هدف كوكا كولا هو "إنعاش العالم. احداث فرق." إنه برؤية طبيعية و مهمة هي "صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، لتنشيطهم جسديًا وروحًا. ويتم ذلك بطرق تخلق أعمالًا أكثر استدامة ومستقبلًا مشتركًا بشكل أفضل تحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا ".
جدول المحتويات
الغرض من الكوكا كولا
جدد العالم. احداث فرق.
في خطاب عام 2019 إلى جيمس كوينسي ، الرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola أبرزت:
بدأت شركتنا في عام 1886 ونمت بهدف إنعاش العالم. أصبح هذا الانتعاش ليس فقط بالمعنى الجسدي ولكن أيضًا للروح ، وليس فقط لإنعاش الناس ولكن أيضًا للمجتمعات.
منذ ذلك الحين ، حققنا نموًا هائلاً كعمل تجاري ، ونشرنا الفرح والتفاؤل والسعادة. لقد أحدثنا فرقًا بعلاماتنا التجارية ومعتقداتنا وقيمنا. لقد تغير الكثير في السنوات الـ 133 الماضية. اليوم ، نحن شركة مشروبات كاملة.
نحن موجودون في كل فئة تقريبًا من فئات المشروبات ، ولدينا أكثر من 500 علامة تجارية. يساعد أكثر من 700,000 شخص في نظامنا في تقديم هذه العلامات التجارية للعملاء والمستهلكين كل يوم.
ولكن ، بالنظر إلى المستقبل ، يواجه العالم تحديات جديدة لا تعد ولا تحصى ، وكذلك أعمالنا.
علينا أن نسأل أنفسنا: هل الغرض الأصلي للشركة مازال ساري المفعول؟ هل يجب أن تتطور مع تطور العالم؟
رؤية كوكاكولا
تجمع برؤية طبيعية هو صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، وذلك لإنعاشهم جسديًا وروحًا. ويتم ذلك بطرق تخلق أعمالًا أكثر استدامة ومستقبلًا مشتركًا بشكل أفضل تحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا.
إنشاء علامات تجارية محبوبة: من أجل ذلك ، تعني Coca-Cola 1. الشغف بالناس وحياتهم 2. التميز المتطور في المكونات ، ابتكار، تصميم و تسويق 3. الاستثمار من أجل الريادة عبر الفئات في العلامات التجارية التي يحبها المستهلكون 4. العمل عالميًا ومحليًا 5. بناء شراكات قوية للوصول إلى السوق
يتم بشكل مستدام: 1. ابدأ بالحقائق المستندة إلى العلم 2. تنمية أعمالنا ، وخفض السكر وتوفير خيارات المستهلك 3. اجعل التغليف جزءًا من اقتصاد دائري ، مع التركيز على الجمع بنسبة 100٪ 4. • كن متوازنًا في المياه ، وتحسين الأمن المائي عند الحاجة الأكثر 5. تقليل البصمة الكربونية 6. الحصول على مصدر أكثر استدامة وأخلاقية
مستقبل مشترك أفضل: 1. الاستثمار في الشخصية للموظفين نمو والمواهب لليوم والمستقبل 2. تمكين موظفينا ، وتوفير فرص متساوية ، وجعلهم أكثر شمولية 3. خلق قيمة للعملاء الكبار والصغار 4. دعم المجتمعات المحلية لتحقيق المزيد ، بما في ذلك في أوقات الحاجة 5. تقديم العوائد للمساهمين. يتراوح مستثمرينا من المؤسسات الكبرى إلى الملايين من الأفراد
مهمة كوكاكولا
تعد شركة Coca-Cola من بين المستهلكين الأكثر قيمة العلامة تجارية، ومن السهل اعتبارها شركة ذات منتج واحد. ومع ذلك ، تمتلك شركة Coca-Cola مجموعة من العلامات التجارية والأنظمة والعمليات التي تمت هندستها في العقود الماضية لجعلها شركة المواد الغذائية التي نعرفها اليوم.
كوكا كولا جيد جدا في تسويق بحد ذاتها. تعمل الشركة بنجاح تسويق تهدف إلى ربط المشاعر الإيجابية بعلاماتها التجارية. هدف Coca-Cola هو تعزيزها توزيع والمبيعات لأنه أصبح منتجًا مرتبطًا بالحياة اليومية لملايين الأشخاص.
استراتيجية توزيع كوكاكولا
يتبع Coca-Cola أ استراتيجية العمل (تم تنفيذها منذ عام 2006) حيث تستثمر مبدئيًا في عمليات شركاء التعبئة من خلال ذراعها التشغيلية - مجموعة Bottling Investment Group. مع انطلاقها ، تتخلى شركة Coca-Cola عن حصصها من الأسهم ، وتؤسس نموذج امتياز ، على المدى الطويل نمو و توزيعإستراتيجية.
