تصور Facebook ARPU - محدث 2022

• ARPUأو متوسط إيرادات لكل مستخدم ، هو مقياس أساسي لتتبع نجاح Facebook - الآن Meta - مجموعة منتجات. على سبيل المثال ، بحلول نهاية عام 2022 ، بلغ متوسط متوسط العائد لكل مستخدم في شركة Meta في جميع أنحاء العالم 10.86 دولار. أثناء وجوده في الولايات المتحدة وكندا ، كان 58.77 دولارًا ؛ في أوروبا ، كان 17.29 دولارًا ؛ في آسيا 4.61 دولار وفي بقية العالم 3.52 دولار.

وجبات سريعة سريعة من معدلات ARPU في Meta

في حين أن مجموعة المنتجات ، جزء من Meta لديه قاعدة مستخدمين ضخمة ، والتي وصلت في عام 2021 إلى أكثر من 2.91 مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم. عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل وآلة الإعلان ، فإنه ينحرف في الغالب نحو المستخدمين من الولايات المتحدة وكندا.

في الواقع ، يتم تحقيق الدخل من مستخدم من الولايات المتحدة وكندا بمتوسط 60.57 دولارًا ، مقارنةً بمستخدم في آسيا ، على سبيل المثال ، بمعدل 4.89 دولار.

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا متابعة البحث في نمو وقدرة Meta على تحقيق الدخل من المستخدمين في الولايات المتحدة وكندا.

في حين أن المستخدمين في جميع أنحاء العالم قد يكونون أكثر أهمية في المستقبل (إذا كانت الشركة قادرة على زيادة تسييلها لكل مستخدم) ، نموذج الأعمال لا يزال يميل نحو أمريكا الشمالية.

فهم نموذج عمل ميتا

في الرسم البياني أعلاه يمكنك أن تقدر فيسبوك نمو in ARPU على مر السنين. ARPU أو متوسط إيرادات يعد كل مستخدم مقياسًا مهمًا لفهم كيفية تحقيق Facebook للربح واستثمار مستخدميه على مر السنين.

كما نموذج أعمال Facebook يتم دعمه بشكل أساسي من خلال الإعلانات ، والفشل في تحقيق الدخل من مستخدميه ، عن طريق بيع إعلانات مستهدفة لهم يعني فشلًا في مجمله نموذج الأعمال.

في الواقع ، بدلاً من أن تصبح عائدات الإعلانات أقل أهمية ، فقد ظلت مستقرة بما يتناسب مع استراتيجيات تحقيق الدخل الأخرى ، حيث تجاوزت 97.4٪ من إجمالي إيراداتها.

في الواقع ، حقق Facebook ، المسمى الآن Meta ، إيرادات بقيمة 117.9 مليار دولار ، في عام 2021 ، منها 114.9 مليار دولار من الإعلانات (97.4٪ من إجمالي الإيرادات) وأكثر من 2.2 مليار دولار من Reality Labs (ذراع منتجات الواقع المعزز والافتراضي).

يبدو أن عائدات الإعلانات ، على الأقل في عام 2021 ، مدفوعة بإعلانات الهاتف المحمول ، والتي ساهمت في معظمها فيسبوك الإيرادات.

لقد اتخذت منظورًا طويل المدى حول كيفية تنمية الشركة لتسييلها إستراتيجية على مر السنين.

بعد حدوث انعطاف في الأرباع الأولى من عام 2018 في الولايات المتحدة وكندا ، يبدو أن Facebook ينمو مرة أخرى بحلول عام 2021 ، بشكل أساسي في الولايات المتحدة / كندا وأوروبا ، حيث قد يقوم Facebook بالفعل بتحقيق الدخل من مستخدميه من خلال حث المزيد من الإعلانات.

ما الذي يمكن أن نلاحظه من هذه الأرقام ، إن وجد؟

نموذج أعمال فيسبوك (مشكوك فيه)

نظرًا لأن Apple أعلنت عن تغييرات مهمة في الخصوصية للطريقة التي يختار بها المستخدمون الإعلان من خلال هواتفهم الذكية ، فإن هذا لم يظهر بعد على Meta مالي البيانات 2021. ومع ذلك ، تتوقع الشركة تأثيرًا سلبيًا كبيرًا على الإيرادات في عام 2022.

هذا جعل الشركة تغير اتجاهها ، وتتم إعادة هيكلتها (انظر نموذج عمل ميتا).

