السوق الرأسي: ما هو السوق الرأسي وما سبب أهميته في الأعمال

عادة ما يشير السوق العمودي أو العمودي إلى أ الأعمال أن خدمات معينة محراب أو مجموعة من الناس في السوق. باختصار ، السوق الرأسية أصغر من حيث التعريف ، وهي تخدم مجموعة من العملاء / المنتجات التي يمكن تحديدها كجزء من نفس المجموعة. محرك البحث مثل Google هو مشغل أفقي ، بينما محرك السفر مثل Airbnb هو مشغل عمودي.

جدول المحتويات

الأفقية مقابل الأسواق العمودية

التكامل الأفقي مقابل الرأسي — يشير التكامل الأفقي إلى عملية زيادة حصص السوق أو التوسع من خلال الاندماج على نفس المستوى من سلسلة التوريد وداخل نفس الصناعة. يحدث التكامل الرأسي عندما تتحكم الشركة في أجزاء أكثر من سلسلة التوريد ، وبالتالي تغطي أجزاء أكثر منها.

لفهم مفهوم السوق الرأسي ، يمكننا إلقاء نظرة على مفهوم التكامل الرأسي و التكامل الأفقي.

في متكاملة عموديا إستراتيجية، فإن الشركة تقترب أكثر فأكثر من العميل النهائي ، أو ربما تحصل على مزيد من التحكم في المنتج التصنيع.

لنأخذ حالة LUXOTTICA وكيف تم دمجها عموديًا في صناعة النظارات. لم تتوسع لوكسوتيكا لتشمل القطاعات الأخرى (على سبيل المثال ، بالانتقال من النظارات إلى الأحذية) وبدلاً من ذلك تحركت عموديًا عن طريق التحكم في المزيد والمزيد من التصنيع و توزيع .

من ناحية أخرى ، فكر في حالة الأبجدية التي تتحكم الستجيل بواسطة جوجل.

في حين أن الشركة لا تزال تدير محرك البحث الرائد، فقد نما سوق البحث بحكم تعريفه ليغطي العديد من القطاعات (النشر، والسفر، والتجارة الإلكترونية، والعديد من القطاعات الصغيرة الأخرى). محراب الأسواق).

وهذا يجعل Google، جزئيًا، لاعبًا أفقيًا، قادرًا على تغطية مختلف المجالات.

النقاط الرئيسية:

اللاعبون الأفقيون مقابل اللاعبون العموديون: التمييز بين اللاعبين الأفقي والرأسي في السوق أمر بالغ الأهمية. تعمل الجهات الفاعلة الأفقية مثل Google عبر العديد من الصناعات والمنافذ، بينما تركز الجهات الفاعلة الرأسية مثل Airbnb على صناعة معينة، مثل السفر.
التكامل الأفقي: يتضمن التكامل الأفقي توسيع حصة السوق داخل نفس مستوى الصناعة وسلسلة التوريد. يعد Google مثالاً على اللاعب الأفقي لأنه يعمل عبر قطاعات مختلفة مثل النشر والتجارة الإلكترونية والمزيد.
التكامل الرأسي: يحدث التكامل الرأسي عندما تكتسب الشركة السيطرة على مراحل مختلفة من سلسلة التوريد أو تقترب من العميل النهائي. يمكن اعتبار Airbnb لاعبًا رأسيًا نظرًا لأنه يركز على صناعة السفر ويقدم الخدمات المرتبطة به مباشرة.
استراتيجية متكاملة عموديا: الشركات تسعى إلى التكامل رأسيا إستراتيجية تسعى للسيطرة على مختلف جوانب الإنتاج و توزيع. تعتبر شركة Luxottica مثالاً على هذا المفهوم، حيث ركزت على التحكم في التصنيع والتصنيع توزيع داخل صناعة النظارات.
نهج جوجل الأفقي: تُظهر Google، المملوكة لشركة Alphabet، نهجًا أفقيًا من خلال تقديم خدمات تمتد عبر مجالات وصناعات متعددة. يغطي محرك البحث الخاص به قطاعات مختلفة، بما في ذلك النشر والتجارة الإلكترونية والمزيد.
مشاريع الأبجدية المتنوعة: بصفتها الشركة الأم لشركة Google، يتجاوز وجود Alphabet مجرد كونها محرك بحث. وتشمل مشاريعها المتنوعة الاستثمارات وعمليات الاستحواذ في العديد من الصناعات، مما يعرض السوق الأفقية إستراتيجية.
التركيز الرأسي لـ Airbnb: تمثل Airbnb التركيز الرأسي من خلال التركيز فقط على صناعة السفر. وتدور خدماتها حول أماكن الإقامة وتجارب السفر، مما يوضح الالتزام تجاه سوق معينة محراب.
ديناميات السوق: يعد فهم الاستراتيجيات الأفقية والرأسية أمرًا بالغ الأهمية لفهم كيفية وضع الشركات لنفسها في السوق. يتمتع اللاعبون الأفقيون بمدى وصول أوسع، بينما يتعمق اللاعبون الرأسيون في صناعات محددة.
تطور الصناعة: قد تتطور الشركات من الوضع الأفقي إلى العمودي أو العكس بناءً على متطلبات السوق والقرارات الإستراتيجية. يُظهر التكامل الرأسي لشركة Luxottica والتوسع الأفقي لشركة Google تعدد استخدامات الأعمال الاستراتيجيات.
التكيف والابتكار: إن قدرة الشركات على تكييف استراتيجياتها والابتكار استجابة لديناميكيات السوق المتغيرة هي عامل رئيسي في نجاحها. يجب على اللاعبين الأفقيين والرأسيين تحسين أساليبهم باستمرار للحفاظ على قدرتهم التنافسية.