يتبع Coca-Cola أ استراتيجية العمل (تم تنفيذها منذ عام 2006) حيث تستثمر مبدئيًا في عمليات شركاء التعبئة من خلال ذراع التشغيل - مجموعة Bottling Investment Group. مع انطلاقها ، تتخلى شركة Coca-Cola عن حصصها من الأسهم ، وتؤسس نموذج امتياز ، على المدى الطويل نمو و توزيعإستراتيجية.
يشمل كبار مستثمري شركة Coca-Cola شركة Warren Buffet ، Berkshire Hathaway ، التي تمتلك 9.23٪ من الأسهم ، وصناديق مشتركة أخرى مثل The Vanguard Group ، التي تمتلك 7.9٪ من الأسهم ، و BlackRock تمتلك أكثر من 6.45٪ من أسهم الشركة. مستثمرون أفراد آخرون مثل هربرت أ. ألين ، مدير شركة كوكا كولا منذ عام 1982 ، وباري ديلر ، رئيس مجلس إدارة شركة كوكا كولا منذ عام 2002. والرئيس التنفيذي السابق مختار كينت.
هدف كوكا كولا هو "إنعاش العالم. احداث فرق." إنه برؤية طبيعية و مهمة هي "صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، لتنشيطهم جسديًا وروحًا. ويتم ذلك بطرق تخلق أعمالًا أكثر استدامة ومستقبلًا مشتركًا بشكل أفضل تحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا ".
كوكا كولا هي الشركة الرائدة في السوق في صناعة المشروبات الغازية. وهو أيضًا الأكثر شهرة العلامة تجارية، مع دراسة Business Insider التي كشفت أن نسبة مذهلة من 94٪ من سكان العالم يتعرفون على الشعار الأحمر والأبيض. ومع ذلك ، تواجه شركة Coca-Cola تحديات كبيرة مع تزايد وعي المستهلكين بالصحة وقلة فرص الوصول إلى الموارد المائية.
شركة Coca-Cola هي شركة مشروبات أمريكية متعددة الجنسيات تأسست عام 1892 من قبل الصيدلي Asa Griggs Candler. يربط العديد من المستهلكين الشركة بصوداها المميزة في علبة أو زجاجة حمراء. ومع ذلك ، في الحقيقة ، تمتلك شركة Coca-Cola عددًا كبيرًا من المشروبات الغازية والعصير والشاي والقهوة وغيرها من ماركات المشروبات.
تمتلك شركة Coca-Cola 21 علامة تجارية أو علامة تجارية مختلفة بمليارات الدولارات تحقق إيرادات تزيد عن مليار دولار أو أكثر كل عام. تبيع الشركة أيضًا منتجاتها في كل بلد تقريبًا في العالم ، وتعتبر كوبا وكوريا الشمالية هما الدولتان الوحيدتان اللتان لم يتم بيعهما فيهما رسميًا. علاوة على ذلك ، كوكاكولا العلامة تجارية تبلغ قيمتها 87.6 مليار دولار ، مما يجعلها واحدة من أكثر الشركات قيمة بين جميع الشركات. على الرغم من أن هذه الأرقام تسمح لشركة Coca-Cola بالتمتع بالهيمنة على السوق في العديد من البلدان ، إلا أن الشركة مع ذلك تخضع لمنافسة شديدة.
تأسست شركة PepsiCo في عام 1902 من قبل الصيدلاني ورجل الأعمال الأمريكي كالب برادهام باسم شركة Pepsi-Cola. قام برادهام ، الذي كان يأمل في محاكاة نجاح Coca-Cola ، بتسويق المشروب من صيدليته وسجل براءة اختراع لوصفته في العام التالي. اليوم ، بيبسي هي شركة عالمية بمحفظة من 23 مليار دولار من العلامات التجارية ، أو العلامات التجارية التي تحقق إيرادات سنوية تزيد عن مليار دولار. ستة عشر من هذه العلامات التجارية مرتبطة بالمشروبات ، في حين أن السبع المتبقية مرتبطة بالوجبات الخفيفة ومنتجات غذائية أخرى.
في عام 1965 ، استحوذت شركة PepsiCo على شركة Frito-Lay فيما أطلق عليه رئيسا الشركتين "زواج مصنوع في الجنة". حولت الشركة الناتجة شركة PepsiCo من منظمة للمشروبات الغازية ووضعتها على طريق أن تصبح واحدة من الشركات العالمية الرائدة في مجال الأغذية والمشروبات. اليوم ، تدعي شركة PepsiCo أنها تعمل في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم مع سبعة أقسام متميزة والعديد من العلامات التجارية الناجحة.
شركة اديداس' مهمة هو "أن نكون أفضل الرياضات العلامة تجارية في العالم." Adidas AG هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تأسست في البداية في عام 1924 من قبل Adolf Dassler الذي طور أحذية الجري المسننة من منزل والدته. اليوم ، تعد الشركة أكبر منتج للملابس الرياضية في أوروبا وثاني أكبر منتج للملابس الرياضية على مستوى العالم بعد منافستها Nike.
في تسلا برؤية طبيعية هو "إنشاء شركة سيارات الأكثر إقناعًا في القرن الحادي والعشرين من خلال قيادة انتقال العالم إلى السيارات الكهربائية ،" بينما هي مهمة هو "تسريع ظهور النقل المستدام من خلال تقديم سيارات كهربائية مقنعة للسوق الشامل إلى السوق في أقرب وقت ممكن." استخدم تسلا انتقالية نموذج الأعمال مع نمو نظامه الإيكولوجي.
الأمازون مهمة بيان هو "خدمة المستهلكين من خلال المتاجر الفعلية عبر الإنترنت والتركيز على الاختيار والسعر والملاءمة". أمازون برؤية طبيعية العبارة هي "أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه ، وتسعى لتزويد عملائها بأقل الأسعار الممكنة."
أبل مهمة هي "تقديم أفضل تجربة مستخدم لعملائها من خلال أجهزتها وبرامجها وخدماتها المبتكرة." وفي بيان مؤرخ عام 2019 ، حدد تيم كوك ملف برؤية طبيعية تم تحديده على أنه "نعتقد أننا على وجه الأرض لنصنع منتجات رائعة وهذا لا يتغير."
نواة Netflix مهمة, إستراتيجيةو برؤية طبيعية هي "تحسين تجربة أعضائها من خلال توسيع محتوى البث مع التركيز على مزيج برمجة من المحتوى الذي يسعد الأعضاء ويجذب أعضاء جدد".
هدف كوكا كولا هو "إنعاش العالم. احداث فرق." إنه برؤية طبيعية و مهمة هي "صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، لتنشيطهم جسديًا وروحًا. ويتم ذلك بطرق تخلق أعمالًا أكثر استدامة ومستقبلًا مشتركًا بشكل أفضل تحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا ".
ستاربكس تسلط الضوء على مهمة "لإلهام وتغذية الروح البشرية - شخص واحد وكوب واحد وحي واحد في كل مرة." ولها برؤية طبيعية هو "معاملة الناس كعائلة ، وسيكونون مخلصين ويقدمون كل ما في وسعهم."
مايكروسوفت مهمة هو تمكين كل شخص وكل منظمة على هذا الكوكب لتحقيق المزيد. مع عائدات تزيد عن 110 مليار دولار في عام 2018 ، لا تزال منتجات Office و Windows هي المنتجات الرئيسية. ومع ذلك ، تعمل الشركة أيضًا في الألعاب (Xbox) والإعلان على شبكة البحث (Bing) والأجهزة و LinkedIn و Cloud والمزيد.
يمكن تلخيص رسالة Walmart على أنها "مساعدة الناس في جميع أنحاء العالم على توفير المال والعيش بشكل أفضل - في أي وقت وفي أي مكان - في متاجر البيع بالتجزئة ومن خلال التجارة الإلكترونية." في حين أن برؤية طبيعية هو "جعل كل يوم أسهل للعائلات المزدحمة". يعرّف وول مارت "العائلات المزدحمة" بأنها عين الثور استراتيجية العمل.
نايكي برؤية طبيعية هو "جلب الإلهام و ابتكار لكل رياضي في العالم ". في حين أن مهمة بيان هو "القيام بكل ما هو ممكن لتوسيع الإمكانات البشرية. نفعل ذلك من خلال ابتكار ابتكارات رياضية رائدة ، وجعل منتجاتنا أكثر استدامة ، من خلال بناء فريق عالمي مبدع ومتنوع ومن خلال إحداث تأثير إيجابي في المجتمعات التي نعيش ونعمل فيها. "
ذكاء مهمة بيان هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع." إنه برؤية طبيعية البيان هو "تقديم خدمة مهمة للعالم - تقديم المعلومات ذات الصلة على الفور حول أي موضوع تقريبًا." في عام 2019 ، أكد سوندار بيتشاي على تجديد مهمة للسماح للناس "بإنجاز الأمور!"
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
