شركة اديداس' مهمة هو "أن تكون أفضل الرياضات العلامة تجارية في العالم.Adidas AG هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تأسست في البداية في عام 1924 من قبل Adolf Dassler الذي طور أحذية الجري المسننة من منزل والدته. اليوم ، تعد الشركة أكبر منتج للملابس الرياضية في أوروبا وثاني أكبر منتج للملابس الرياضية على مستوى العالم بعد منافستها Nike.
أديداس مهمة بيان يقرأ على النحو التالي:
"الرياضيون لا يقبلون بالمتوسط. ولا نحن كذلك. لدينا واضح مهمة: أن نكون أفضل الرياضات العلامة تجارية في العالم. كل يوم ، نأتي للعمل من أجل ابتكار وبيع أفضل المنتجات الرياضية في العالم ، وتقديم أفضل خدمة وتجربة للمستهلك - والقيام بكل ذلك بطريقة مستدامة. نحن الأفضل عندما نكون الرواد الموثوق بهم والشامل والمستدام في صناعتنا."
هناك الكثير لتفكيكه حول هذا الموضوع مهمة بيان، فلننتقل إليها في الأقسام التالية.
أفضل المنتجات والماركات الرياضية في العالم
أديداس هو العلامة تجارية مبنية على ابتكار.
تعتبر أحذية الجري BOOST من أكثر أحذية الجري نجاحًا ، وهي معروفة بنعلها المبطن الثوري الذي يخزن الطاقة في النعل الأوسط ثم يطلقه في كل خطوة لدفع الرياضي إلى الأمام.
تم إطلاق حذاء الأداء في عام 2013 ، وحظي أيضًا بميزة في سوق نمط الحياة وساعد أديداس على الانطلاق (و من الربح من) الاتجاه الرياضي الذي أعقب ذلك.
لتصبح نسختها الأفضل العلامة تجارية في العالم ، تُظهر Adidas موقفًا لا يعتبر أن الطموح مستحيل.
هذا مدعوم ببيان معد خصيصًا نصه: "نرى عالم الرياضة والثقافة بإمكانية حيث يرى الآخرون المستحيل فقط. "المستحيل ليس شيئًا" ليس شعارًا لنا. من خلال التفاؤل ومعرفة قوة الرياضة ، نرى إمكانيات لا حصر لها لتطبيق هذه القوة ودفع جميع الناس إلى الأمام من خلال العمل.".
أفضل خدمة وتجربة المستهلك
اديداس امتلك اللعبة إستراتيجية، والذي يأخذ الشركة حتى عام 2025 ، يضمن أن يظل المستهلكون محوريين في كل إجراء تقوم به.
هذه إستراتيجية يركز بشكل أساسي على زيادة مصداقية Adidas العلامة تجارية ورفع العلامة تجارية تجربة.
تدرك Adidas أيضًا أن المستهلكين هم من يقودون الصناعة عبر تفضيلاتهم وسلوكياتهم وليس الشركات التي تطور المنتجات. في الواقع ، أصبح العملاء اليوم أكثر نشاطًا ويرغبون في أنماط حياة أكثر صحة تيسرها المنتجات والتكنولوجيا المستدامة.
لتمكين Adidas من النمو خلال السنوات القليلة المقبلة ، تريد الشركة تعميق علاقتها مع المستهلكين من خلال تلبية احتياجاتهم والعيش بهدف تغيير حياتهم من خلال قوة الرياضة.
الاستدامة والمصداقية
كان التزام Adidas بالاستدامة جزءًا ثابتًا من عمل عمليات لأكثر من 20 عامًا.
تعمل الشركة على زيادة تركيزها بشكل مستدام على المدى القصير مع العديد من الأهداف الرئيسية لعام 2025 وما بعده. وتشمل هذه:
- بواسطة 2025، 90٪ من جميع منتجات Adidas المباعة ستكون مستدامة. تعرّف Adidas "المنتجات المستدامة" بأنها تلك التي تفيد موادها البيئة مقارنة بالمنتجات التقليدية.
- بحلول عام 2030 ، تريد الشركة تقليل انبعاثات غازات الدفيئة بنسبة 30٪ مع الحياد المناخي لكاملها القيمة من المتوقع حدوث السلسلة بحلول عام 2050.
- فيما يتعلق بالتزامها تجاه الناس ، هناك مبادرة للمشاركة بشكل أكبر في حقوق الإنسان والعناية الواجبة البيئية (HREDD). بحلول عام 2025 ، تأمل Adidas في أن تكون قد أسست نظامًا يمكّنها من تحديد قضايا حقوق الإنسان في جميع أنحاءها القيمة السلسلة.
الوجبات الرئيسية:
- اديداس مهمة هي أن تصبح أفضل الرياضات العلامة تجارية في العالم بمستويات عالية من خدمة العملاء و العلامة تجارية خبرة. مثل معظم الشركات الأخرى ، قامت Adidas أيضًا بدمج التنوع والاستدامة في أعمالها مهمة بيان.
- لتصبح ما تعتبره الأفضل العلامة تجارية في العالم ، قامت Adidas بصياغة "بيان موقف" يوضح بالتفصيل الاعتقاد بأنه لا يوجد طموح في عالم الرياضة أو الثقافة أمر مستحيل.
- اديداس امتلك اللعبة إستراتيجية تضمن أن يظل عملائها مركزيين في كل إجراء تقوم به. بغض النظر عن مدى ابتكار Adidas كشركة ، فإنها تدرك أن المستهلكين هم من يقودون اتجاهات الصناعة واتجاه تطوير المنتجات.
قراءة: أمثلة بيان المهمة.
بيان المهمة دراسات الحالة
