كأي الأعمال الرقمية, بايدوإحتياجات تدفق مستمر من حركة المرور لاستثمار صفحاتها. في عام 2017 ، تمكنت Baidu من خفض تكاليف اكتساب حركة المرور كنسبة مئوية من إيراداتها بنسبة 11.4٪. مدفوعة بشكل أساسي من أعضاء اتحاد بايدو ، وخدمات iQIYI الخاصة بها. السابق يسمح لـ Baidu بالحصول على محتوى رخيص يخدمه أعضاء من أطراف ثالثة. هذا الأخير سيمكن Baidu من الحصول على محتوى ممتاز عالي الجودة بسعر منخفض كلف.
من السهل الإشراف على حقيقة أن محرك البحث هو موقع ويب ، وبالتالي فهو كذلك إحتياجات تيار مستمر من حركة المرور التي يمكن تسييلها. كما هو مبين في تكاليف اقتناء حركة Google (أو TAC) هذا مقياس مهم لأنه يكشف عن توزيعإستراتيجية من أي الأعمال الرقمية. A نموذج الأعمال قادرة على تحقيق الدخل بهوامش عالية على حركة المرور الخاصة بها تصبح مستدامة على المدى الطويل.
تماما مثل ذكاء لديها مجموعة من الصفقات تبلغ قيمتها المليارات للتأكد من أن صفحات نتائج البحث يتم عرضها عبر عدة أجهزة. يتضمن هذا أيضًا سلسلة من الشراكات (فكر في ادسينس) لعرض محتوى غير مكلف وعالي الجودة في صفحات نتائج البحث الخاصة به. لذا بايدو يجب أن يضمن تدفق حركة المرور إلى صفحات النتائج الخاصة به.
كيف يفعل ذلك؟
جدول المحتويات
وأوضح استراتيجية اكتساب حركة بايدو
مصدر: تقرير بايدو السنوي لعام 2017
كما ترون من بياناتها المالية ، يذهب جزء كبير من عائدات بايدو نحو اكتساب حركة المرور. على سبيل المثال ، في عام 2017 بايدو أنفقت مليار ونصف المليار دولار ، وهو ما يمثل أكثر من 11٪ من إيراداتها لاكتساب حركة المرور على صفحات نتائج البحث ، والتي يمكن تحقيق الدخل منها. اذا أنت اعتقد هذا حساب ضخم ، في الواقع ، هذا أقل مقارنةً بـ ذكاء تكاليف اكتساب حركة المرور:
اكتساب حركة المرور كلف تمثل التكاليف التي تكبدتها شركة الإنترنت ، مثل ذكاء، لكسب حركة مرور مؤهلة على صفحاتها لتحقيق الدخل. على مر السنين ذكاء تمكنت من تقليل تكاليف اكتساب حركة المرور وعلى أي حال الحفاظ عليها مستقرة. في عام 2017 ذكاء أنفقت 22.7٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات (أكثر من 21 مليار دولار) لضمان حركة المرور على العديد من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة عبر الويب.
أعضاء اتحاد بايدو: القناة الرئيسية لإنشاء المحتوى غير المكلف
جزء كبير من تكاليف اقتناء حركة بايدو هو تسويق تقاسم الإيرادات مع أعضاء اتحاد بايدو. في الواقع ، تدفع Baidu لأعضائها ، بناءً على اتفاقيات مرتبة مسبقًا ، جزءًا من تسويق الإيرادات المتولدة من خلال النقر على ممتلكات الأعضاء. مشابه ل جوجل ادسنس، تقدم Baidu نتائج عضوية أو مجموعة من النتائج التي لا يتم تحقيق الدخل منها بشكل مباشر على صفحات نتائج البحث الخاصة بها.
بدلاً من ذلك ، يتم تحويل هذه الأموال إلى جزء من موقع ويب جزء من برنامج أعضاء الاتحاد. بمجرد قيام المستخدم بالنقر فوق لافتة وضعت بواسطة بايدو على موقع عضو ، فإنه يولد إيرادات وهي مقسمة بين بايدو وصاحب الموقع.
يتكون Baidu Union من عدد كبير من محتوى الويب الخاص بالجهات الخارجية ، نظام البرمجيات وموفري تطبيقات الهاتف المحمول. يمكن لأعضاء Baidu Union أن يعرضوا على ممتلكاتهم روابط ترويجية لعملائنا تتطابق مع محتوى ممتلكات هؤلاء الأعضاء. يقوم بعض أعضاء اتحاد بايدو أيضًا بتضمين بعض منتجاتنا وخدماتنا في ممتلكاتهم. نحن نسمح لأعضاء Baidu Union بتقديم نتائج بحث عالية الجودة وذات صلة لمستخدميهم بدون ملف كلف لبناء وصيانة قدرات البحث المتقدمة في المنزل واستثمار حركة المرور الخاصة بهم من خلال إيرادات ترتيبات تقاسم معنا. نحن نكافئ أعضاء اتحاد بايدو من خلال المشاركة مع هؤلاء الأعضاء في الإيرادات كنسبة مئوية من إجمالي الإيرادات المعترف بها من قبلنا. لأننا قمنا بتنفيذ تدابير لتقديم تجربة مستخدم أفضل وبناء أكثر أمانًا وجدارة بالثقة المنصة للمستخدمين منذ مايو 2016 ، فإن إيرادات ساهم بها أعضاء اتحاد بايدو انخفاضًا طفيفًا في عام 2016.
تكاليف اكتساب حركة المرور. انخفضت تكاليف اكتساب حركة المرور بنسبة 6.9٪ من 10.4 مليار يوان صيني في عام 2016 إلى 9.7 مليار يوان (1.5 مليار دولار أمريكي) في عام 2017. وتمثل تكاليف اكتساب حركة المرور 11.4٪ من إجمالي الإيرادات في عام 2017. ويعزى الانخفاض في تكاليف اكتساب حركة المرور بشكل أساسي إلى للمساهمة المتزايدة لموقعنا على الإنترنت تسويق الخدمات من خلال خدمات Baidu Feed و iQIYI.
خدمات iQIYI: المكون الأساسي لـ محتوى عالي الجودة من إنشاء الشركاء
iQIYI هي خدمة ترفيهية مبتكرة عبر الإنترنت رائدة في السوق في الصين.
نحن في طليعة الترفيه العالمية في الصين. يجمع الحمض النووي لشركتنا بين المواهب الإبداعية والتكنولوجيا ، مما يعزز بيئة العمل المستمر ابتكار وإنتاج محتوى ضخم. لنا المنصة يتميز بمحتوى أصلي شائع للغاية ، بالإضافة إلى مجموعة شاملة من المحتوى الذي تم إنتاجه بشكل احترافي والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الشركاء. من خلال المحتوى المتميز المنسق لدينا ، نجتذب قاعدة مستخدمين ضخمة بمشاركة مستخدمين هائلة ، ونوفر فرصًا كبيرة لتحقيق الدخل.
مع ستين مليون عضو في 28 فبراير 2018 ، iQIYI هي خدمة بث فيديو تلفزيوني كبيرة ، يمكن مقارنتها بـ Netflix. منذ نجاح iQIYI ، تمكنت Baidu من خفض تكاليف اكتساب حركة المرور بشكل كبير. كما أشارت الشركة:
خلال عام 2017 ، عرض iQIYI 42 من أفضل 50 مسلسلًا دراميًا شهيرًا وعروض متنوعة وعناوين أفلام تم بثها على الإنترنت في الصين بناءً على كل منها لقبالمستخدمين النشطين شهريًا الذروة ، وفقًا لتقرير iResearch.
يعتمد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة هذا الشريك عالي الجودة على اتفاقية ضمنية قوية بين Baidu ومنتجي المحتوى المتميز. على يدا واحدة، بايدو الحصول على محتوى متميز بسعر منخفض نسبيًا كلف. من ناحية أخرى ، يمكن لمنتجي المحتوى المتميز الحصول على عرض ، توزيع من محتواها وتحقيق الدخل!
أخرى (البث المباشر والألعاب عبر الإنترنت وترخيص IP)
خدمات العضوية
توفر حزم عضوية بايدو لأعضائها:
الوصول إلى المحتوى المتميز
بعض التجاوزات التجارية وامتيازات المشاهدة الأخرى
مكانة مجتمعية أعلى في منصة iQIYI Paopao الاجتماعية
تولد بايدو جزءًا صغيرًا من خدمات عضويتها إيرادات من شراء المحتوى عند الطلب من قبل مستخدميها.
خدمات الإعلان عبر الإنترنت
الخدمات الإعلانية على أساس العلامة تجارية الإعلان وجزء متزايد في شكلفي التغذيةتم إطلاق الإعلان في الربع الأخير من عام 2016.
توزيع المحتوى
محتوى الفيديو المرخص من جهات خارجية عن طريق الترخيص الفرعي لمثل هذا المحتوى لمنصات دفق الفيديو عبر الإنترنت التابعة لجهات خارجية ، وكعتبارات تلقي إما نقد أو الحق في التوزيع على موقعنا المنصة بعض المحتوى المرخص من مثل هذه المنصات. نوزع عناوين محتوى أصلي محددة خارج الصين وعلى محطات التلفزيون في الصين.
العلاجات الأخرى
كما تدر منطقة بيدول عائدات من قنوات أخرى مختلفة ، مثل البث المباشر والألعاب عبر الإنترنت وترخيص IP. من الألعاب عبر الإنترنت ، توزع Baidu في المقام الأول ألعابًا عبر الإنترنت لأطراف ثالثة وتتقاسم الإيرادات معهم.
كما أنه يدر عائدات من البث المباشر من خلال بيع واستهلاك العناصر الافتراضية التي يشتريها مشاهدو برامج البث المباشر. كما أنها تحقق إيرادات من ترخيص الملكية الفكرية عن طريق الترخيص لأطراف ثالثة لتطوير البضائع ذات الصلة بناءً على الملكية الفكرية الخاصة بنا وعن طريق الترخيص لأطراف ثالثة بعلاماتها التجارية الشهيرة لاستخدامها في منتجاتهم. أيضًا ، تحقق Baidu أيضًا إيرادات من الأدب على الإنترنت والتجارة الإلكترونية.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
