إذا كنت تعمل في رقميتسويق ، ربما تكون قد تعثرت عدة مرات في المقالات ومقاطع الفيديو والمقابلات التي أجراها نيل باتل. منشئ مدونة neilpatel.com ، أسس العديد من الشركات الناشئة العاملة في رقميتسويق الفضاء (مثل CrazyEgg و HelloBar). لقد بنى نجاحه جزئيًا من خلال إنشاء شركات ناشئة تعمل وفقًا للاشتراك عملنموذج. في الواقع ، هؤلاء ادارة العلاقات مع (البرامج كخدمة) هي الأدوات التي تمنحك الوصول إلى تلك الخدمات مقابل رسوم شهرية.
ومع ذلك ، قام نيل باتيل مؤخرًا بتجربة الكثير من الأدوات المجانية. يبدو أن هناك سببًا لذلك ، والذي أوضحه مؤخرًا في إحدى مشاركات المدونة. أم لا تسويقإستراتيجية سيثبت أنه مثمر ، إنه منظور مثير للاهتمام يستحق الاستكشاف.
انهارت استراتيجية التسويق الخاصة بنيل باتيل
في مجلة تسويق العالم ، كلنا نحب قابلية التوسع. الخدمة والاستشارات عمل غير مثير بالنسبة لمعظم الناس. في الواقع ، كل ما تفعله مقيد بعدد ساعات العمل التي تقوم بها أو بعدد الأشخاص الذين توظفهم. ومع ذلك ، هذا ليس ما نيل باتل يعتقد حتى الآن. بعد جني الأموال عن طريق بناء أدوات للمسوقين.
نيل باتيل يتخذ الآن منظورًا محفوفًا بالمخاطر ولكنه مثير. لا يزال يجرب تسويق ولكن لبناء نوع آخر من عمل: وكالة بمليارات الدولارات.
إذا كنت أرغب في زيادة حركة المرور الخاصة بي إلى مستوى مدونة Hubspot واكتساب أكثر من 6 ملايين زائر شهريًا ، سأضطر إلى كتابة محتوى عن أشياء مثل "كيفية تعديل مقاطع الفيديو".
هناك مشكلتان مع محتوى كهذا. أولاً ، لن أتمكن من تحقيق الدخل منه.
ثانيًا ، والأهم من ذلك ، لست خبيرًا عندما يتعلق الأمر بتعديل الفيديو ، لذا لا ينبغي أن أدون حوله.
لقد فكرت أيضًا في الكتابة عنها روح المبادرة، لكنني لا أستمتع به كثيرًا.
وبسبب ذلك ، سيظهر افتقاري للعاطفة في المحتوى عندما أنشره.
بشكل عام ، إذا لم تكن متحمسًا لما تكتب عنه ، فلا تضيع وقتك. سوف المحتوى الخاص بك رديئة ، وسيتمكن الناس من معرفة ذلك.
لذلك ، اتخذت أنا وفريقي قرارًا الأسبوع الماضي بأنه يجب علي كتابة منشور مدونة واحد فقط في الأسبوع ، ومشاركة تجاربي الشخصية ، والابتعاد عن كتابة عامة تسويق المحتوى الذي كنت أدوّن عنه منذ سنوات.
Plus, it’s more fun to share stories than it is to write a blog post showing you how to use تويتر.
لكن كانت هناك قضية واحدة كبيرة.
لم أستطع الابتعاد عن كتابة منشور مدونة واحد في الأسبوع لأن المدونة هي التي تولد كل العملاء المتوقعين لـ Neil Patel Digital (وكالتي الإعلانية).
كان علي أن أجد شيئًا يمكن أن يساعد باستمرار في توليد المزيد من الزيارات دون الحاجة إلى التدوين 7 أيام في الأسبوع.
وعلى الرغم من أن الأمر استغرق مني أكثر من عام من التجارب ...لقد وجدتها.
ما الذي يشير إليه؟
أدوات للتسويق
نيل باتل مشهور بتجاربه - ما قد يبدو مجنونًا. تتمثل إحدى تلك التجارب في شراء أداة Ubersuggest وإتاحتها مجانًا في قسم الأدوات في موقعه.
هذه أداة لاكتشاف الكلمات الرئيسية والاقتراحات:
إنه سهل الاستخدام وله واجهة مستخدم سهلة الاستخدام:
كم تدفع مقابل هذه الأداة؟
قوة الحرية والانفتاح
كما حدد نيل باتيل:
لذلك ، قررت أن تحويل Ubersuggest إلى أداة أكبر بكثير سيكون تجربة ممتعةوأعطي كل شيء مجانًاالتي اعتدت على دفع ثمنها.
استخدام غير محدود ، لا يلزم تسجيل الدخول ، مجانًا.
لماذا يفعل ذلك؟
من خلال صنع شيء ما مجانًا ، لن أضطر إلى فعل الكثير تسويق على الإطلاق لتوليد الزوار.
إنه أسهل من كتابة 7 منشورات مدونة في الأسبوع وكل ما علي فعله هو أن آخذ ما يحبه الناس وأدفع مقابله وأعطيه مجانًا.
ما هي الفائدة؟
تنمية وكالة بمليارات الدولارات
My نموذج ليست قابلة للتطوير وتتطلب عددًا أكبر من الموظفين ، ولكنها يمكن أن تولد أموالًا أكثر بكثير. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الوكالات الإعلانية مثل WPP و Dentsu. يدرون المليارات في إيرادات!
لماذا يستخدم الناس أداة مجانية لنشاطهم المهني؟
احصل على الميزة الوحيدة التي يدفع الناس مقابلها واجعلها مجانية ومفتوحة
الجزء المثير من قصة هو أن نيل باتيل لديه أمر واضح إستراتيجية في الاعتبار والتي يمكن تلخيصها على النحو التالي:
احصل على الميزة الفردية من الأداة التي يدفع الأشخاص مقابلها ، وقم بتكرارها وإتاحتها مجانًا وبشكل مفتوح
تتمثل أطروحته في أن معظم الأشخاص يدفعون مقابل الأداة نظرًا لوجود ميزة واحدة يحبونها أكثر من غيرهم ويستخدمون هذه الأداة من أجلها. إذا كنت قادرًا على تكرار فوزك.
باختصار ، في عمل العالم ، تعلمنا أن نؤمن (خاصة في عمل الفصول الدراسية) التي سيفوز بها المحرك الأول. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا في العقود الماضية وفي الصناعات الأكثر تحفظًا ؛ هذا لا ينطبق على التكنولوجيا.
في الواقع ، في عالم التكنولوجيا - من يصل أخيرًا - قد يكون لديه ميزة كبيرة. يأخذ جوجل؛ لم يكن المحرك الأول في البحث العالمية. كان محرك البحث من Mountain View واحدًا من أحدث محركات البحث التي دخلت سوق البحث. ومع ذلك فقد سيطر عليها. لماذا ا؟ بالطبع ، كانت هناك عدة أسباب لذلك. كان أحد الأسباب الرئيسية هو قدرتها على التركيز على البحث وبناء أفضل محرك ، والذي استفاد بطريقة ما من تجربة المحركين الأوائل.
وهكذا، نيل باتل يجادل أيضًا أنه يمكنك فعل الشيء نفسه في SEO الفضاء اليوم. هل سينجح؟ من الصعب القول. في الواقع ، هذا إستراتيجية محفوفة بالمخاطر ومكلفة.
اعتقدت أنه يمكنني القيام بذلك مقابل أقل من 100,000 دولار في التطوير مصاريف و 15,000 دولار شهريًا في الخادم مصاريف. الصبي كنت مخطئا.
أقوم بالفعل بإنفاق حوالي 122,312،XNUMX دولارًا شهريًا على هذه الأداة ولا أرى ملف كلف في أي وقت قريبًا.
وصلت فواتير الخادم الخاص بي وحدها إلى ما يقرب من 20,000 دولار شهريًا ومن المتوقع أن تنمو إلى 80,000 دولار شهريًا في غضون 4 أشهر.
A كلف مثل هذا يمكن تبريره إذا كنت قادرًا على إنشاء ملف عمل أن مقياس أو على الأقل له هوامش عالية تمنحك مرونة كافية في إبقاء الأداة مفتوحة ومجانية!
الوجبات الجاهزة الرئيسية
سواء كان نيل باتيل أم لا تسويقإستراتيجية التي SEO الهيمنة ستنجح ، من المثير للاهتمام أن نرى هذا النوع من التنفيذ الجريء. بالطبع ، كما هو محدد في هذه المقالة ، قد يكون قادرًا على القيام بذلك بفضل مالي الموارد المتاحة لديه. ومع ذلك أعتقد أن هناك ثلاث نقاط تجعل هذا إستراتيجية قهري:
أداة مثل تسويق هي الخطوة التالية بعد المحتوى تسويق. كلاهما مكلف للغاية ، وكلاهما قابل للتطوير. ومع ذلك ، إذا استنفدت قدرتك على ذلك مقياس مع المحتوى ، فإن تجربة الأدوات قد يكون أمرًا ممتعًا وجديرًا
يمكن للحرية والانفتاح أن تحدث فرقًا بين ملف صغير عمل وشركة بمليارات الدولارات
قد يكون الأشخاص أكثر تركيزًا على استخدام أداة يحتاجون إليها بدلاً من أن يكونوا مخلصين لـ العلامة تجارية. أيضًا ، في نفس الأداة ، يمكن للمستخدمين فقط القيمة للميزة الرئيسية ، وليس لمجموعة من الميزات الثانوية
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
1 فكرت في "نيل باتيل Growth Hack لتنمية وكالة بمليارات الدولارات لتحسين محركات البحث"
أنا سعيد لأنها ساعدت وأتمنى لك التوفيق في استراتيجيتك الجديدة