من المهم تسليط الضوء على ذلك Facebook توزيع يعتمد بشكل أساسي على Apple و جوجل التليفون المحمول توزيع خطوط الأنابيب.

في الواقع ، حيث Apple و جوجل يدير أسواق الهاتف المحمول الخاصة بهم ، بينما لا يدير Facebook. وهذا يؤثر الآن على كل شيء عمل نموذج. للمضي قدمًا ، سيحاول Facebook بناء موقعه الخاص سلسلة التوريد من البيانات (بدءًا من الأجهزة وحتى البرامج وأنظمة التشغيل والسوق التي يتصدرها ملف العلامة تجارية من ذوي الخبرة من قبل المستخدمين).

اكتسب Facebook المستخدمين من خلال الاستحواذ على الشركات

بشكل عام ، يمكن للشركات تنفيذ العديد عمل استراتيجيات لمواصلة نمو قاعدة مستخدميها. خاصه، فيسبوك كانت تستحوذ على شركات أخرى ، عندما كانت لا تزال في وضع بدء التشغيل ؛ ودفعت لهم بسعر منخفض نسبيًا السعر (في الإدراك المتأخر) مقارنة بما تعنيه تلك الشركات من حيث تحقيق الدخل إستراتيجية في هذه الأيام.

على سبيل المثال ، يمتلك Facebook العديد من الشركات والمنتجات ، بعضها:

رسول
إنستغرام
الواتس أب
Oculus
حفلة تنكرية

كانت كل من هذه الشركات حاسمة فيما يتعلق بقدرة Facebook على الاستمرار في تحقيق الدخل من البيانات من مستخدميها.

As الفيسبوك يشير على موقعه على شبكة الإنترنت:

وفقًا لشروط الخدمة وسياسات الخصوصية الخاصة بكل منهما. قد نشارك معلومات عنك داخل مجموعة شركاتنا لتسهيل ودعم ودمج أنشطتها وتحسين خدماتنا.

مما يعني أن Facebook يمكنه بيع الإعلانات المستهدفة للمستخدمين بشكل أفضل ، وتحقيق الدخل من تلك الإعلانات من خلال دفع المسوقين والشركات مقابل مقل العيون.

على سبيل المثال ، عندما استحوذ Facebook على Instagram مقابل مليار دولار ، ربما بدا الأمر مكلفًا للغاية ، بالنسبة لشركة لم تتحول إلى عشرة سنتات.

ومع ذلك ، اعتبارًا من اليوم ، فإن معظمها فيسبوك تأتي الإيرادات من الإعلانات على الأجهزة المحمولة (كان الهاتف المحمول هو Instagram قوة والفيسبوك ضعف).

على الرغم من أننا لا نعرف على وجه اليقين تفاصيل الإيرادات الآتية من الإعلان على Instagram (لم يبلغ Facebook رسميًا عن ذلك) ، فمن المحتمل أن يكون Instagram قد دفع جزءًا كبيرًا من إيرادات نمو في السنوات الأخيرة.

لقد أجرى Facebook حتى الآن عملية الاستحواذ الصحيحة في الوقت المناسب للانتقال إلى المرحلة التالية من الويب.

ولهذا السبب أيضًا استحوذت على Oculus (a VR الجهاز) و Masquerade (تطبيق تتبع الوجوه الذي يوفر رسومًا متحركة ثلاثية الأبعاد لوجوه المستخدمين). سنرى ما إذا كانت هذه التحركات ستنجح في السنوات القادمة.

احذر من المستخدمين المتميزين

ARPU لا يلتقط ما أود تحديده للمستخدمين المتميزين (أولئك الذين يستحقون أكثر من المنصة بناءً على مقدار استخدامها والتفاعل معها). بالمختصر، يمكن وصف Facebook بأنه سوق للفت الانتباه، بعض المستخدمين متوسطي المستوى فقط ، في حين أن القليل منهم هم مستخدمون محترفون ويحدثون فرقًا في الشركة بشكل عام إستراتيجية.

بينما لا يكشف Facebook عن التركيبة السكانية للمستخدمين الذين يستحقون أكثر ، فقد يكون لديهم مقاييس داخلية تساعدهم على التنقل عبر المدى الطويل إستراتيجية وكيفية الحفاظ على مشاركة هؤلاء المستخدمين المتميزين.

لا يولد كل المستخدمين متساوين

عند النظر في فيسبوك ARPU ، شيء واحد واضح ؛ لا يولد كل المستخدمين متساوين. يعتمد تحقيق الدخل للمستخدمين بشكل أساسي على ميزانيات الإعلانات في كل بلد.

من الواضح أن بلدانًا مثل الولايات المتحدة وكندا لديها ميزانية إعلانات أعلى بكثير ، نظرًا لارتفاع نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي ، مقارنة بالدول الأخرى من آسيا أو أوروبا الشرقية.

هذا هو السبب أيضا ARPU بالنسبة للمناطق الجغرافية الأخرى هو أقل بكثير.

هذا يقودنا إلى النقطة التالية.

لا تزال الولايات المتحدة وكندا هي الأكثر قيمة بالنسبة إلى Facebook ، ومع ذلك فقد يكون اختراقها قد انتهى

تمثل الولايات المتحدة الدولة الحاسمة بالنسبة لفيسبوك إيرادات وتسييلها إستراتيجية. في حين أن ARPU نمت أيضًا في عام 2018 ، وتوقفت قاعدة المستخدمين إلى حد كبير.

فيسبوك تذبذب المستخدمون في الولايات المتحدة وكندا حول 241-242 مستخدمًا نشطًا شهريًا في عام 2018 ، بزيادة قدرها 1.2٪ مقارنة بعام 2017. ومع ذلك فقد زادت إيراداتها بنسبة 33٪ في الربع الثالث من عام 2018 ، مقارنة بالربع الثالث من عام 2017.

قد يكون الدافع وراء ذلك زيادة الميزانية في إعلانات الهاتف المحمول.

بلغ تغلغل فيسبوك في الولايات المتحدة 72.4٪ حسب internetworldstats.com. هذا يجعل من الصعب على Facebook التوسع أكثر من حيث قاعدة المستخدمين.

اعتبارًا من عام 2021 ، في الواقع ، المستخدمون النشطون شهريًا ، في المناطق الرئيسية التي تجعل جوهر مراكز Meta راكدة في الغالب. مع الولايات المتحدة وكندا ، اللتين علقتا بين عامي 2020 و 2021 حوالي 259-262 مستخدمًا نشطًا شهريًا.

وارتفع Eurupe من 419 مليون مستخدم نشط شهريًا في عام 2020 إلى 427 مستخدمًا نشطًا شهريًا في عام 2021.

بالنسبة لبعض السياق ، سنوي في جميع أنحاء العالم ARPU في عام 2021 كان 40.96 دولارًا (زيادة بنسبة 28 ٪ عن عام 2020). بالنسبة لعام 2021 ، زاد متوسط معدل العائد لكل مستخدم بنسبة 40٪ في باقي أنحاء العالم ، و 35٪ في أوروبا ، و 31٪ في الولايات المتحدة وكندا ، و 26٪ في آسيا والمحيط الهادئ ، مقارنة بعام 2020.

وعلى الرغم من أن نمو المتوقفة في المناطق الجغرافية الرئيسية ، المستخدم نمو كان أسرع في المناطق الجغرافية ذات متوسطات النمو لكل مستخدم بمعدل أقل نسبيًا ، مثل آسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. هذا هو المكان الذي نمو ستكون كبيرة في السنوات القادمة ، حيث وصلت الأسواق الغربية إلى مرحلة التشبع تقريبًا.

البيانات لها قيمة في حد ذاتها

إلى جانب قيمة $ من حيث تحقيق الدخل ، فإن تحليل البيانات يعتمد فقط على ARPU محدودة للغاية.

في الواقع ، على الرغم من أن Facebook لم يربح الكثير من المال مع مستخدميه خارج الولايات المتحدة وكندا وأوروبا الغربية ، إلا أنه لا يزال يجمع البيانات ، مما يجعل المنصة تنمو وتصبح أفضل وأقوى بمرور الوقت.

بينما لا يزال Facebook يواجه تكاليف تشغيل تشغيل خوادمه و المنصة في تلك البلدان ، يتم تمويل هذه التكلفة من قبل دول أخرى (مثل الولايات المتحدة) التي تحقق عائدات كبيرة هامش للفيسبوك.

Facebook ينتقل إلى Metaverse

قام Facebook ، الذي أصبح الآن Meta ، بخطوة كبيرة في Metaverse. كشركة إحتياجات لإعادة بناء سلسلة التوريد الخاصة بها من البيانات من البداية ، إذا كانت تريد الاحتفاظ بالسيطرة على نموذج الأعمال على المدى البعيد!

قراءة: Facebook Metaverse Move.

قراءة التالي: