل)

الستجيل بواسطة جوجل نموذج الأعمال يتغير على مر السنين. على الرغم من أن الإعلان لا يزال هو نقد بقرة، الستجيل بواسطة جوجل تم تنويعها الإيرادات في مناطق أخرى. بينما في عام 2015 90٪ من الستجيل بواسطة جوجل الإيرادات جاء من الإعلان ، في عام 2017 ، الإعلان الإيرادات تمثل 86٪. آخر الإيرادات نمت من حوالي 10٪ في عام 2015 إلى ما يقرب من 13٪ في عام 2017.

من الأهمية بمكان ملاحظة بعض الجوانب المهمة حول الستجيل بواسطة جوجل الأعمال نموذج:

تسييل إستراتيجية: كيف يمكن لل إيرادات التكوين يتغير
الربحية: كيف تعمل هامش يتطور
كلف بناء: كيف يمكن لل معدل TAC يتغير

جدول المحتويات

تطور استراتيجية جوجل لتحقيق الدخل

تسييل جوجل إستراتيجية تم تغيير على مر السنين. بالرغم من الستجيل بواسطة جوجل لا يزال يتبع نموذج عمل إعلاني في الصميم. الأبجدية (هكذا الستجيل بواسطة جوجل تم تغيير علامتها التجارية) تم تنويعها الإيرادات في عدة مجالات.

توزيع الإيرادات 2015
خصائص جوجل	52,357
شبكة Google	15,033
إيرادات أخرى	7,154
إيرادات الرهانات الأخرى	445

توزيع الإيرادات 2016
خصائص جوجل	63,785
شبكة Google	15,598
إيرادات أخرى	10,080
إيرادات الرهانات الأخرى	809

توزيع الإيرادات 2017
خصائص جوجل	77,788
شبكة Google	17,587
إيرادات أخرى	14,277
إيرادات الرهانات الأخرى	1,203

من المثير ملاحظة كيف الستجيل بواسطة جوجل إيرادات التكوين يتغير على مر السنين. دعاية الإيرادات تغيرت من 90٪ في 2015 إلى 86٪ في 2017.

تطور ربحية جوجل

في الصميم، الستجيل بواسطة جوجل كانت شركة مربحة للغاية منذ الاكتتاب العام. في الواقع ، عندما نظر المستثمرون تحت غطاء محرك البحث جوجل وجدت شركة كانت مربحة للغاية ، وكانت تنمو بسرعة الضوء ، وكان من المفترض أن تهيمن على رقمي الفضاء.

تطور الهامش التشغيلي	دخل التشغيل	الإيرادات	هامش التشغيل
2013	15,403	55,519	28%
2014	16,496	66,001	25%
2015	19,360	74,989	26%
2016	23,716	90,272	26%
2017	26,146	110,855	24%

على مر السنين الستجيل بواسطة جوجل تمكنت من الاحتفاظ به هوامش التشغيل عالية جدا. بالفعل الستجيل بواسطة جوجلتعمل هوامش أو النسبة المئوية الإيرادات التي يتم تمثيلها من خلال التشغيل دخل من 28٪ في 2013 إلى 24٪ في 2017.

تطور هيكل تكلفة جوجل

أحد المكونات الرئيسية ل نجاح جوجل هو قدرتها على الاحتفاظ بامتداد تكاليف اكتساب حركة المرور بالمستوى الذي يضمن صفحات البحث الخاصة به أ التوزيع المناسب (يقوم الأشخاص كل يوم بإجراء أكثر من ثلاثة مليارات استعلام من خلال خوارزميات البحث في جوجل) مع التمكن من تحقيق الدخل من صفحاته:

ما هو جوجل تاك — TAC تعني اكتساب حركة المرور كلف، وهذا هو المعدل الذي الستجيل بواسطة جوجل يجب أن تنفق الموارد على النسبة المئوية من إيراداتها لاكتساب حركة المرور. في الواقع ، يظهر معدل TAC الستجيل بواسطة جوجل النسبة المئوية للعائدات التي تنفق على اكتساب حركة المرور لصفحاتها ، وتشير إلى الحركة الستجيل بواسطة جوجل يكتسب من شبكة أفراد. في عام 2017 الستجيل بواسطة جوجل سجلت نسبة TAC على أعضاء الشبكة 71.9٪ في حين أن الستجيل بواسطة جوجل بلغ معدل ضريبة الأملاك 11.6٪.

تطور معدل Google TAC	TAC لشركاء التوزيع (كنسبة مئوية من الستجيل بواسطة جوجل إيرادات العقارات)	TAC إلى الستجيل بواسطة جوجل أعضاء الشبكة (كنسبة مئوية من الستجيل بواسطة جوجل الأعضاء الإيرادات)
2013	7.90%	68.10%
2014	8.10%	67.80%
2015	7.80%	68.10%
2016	9.20%	69.90%
2017	11.60%	71.90%

من الأهمية بمكان التمييز بين تكاليف الاستحواذ على Google على صفحات البحث الخاصة به وذلك خارج صفحات البحث الخاصة به. في الواقع ، للحصول على حركة المرور على صفحات البحث الخاصة بها ، يتعين على Google إبرام صفقات مع الشركاء لضمان التدفق المستمر لحركة المرور. بدلاً من ذلك ، للسماح للشركات بجزء من نظام Google AdWords (إعلانات Google حاليًا) ليتم تمييزه ضمن خصائص الويب كجزء من Google AdSense, الستجيل بواسطة جوجل يشاركها الإيرادات مع الالجائزة الناشرين الذي يسمح الستجيل بواسطة جوجل لوضع لافتات على ممتلكاتهم. لذلك، الستجيل بواسطة جوجل لديها تكاليف أعلى بكثير في نسبة مئوية من المقطع الإيرادات على ممتلكات أعضائها ، مما على ممتلكاتها.

يعد وضع هذا التمييز في الاعتبار أمرًا بالغ الأهمية للحصول على فهم عميق لـ الستجيل بواسطة جوجل نموذج الأعمال.

موارد خاصة بك الأعمال :

دراسات حالة منتقاة بعناية: