يجمع هذا التطبيق بين اتجاهات مزامنة الشفاه في Musical.ly (حصل عليها ByteDance - الشركة وراء تيك توك) ومتعة Vine (تم إيقافها في عام 2016) ، مما يؤدي بدوره إلى إنشاء مكان يمكن للمرء فيه العثور على مقاطع فيديو سريعة الانتشار مع الأغاني الجذابة.
يحتوي هذا التطبيق بالفعل على عدد كبير من منشئي المحتوى المعروفين الذين لديهم مليون + متابع لكل منهم. يقوم منشئو المحتوى بتحميل مقاطع فيديو كوميدية و / أو ترفيهية يومية أو التفاعل مع متابعيهم على تيك توك البث المباشر.
تسمح الميزة الحية تيك توك المؤثرين للوصول إلى ملايين الأشخاص في وقت واحد. عند النظر إلى الصورة الأكبر ، فإن صانعي المحتوى لديهم القدرة على التأثير على متابعيهم لشراء زوج جديد من الأحذية ، أو تنزيل تطبيقات جديدة لهواتفهم الذكية ، أو حتى الاستماع إلى أغنية جديدة. يجب أن تستغرق الشركات لحظة للنظر في الإمكانات تيك توك يجب أن تقدم على أنها قناة of تسويق، وحتى لأغراض الترفيه الخاصة بهم.
TikTok للأعمال
بوضوح، تيك توك أصبح اكتسابًا جديدًا وبديلاً قناة للعديد من الشركات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. إنستغرام أصبحت أكثر تشبعًا ومليئة بالملفات الشخصية المزيفة. يطلب هؤلاء الأشخاص مبلغًا كبيرًا من المال مقابل شيء بسيط مثل إنستغرامقصة أو نشر صورة. هذا يجبر الشركات على البدء في البحث عن فرص جديدة من حيث الميزانية والتركيبة السكانية.
نوع من الأعمال الذي يستخدم بالفعل تيك توك كوسيلة لزيادة الوعي هي تسميات الموسيقى التي يدعمها المؤثر تسويق وكالات لجعل أغنية معينة تنتشر بسرعة. شكرا ل تيك توك المؤثرين الذين سيستخدمونها كموسيقى تصويرية لمقطع فيديو.
على سبيل المثال، ساعد مصنع Influencer Marketing Factory Universal Music Denmark أطلق أغنية جديدة للفنان K-Phax ، باستخدام 5 مؤثرين فقط (من خلال إنشاء تحدٍ لعلامة التصنيف) ، وفي ثلاثة أسابيع فقط ، كانت النتائج أكثر من مليون مشاهدة على علامات التصنيف ، وتم إنشاء أكثر من 1 مقطع فيديو ، و 1000 ملايين + وصول للأغنية ، و 5 ملايين + الوصول المشترك للمستخدمين.
كيفية دمج TikTok في حملتك التسويقية التالية
أولاً ، من المهم معرفة ذلك تيك توك لا يسمح (على الأقل في الوقت الحالي) للمستخدم بإضافة رابط إلى مقاطع الفيديو العضوية الخاصة به. هذا يعني أنه لا يمكن لأحد استخدامها تيك توك كطريقة مباشرة لجذب حركة المرور إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة (حتى الآن) ، ولكن الرئيسية هدف سيكون لتعزيز:
الترويج لتطبيق يمكن العثور عليه بسهولة في App Store باستخدام ميزة البحث
الطريقة الوحيدة للحصول على ارتباط تيك توك هو إنفاق الأموال على إعلانات النظام الأساسي الخاصة بهم ، والتي هي حاليًا في المرحلة التجريبية ومفتوحة للتطبيق.
مع ما يقال ، هناك ثلاث نقاط يجب مراعاتها عند إنشاء مشروع ناجح تسويق الحملة على تيك توك:
ابحث عن المؤثرين المناسبين
من الضروري العثور على أفضل منشئي المحتوى والمؤثرين. يمكن القيام بذلك بمفردك أو عن طريق التعاقد مع مؤثر تسويق وكالة للمساعدة في هذه العملية. من المهم ملاحظة أن هذه العملية قد تستغرق وقتًا طويلاً. عادة ما تكون الوكالات على اتصال مباشر مع مستخدمي المنصة مما يجعل العملية أكثر كفاءة من حيث تقليل وقت الاستجابة وزيادة معدل الردود.
المؤثر الذي لديه عدد كبير من المتابعين لا يجعله الخيار الأفضل تلقائيًا. المؤثر العظيم لديه مجتمع من المتابعين الذين يمكن التأثير عليهم. عند البحث عن مؤثر ، فإن المقياس الذي يجب أخذه في الاعتبار هو معدل المشاركة (ER). في تيكتوك الحالة ، يمكن حساب ذلك بسهولة عن طريق: (القلوب + التعليقات) / ن. عدد المتابعين * 100.
وبهذه الطريقة ، يمكن للشركة بعد ذلك قياس ER لمؤثر معين بالرسم البياني أدناه الذي يوضح متوسط معدل مشاركة المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي ، لمعرفة ما إذا كان لديهم تفاعل كافٍ مع متابعيهم.
الموسيقى عامل مهم عندما يتعلق الأمر بها تيك توك مقاطع الفيديو: في الواقع ، يعد جذب انتباه المشاهدين أمرًا أساسيًا لأن لديك ثانية واحدة قبل أن ينتقل المستخدم إلى الفيديو التالي. يساعد استخدام أغنية جذابة في تحقيق تفاعل أعلى ، وهذا أيضًا يخلق تأثير دومينو محتمل للثنائيات (وهذا يعني أن المستخدمين الآخرين يقومون بعمل فيديو ثنائي باستخدام الأصل) مما سيزيد بشكل كبير من الوصول العام للثنائي. تسويق حملة.
يمكنك العثور على الأغاني الأكثر استخدامًا وشعبية في تيك توك ضمن قسم Discover كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه:
استخدم النغمة الصحيحة للصوت
تيك توك هو مكان للترفيه يتحدث لغته الخاصة. مع ما يقال ، يرجى التعامل مع المحتوى بعقل متفتح. يعرف المؤثرون الشباب ما يريده متابعوهم ، لذلك لا ينبغي إجبار صانع المحتوى على استخدام ملف الأعمال or تسويق نغمة، رنه.
يجب أن يُسمح لهم بالحرية والإبداع (والذي يمكن أن يكون فريدًا في بعض الأحيان) للتعبير عن أنفسهم لأن هذا جزء من حياتهم العلامة تجارية الصورة ، وهذا ما يجعلهم محبوبين جدًا في المجتمع.
قد لا يفهم مدير الشركة المحتوى بسبب اللغة العامية ، أو الاتجاه الجديد ، أو طريقة الرقص ، لكن هذا لا يعني أن المستخدم لن يفهمه ، وهذا يجعل الفيديو أكثر حيوية.
المستخدمون ، خاصة على تيك توك، ابحث عن الأصالة ولا يريدون مشاهدة مقاطع الفيديو المبيعة التي تخبرهم بما يجب عليهم فعله. التحدث باللغة نفسها التي يستخدمها المستخدمون يكون أكثر فاعلية في البيع الناعم أ المنتج بطريقة ستجذب المزيد من الأجيال الشابة.
أليساندرو بوغلياري هو مسوق رقمي ورائد أعمال ذو خبرة ولديه مهارات في التسويق المؤثر ، قرصنة النمو ، وتطوير المنتجات. أنشأ The Influencer Marketing Factory ، وهي وكالة تسويق مؤثرة رائدة تركز على TikTok و Instagram و YouTube و Twitch. تساعد وكالته عملاء مثل SONY و Universal Music و Hilton و Snapchat و Thrive Market وغيرها الكثير في زيادة الوعي بعلامتهم التجارية ومبيعاتهم بفضل حملات التسويق المؤثرة.
