يشير التكامل الأفقي إلى عملية زيادة حصص السوق أو التوسع من خلال الاندماج على نفس المستوى من سلسلة التوريد وداخل نفس الصناعة. التكامل الرأسي يحدث عندما تتولى شركة ما السيطرة على أجزاء أكثر من سلسلة التوريد ، وبالتالي تغطي أجزاء أكثر منها.
نظرة سريعة على التكامل الرأسي
التكامل الرأسي تدور حول التحرك صعودًا أو هبوطًا في سلسلة التوريد إما للاقتراب منها المنتج المصادر والتصنيع ، وبالتالي تحسين الجودة أو مراقبة الجودة على الخطوات التي تتخذها لجعل المنتج.
أو التوجه نحو العميل النهائي ، وبالتالي الاقتراب من العملاء. أو كلا الاتجاهين.
دراسة حالة Luxottica
نموذج أعمال Luxottica هو مثال رائع على التكامل الرأسيوكيف تمكنت على مر السنين من التحكم في سلسلة التوريد الشاملة ، سواء من وجهة نظر التصنيع أو من وجهة نظر البيع بالتجزئة.
دراسة حالة Google KaiOS
عندما وضع Google مساعده على ملايين الهواتف التي تعمل بنظام KaiOS نظام التشغيل ، تلك الهواتف المميزة التي تحولت إلى هواتف ذكية ، أصبحت أساس مساعد جوجل لجمع البيانات القيمة.
هكذا يبدو خط الأنابيب الرقمي المتكامل رأسياً.
نظرة سريعة على التكامل الأفقي
يشير التكامل الأفقي إلى عملية زيادة حصص السوق أو التوسع من خلال الاندماج على نفس المستوى من سلسلة التوريد وداخل نفس الصناعة. ربما تكون الشركة المصنعة التي تشتري أو تندمج مع مصنع آخر ، في نفس الصناعة ، مثالاً على التكامل الأفقي.
استحوذ Facebook على Instagram واحتفظ به كمنتج مستقل (لبضع سنوات)
مرة أخرى في 2012، فيسبوك المكتسبة إنستغرامبمليار دولار. ما بدا مكلفًا في ذلك الوقت ، بالنسبة إلى تطبيق جوال لم يكن مربحًا ، أصبح من بين المنتجات الأكثر قيمة لمحفظة Facebook.
• الاستحواذ الأفقي من Instagram مكن Facebook من السيطرة على صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعقد آخر.
الوجبات الرئيسية
التكامل الأفقي:
- فريف: يشير التكامل الأفقي إلى التوسع أو نمو من شركة من خلال الاستحواذ أو الاندماج مع شركات أخرى على نفس المستوى من سلسلة التوريد وداخل نفس الصناعة.
- الغرض: الغرض الأساسي من التكامل الأفقي هو زيادة الحصة السوقية ، واكتساب ميزة تنافسية ، وتحقيق وفورات الحجم من خلال دمج الأعمال والموارد المماثلة.
- على سبيل المثال: عندما تكتسب الشركة المصنعة أو تندمج مع مصنع آخر في نفس الصناعة ، فهذا مثال على التكامل الأفقي. على سبيل المثال ، إذا استحوذت شركة تصنيع الهواتف الذكية على شركة تصنيع هواتف ذكية أخرى ، فهذا يعد تكاملًا أفقيًا.
- دراسة حالة - Facebook و Instagram: يعد استحواذ Facebook على Instagram مثالاً بارزًا على التكامل الأفقي. استحوذ Facebook على Instagram مقابل 1 مليار دولار في عام 2012. وكان Instagram شركة مستقلة المنتج تحت ملكية Facebook لبضع سنوات. ومع ذلك ، مع دفع Facebook من أجل تكامل أكثر إحكامًا بين النظامين الأساسيين ، أصبح Instagram جزءًا من Facebook بشكل عام استراتيجية العمل. سمح هذا الاستحواذ لـ Facebook بالسيطرة على صناعة وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر.
التكامل الرأسي:
- فريف: يتضمن التكامل الرأسي شركة تتحكم في المزيد من أجزاء سلسلة التوريد ، إما عن طريق التحرك لأعلى أو لأسفل ، وبالتالي تغطي مراحل متعددة من الإنتاج أو توزيع .
- الغرض: الغرض الرئيسي من التكامل الرأسي هو زيادة التحكم والكفاءة وخفض التكاليف من خلال دمج مراحل مختلفة من سلسلة التوريد في كيان واحد.
- على سبيل المثال: إذا استحوذت شركة تصنيع الهواتف الذكية على شركة تنتج مكونات الهاتف الذكي (مثل المعالجات والشاشات) ، فهذا مثال على التكامل الرأسي. وبالمثل ، إذا استحوذت الشركة المصنعة للهواتف الذكية نفسها على سلسلة بيع بالتجزئة لبيع منتجاتها للعملاء مباشرة ، فهي أيضًا مثال على التكامل الرأسي.
- دراسة حالة - لوكسوتيكا: Luxottica هو مثال رائع على التكامل الرأسي في صناعة النظارات. تتحكم الشركة في سلسلة التوريد بأكملها وتمتلكها ، من التصنيع إلى البيع بالتجزئة. هذا يسمح لـ Luxottica بالتحكم بشكل أفضل المنتج جودة، صمم و توزيعمما يمنحهم ميزة تنافسية في السوق.
دراسات حالة إضافية
التكامل الرأسي:
- تفاح:
- تصنع أجهزتها.
- تطوير برمجياتها (iOS).
- تدير متاجر البيع بالتجزئة (متاجر أبل).
- تمتلك المنصة للسلع الرقمية (متجر التطبيقات).
- نت فلیکس:
- بدأت كموزع للمحتوى.
- انتقل إلى إنشاء المحتوى (على سبيل المثال، "Stranger Things"، "The Crown").
- يتحكم في تكنولوجيا التدفق الخاصة به.
- أمازون:
- بدأت كبائع تجزئة عبر الإنترنت.
- استحوذت على شركة Whole Foods لدخول تجارة التجزئة المادية.
- يدير الخدمات اللوجستية الخاصة به شبكة (شاحنات توصيل أمازون برايم).
التكامل الأفقي:
- ديزني:
- استحوذت على Pixar وMarvel وLucasfilm و21st Century Fox لتوسيع محفظة محتواها.
- مایکروسافت:
- استحوذت على LinkedIn وGitHub لتوسيع نطاقها مشروع خدمات.
- شركة بيبسي كولا:
- استحوذت على شركتي Tropicana وQuaker Oats لتنويع منتجاتها المنتج النطاق.
مفاهيم وأطر العمل المتصلة
التكامل الأفقي مقابل التكامل الرأسي
إحالة الشحن وإدارة سلسلة التوريد
اقرأ أيضا: التكامل الرأسي, التكامل الأفقي, سلسلة التوريد.
اقرأ المزيد:
قراءة التالي:
