جوجل مهمة بيان هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع." إنه بيان الرؤية هو "تقديم خدمة مهمة للعالم - تقديم معلومات ذات صلة على الفور حول أي موضوع تقريبًا". في عام 2019 ، أكد سوندار بيتشاي على تجديد مهمة للسماح للناس "بإنجاز الأمور!"
تفصيل بيان مهمة Google
كلا ال بيان المهمة والرؤية بإعلام إستراتيجية الأعمال الشاملة لشركة Google، وسنقوم بتفكيكها لتشريح العناصر الأساسية للشركة.
جوجلالصورة مهمة هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع."
دعنا نكسر هذا البيان لالتقاط ملف جوجل جوهر نموذج العمل. في هذه المرحلة ، من المهم إبراز ذلك جوجل اليوم هي Alphabet Inc. ولم تعد مجرد محرك بحث بل شركة متنوعة في عدة مجالات. ومع ذلك ، فإن محرك البحث لا يزال البقرات النقدية لشركة Alphabet Inc..
بعد أن أوضح أنه يمكننا إلقاء نظرة على جوهر جوجل نموذج الأعمال. جوجل يسلط الضوء على أربعة مفاهيم رئيسية له مهمة:
- تنظم.
- معلومات.
- متاح عالميا.
- مفيد.
جوجل "ينظم" "المعلومات". جوجل لا تنشئ محتوى. بالفعل، جوجل يجمع مليار صفحة ويب ويعيد نتيجة دقيقة في غضون أجزاء من الثانية. هذه المعلومات "يمكن الوصول إليها عالميًا" مثل جوجل مجاني ومتاح لمليارات المستخدمين كل يوم.
عندما تكون المعلومات المقدمة مفيدة (ذات صلة) عندها تصبح تلك المعلومات معرفة. إذا لم تحصل عليه بعد ، جوجل كانت حتى الآن شركة إعلامية ، ويعكس هيكلها المؤسسي ذلك. في الواقع ، لديها ملف مخزون من الدرجة المزدوجة هيكل يعكس هيكل الشركات الإعلامية الأخرى مثل نيو يورك تايمز.
إنها أداة مجانية للمستخدمين ، ولكنها أداة مدفوعة للشركات. إنه تضخيم و توزيع قناة ل الناشرين (جوجل تعد حركة المرور العضوية اعتبارًا من عام 2019 القناة التي لا تزال تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى مواقع الويب في جميع أنحاء العالم).
مصدر: قفزة - SparkToro
وأداة مجانية ل الناشرين و محتوى المنتجين. في الواقع ، أدوات مثل Google Analytics ، جوجل Search Console و جوجل الاتجاهات تساعد الناشرين تحليل ال محتوى التي يبحث عنها المستخدمون بشكل أكبر ، من خلال الحد من مخاطر إنتاجهم محتوى هذا غير مناسب.
مثال على بيانات من جوجل الاتجاهات حول الاستعلامات الأكثر شيوعًا حسب البلد
جوجل يتغير بوتيرة سريعة ومع نمو الذكاء الاصطناعي وإمكانية تجميع محرك البحث معًا محتوى من تلقاء نفسها (عن طريق القشط محتوى من مواقع الويب لتقديم إجابات مباشرة أو عن طريق إدخالها في خوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها) الناشرين أصبحت أقل أهمية.
لذلك من اللاعبين الثلاثة الرئيسيين:
- المستخدمين.
- الناشرين.
- المسوقون / الشركات.
هناك لاعب واحد يفوز على الآخرين: المستخدمون. بالمختصر، جوجل يعلم أنه بمجرد أن يكون محرك البحث الخاص به ذا قيمة كبيرة لمستخدميه ، فإنه سيكون كذلك أيضًا الناشرين والمعلنين.
هذا لا يعني جوجل يدافع دائمًا عن مصالح المستخدمين. في الواقع ، واحدة من الجدل المتكرر حولها جوجل الممارسات في جمع بيانات المستخدمين الضخمة على الرغم من أنها قد لا تستخدمها "حتى الآن".
لفهم سبب احتلال المستخدمين الأولوية دائمًا جوجل، نحن بحاجة إلى إلقاء نظرة عليه جوجلالصورة برؤية طبيعية!
تحطيم رؤية جوجل طويلة المدى
بدأ مؤسسو Google في خطاب الاكتتاب العام لعام 2004 بـ:
جوجل ليست شركة تقليدية. نحن لا ننوي أن نصبح واحدًا. طَوَال جوجللقد تمكنا من التطور كشركة خاصة جوجل بشكل مختلف. لقد أكدنا أيضًا على جو من الإبداع والتحدي ، مما ساعدنا على توفير وصول غير متحيز ودقيق ومجاني إلى المعلومات لأولئك الذين يعتمدون علينا في جميع أنحاء العالم.
هذا هو السبب أيضا جوجل اختار هيكل الشركات ذات الدرجة المزدوجة من الأسهم، حيث حافظت شركة Bring and Page على سيطرتها على الشركة أثناء إنشاء العديد من مجالس الإدارة لاتخاذ قرارات مهمة أخرى.
كما هو موضح في التقرير السنوي لشركة Alphabet لعام 2018:
تشعر العديد من الشركات بالراحة عند القيام بما كانت تفعله دائمًا ، وإجراء تغييرات تدريجية فقط. يؤدي هذا التدريجي إلى عدم الصلة بمرور الوقت ، خاصة في التكنولوجيا ، حيث يميل التغيير إلى أن يكون ثوريًا وليس تطوريًا. اعتقد الناس أننا كنا مجانين عندما استحوذنا على YouTubean و Android وعندما أطلقنا Chrome ، ولكن هذه الجهود تطورت لتصبح منصات رئيسية للفيديو الرقمي والأجهزة المحمولة ومتصفح أكثر أمانًا وشعبية. نواصل التطلع إلى المستقبل ونواصل الاستثمار على المدى الطويل. كما قلنا في خطاب المؤسسين الأصليين ، لن نخجل من المشاريع عالية المخاطر والمكافآت التي نؤمن بها لأنها مفتاح نجاحنا على المدى الطويل.
هذه النقطة حاسمة مثل جوجل هي شركة لا تفكر بشكل تدريجي. في الواقع ، فإن 10 مرة أفضل لقد كان نموذجها منذ البداية ، وهذا هو السبب أيضًا جوجل وقد تم استخدام تفكير القمر أيضًا للمراهنة في مجالات أخرى لا علاقة لها بالبحث:
في خطاب المؤسسين لعام 2004 ، أبرز بيج أيضًا:
أسست أنا وسيرجي جوجل لأننا نعتقد أنه يمكننا تقديم خدمة مهمة للعالم - تقديم المعلومات ذات الصلة على الفور حول أي موضوع تقريبًا. تعد خدمة المستخدمين النهائيين في صميم ما نقوم به وتظل أولويتنا الأولى.
للإشارة إلى أن الصفحة محددة ، "إن خدمة مستخدمينا النهائيين هي في صميم ما نقوم به وتظل أولويتنا الأولى ".
إذا فهمت ذلك ، فيمكنك فهم السبب جوجل (محرك البحث) "يتصرف" بالطريقة التي يعمل بها!
جوجل يريد أن يزود المستخدمين بما تعتقد أنه "عالي الجودة وذو صلة محتوى".
ماذا يعني ذالك؟
لنبدأ عبر Negativa من خلال التعريف محتوى منخفض الجودة بالنسبة الى جوجل:
قد يكون الغرض من الصفحات منخفضة الجودة هو خدمة غرض مفيد. ومع ذلك ، فإن الصفحات منخفضة الجودة لا تحقق الغرض منها جيدًا لأنها تفتقر إلى بُعد مهم ، مثل وجود قدر غير مُرضٍ من MC ، أو لأن منشئ MC يفتقر إلى الخبرة لغرض الصفحة.
هذا يشمل أشياء مثل:
- مستوى غير كافٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).
- جودة MC منخفضة.
- هناك قدر غير مُرضٍ من MC للصفحة.
MC تعني المحتوى الرئيسي"والتي يتم تحديدها من خلال مقدار الوقت والجهد والخبرة والموهبة / المهارة التي استغرقت في إنشاء الصفحة وتبلغ أيضًا EAT للصفحة ".
جوجل يشير أيضا هذا سهل الاستخدام محتوى ينبغي:
- امنح الزوار المعلومات التي يبحثون عنها.
- تأكد من ارتباط المواقع الأخرى بموقعك.
- اجعل موقعك سهل الوصول إليه.
لا تملأ صفحتك بقوائم من الكلمات الرئيسية ، ولا تحاول "إخفاء" الصفحات ، أو وضع صفحات "الزاحف فقط". إذا كان موقعك يحتوي على صفحات أو روابط أو نصوص لا تريد أن يراها الزوار ، جوجل تعتبر تلك الروابط والصفحات خادعة وقد تتجاهل موقعك.
اليوم مئات الملايين من مواقع الويب تقوم بتكييف ملفات محتوى مبادئ توجيهية ل جوجل تعريف الجودة محتوى لتكون على اطلاع جوجل التغييرات! هذا ما يحدث عندما تصل الشركة إلى حد التأثير على المليارات من أصحاب المصلحة في جميع أنحاء العالم!
وهكذا عندما نفكر في جوجل (محرك البحث) يتحرك في اتجاه معين ، علينا أن نسأل ، "هل سيفيد هذا المستخدمين؟"
على سبيل المثال ، في نشر العالم ، أو في الصناعات الأخرى حيث جوجل قد يكون لها تأثير هائل ، تبدأ الشركات المعنية في التساؤل "ما إذا كان هذا مفيدًا لهم" والشكوى جوجل تولي صناعة معينة. ومع ذلك ، فهم يفكرون في السؤال الخطأ.
في نفس الوقت ، نفس الشيء الناشرين تثير مخاوف كبيرة ، مثل جوجل ضخمة ومؤثرة ويمكن أن تنهار بين عشية وضحاها الناشرين.
هل تغيرت مهمة Google؟
في المؤتمر السنوي الذي تعقده Google كل عام ، مؤتمر Google I / O لعام 2019 ، سلط رئيسها التنفيذي ، سوندار بيتشاي ، الضوء على أن مهمة يبقى كما هو ، والآن أكثر من أي وقت مضى مهمة قوي
ومع ذلك ، فقد سلط الضوء على الطريقة التي تتعامل بها Google مع ملفات مهمة تغير. في الواقع ، تنتقل Google أكثر فأكثر من "الوصول إلى المعلومات والمعرفة" إلى السماح لك "بإنجاز المهام!"
يعتبر التبديل والتغيير في منهجه أمرًا بالغ الأهمية للفهم حيث ستعمل Google على تطوير أدوات تتحكم في جزء أكبر من تجربة المستخدمين. يصبح هذا واضحًا باستخدام أدوات مثل جوجل دوبلكس وتطبيق الذكاء الاصطناعي على البحث والصوت.
فهم حوافز جوجل
لفهم الحوافز الأساسية لـ Google ، من الضروري التأكيد على حقيقة أن الشركة لا تزال تاجر الاهتمام.
هذا هو ما يتألف منه نموذج عمل جوجل.
هذا يعني أن Google بحاجة إلى أن تكون قادرة على استثمار حركة المرور الخاصة بها عدة مرات.
شيء ما أن الشركة أصبحت بارعة فيه للغاية في العقود الماضية ، حيث قامت ببناء تكاملها الرأسي عمل آلة:
اليوم ، تستطيع Google استثمار حركة المرور الخاصة بها عدة مرات.
وجزء من الإيرادات والموارد الناتجة عن منصة إعلانات Google ، يتم استثمارها مرة أخرى فيها ، وتواصل صيانتها وتنميتها.
وأصبح مشهد الإعلان الرقمي أكثر تنافسية ، مع قيام لاعبين مثل أمازون وآبل بتكثيف عملياتهم الإعلانية.
وينمو اللاعبون مثل TikTok بمعدل أسي. هذا يجعل المشهد الإعلاني بأكمله محتملاً أكثر تجزؤًا ، مما يجعل من الصعب على Google الحفاظ على مركزها المهيمن على المدى الطويل.
بينما من ناحية أخرى ، تضع Google أيضًا رهانات في مكان آخر.
مقالات ذات صلة: بيان مهمة Apple وبيان الرؤية باختصار
مصادر أخرى:
- كيف تكتب بيان المهمة
- أنواع نماذج الأعمال الناجحة التي تحتاج إلى معرفتها
- إستراتيجية العمل: التعريف والأمثلة ودراسات الحالة
- ما هي لوحة نموذج الأعمال التجارية؟ شرح نموذج العمل التجاري
- لوحة ابتكار نموذج الأعمال التجارية الخاطفة باختصار
- ما هو عرض القيمة؟ شرح قماش عرض القيمة
- ما هي لوحة الأعمال الخالية من الهدر؟ شرح Lean Startup Canvas
- ما هو تجزئة السوق؟ الدليل النهائي لتجزئة السوق
- استراتيجية التسويق: التعريف والأنواع والأمثلة
عرض: أمثلة بيان المهمة.
بيان المهمة دراسات الحالة
ما هو بيان مهمة Alphabet؟
جوجل مهمة بيان هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع." إنه برؤية طبيعية البيان هو "تقديم خدمة مهمة للعالم - تقديم المعلومات ذات الصلة على الفور حول أي موضوع تقريبًا." في عام 2019 ، أكد سوندار بيتشاي على تجديد مهمة للسماح للناس "بإنجاز الأمور!"
كيف تكتب بيان المهمة؟
ما هو بيان مهمة ستاربكس؟
ستاربكس تسلط الضوء على مهمة "لإلهام الروح البشرية وتغذيتها - شخص واحد ، وكوب واحد ، وحي واحد في كل مرة." ولها برؤية طبيعية هو "معاملة الناس كعائلة ، وسيكونون مخلصين ويقدمون كل ما في وسعهم."
ما هو بيان مهمة أبل؟
تتمثل مهمة Apple في "تقديم أفضل تجربة مستخدم لعملائها من خلال أجهزتها وبرامجها وخدماتها المبتكرة." وفي بيان مؤرخ عام 2009 ، حدد تيم كوك ملف برؤية طبيعية تم تحديده على أنه "نعتقد أننا على وجه الأرض لنصنع منتجات رائعة وهذا لا يتغير."
ما هو بيان مهمة نايكي؟
نايك برؤية طبيعية هو "جلب الإلهام و ابتكار لكل رياضي في العالم ". في حين أن مهمة بيان هو "القيام بكل ما هو ممكن لتوسيع الإمكانات البشرية. نحن نفعل ذلك من خلال ابتكار ابتكارات رياضية رائدة ، وجعل منتجاتنا أكثر استدامة ، وبناء فريق عالمي مبدع ومتنوع ، ومن خلال إحداث تأثير إيجابي في المجتمعات التي نعيش ونعمل فيها. "
ما هو بيان مهمة أمازون؟
يتمثل بيان مهمة أمازون في "خدمة المستهلكين من خلال المتاجر الفعلية عبر الإنترنت والتركيز على الاختيار والسعر والملاءمة". أمازون برؤية طبيعية العبارة هي "أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه ، وتسعى لتزويد عملائها بأقل الأسعار الممكنة."
