ليس ذكاء و Facebook يعتمدان على الإعلانات كمصدر أساسي لـ إيرادات، هما نوعان مختلفان تمامًا عمل .
كلاهما الاهتمام أو تجار الاهتمام ، ومع ذلك هناك العديد من الاختلافات الرئيسية.
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم بشكل مباشر ، لكنها تستفيد من البيانات التي يقدمها المستخدمون إلى جانب التكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. علي سبيل المثال، ذكاء تجني الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع الخوارزميات التي يتم بيعها للمعلنين من أجل الظهور. هذه هي الطريقة التي يعمل بها التجار على تحويل أموالهم إلى نقود عمل .
الإعلان: يعتمد Google على البحث ، بينما يعتمد Facebook على التغذية
باختصار ، على ذكاء، تحصل على إعلانات بناءً على عمليات البحث التي يُدخلها المستخدمون فيها.
بالمقارنة مع الخلاصة ، فإن البحث هو آلية سحب ، حيث ذكاءإحتياجات لتفسير القصد من بحث المستخدمين لعرض الإعلانات بشكل صحيح.
من ناحية أخرى ، بالنسبة إلى Facebook ، تعمل آلة الإعلان عن طريق دفع الإعلانات ذات الصلة إلى المستخدمين في خلاصاتهم.
من المهم إبراز ذلك أيضًا ذكاء لقد تغير كثيرًا في السنوات القليلة الماضية. واليوم ، في كثير من الحالات (مثل ذكاء اكتشف ، ويوتيوب) أيضًا ذكاءإعلانات فيسبوك أكثر شبهاً.
التكامل الرأسي: في حين أن Google متكاملة رأسياً ، وتمتلك سلسلة إمداد البيانات بأكملها ، فإن Facebook ليس كذلك
في الواقع، ذكاء نجحت على مر السنين في بناء سلسلة التوريد الخاصة بها ، بدءًا من نظام التشغيل (Android) والمتصفح (Chrome) والأدوات (بحث Google وغيرها) لتشغيل النظام البيئي بأكمله.
بالإضافة إلى ذلك، ذكاء لديها الآن أيضًا مجموعة ناجحة من منتجات الأجهزة ، وهي هواتف Pixel الخاصة بها ، والتي تمثل خطوة أخرى في التحكم في سلسلة توريد البيانات.
في الواقع ، من خلال وضع هواتفها الذكية في أيدي ملايين الأشخاص ، ذكاء يمكن أن تعزز توزيع لمنتجاتها وتسريع اختبار المنتجات الجديدة.
على العكس من ذلك ، لم يقم Facebook أبدًا ببناء هاتف ذكي أو جهاز ناجح للمستهلكين.
هذا مقيد تمامًا والسبب في دفع Facebook نحو Metaverse ، على أمل بناء جهاز قيم لـ VR.
حدث ذلك جزئيًا فقط مع الاستحواذ على Oculus ، والذي يعد حتى الآن أكثر من كونه وحدة تحكم في الألعاب أكثر من أي شيء آخر.
هيكل التكلفة: تشارك Google الإيرادات ، بينما لا يشارك Facebook
في الواقع ، على الرغم من أن معظم ذكاءعائداتها تأتي من ممتلكاتها ، جوجل لديها أيضا شبكة للناشرين (AdSense) الذين يتشاركون الإيرادات معهم.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن موقع YouTube ، وهو جزء من عائلة منتجات Google ، لديه أيضًا آلية إيرادات المشاركة مع منشئي المحتوى ، مما مكّن نظامًا بيئيًا بأكمله من الازدهار وأن يصبح أقوى وأقوى على مر السنين.
لم يكن هذا صحيحًا بالنسبة إلى Facebook ، الذي تمتع بهوامش ربح أكبر من Google على مر السنين ، لأنه لم يشارك الإيرادات مع منشئيها ؛ مع مرور الوقت ، كان هذا ضد الشركة.
في السيناريو الحالي ، حيث يوفر المنافس المزيد من الفرص للمبدعين لتحقيق الدخل من محتواهم ، قد يتدفق الكثيرون إلى نظام أساسي بديل.
مارك زوكربيرج هو المساهم الرئيسي في الشركة. ليس فقط هو الذي يحتفظ بملكية الشركة والسيطرة عليها. أصدر Facebook ، مثل Google ، نوعين من الأسهم العادية ، الفئة A والفئة B. حيث يحق لأصحاب الأسهم العادية من الفئة B الحصول على عشرة أصوات لكل سهم ، ويحق لأصحاب الأسهم العادية من الفئة A الحصول على صوت واحد لكل سهم . يمتلك مارك زوكربيرج إجمالي قوة تصويت تبلغ 57.9٪.
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم مباشرة. ومع ذلك ، فهي تستفيد من البيانات التي يوفرها المستخدمون والتكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين وخوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور. هذه هي الطريقة التي يعمل بها التجار على تحويل أموالهم إلى نقود عمل .
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم مباشرة. ومع ذلك ، فهي تستفيد من البيانات التي يوفرها المستخدمون والتكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين وخوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور.
الفيسبوك الرئيسي المنتج ميتا ، هو تاجر اهتمام. على هذا النحو ، تكثف خوارزمياتها انتباه أكثر من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من يونيو 2021. وحققت Meta إيرادات بقيمة 117.9 مليار دولار ، في عام 2021 ، منها 114.9 مليار دولار من الإعلانات (97.4٪ من إجمالي الإيرادات) وأكثر من 2.2 مليار دولار من مختبرات الواقع (ذراع منتجات الواقع المعزز والافتراضي).
متوسط ARPU إيرادات لكل مستخدم ، هو مقياس أساسي لتتبع نجاح Facebook - الآن Meta - مجموعة منتجات. على سبيل المثال ، بحلول نهاية عام 2022 ، بلغ متوسط متوسط العائد لكل مستخدم في شركة Meta في جميع أنحاء العالم 10.86 دولار. أثناء وجوده في الولايات المتحدة وكندا ، كان 58.77 دولارًا ؛ في أوروبا ، كان 17.29 دولارًا ؛ في آسيا 4.61 دولار وفي بقية العالم 3.52 دولار.
يتميز الفيس بوك بمصفوفة متعددة الأوجه الهيكل التنظيمي. تستخدم الشركة شقة الهيكل التنظيمي بالاشتراك مع الفرق القائمة على الوظائف للشركات و المنتجالتقسيمات القائمة أو الجغرافية. الشقة الهيكل التنظيمي منظم حول قيادة مارك زوكربيرج والمديرين التنفيذيين الرئيسيين من حوله. من ناحية أخرى ، تستند الفرق القائمة على الوظائف إلى وظائف الشركة الرئيسية (مثل الموارد البشرية ، المنتجإدارةوعلاقات المستثمرين وما إلى ذلك).
أنتجت Alphabet أكثر من 282 مليار دولار من بحث Google وغيره ، و 32.78 مليار دولار من أعضاء الشبكة (Adsense و AdMob) ، و 29.2 مليار دولار من إعلانات YouTube ، و 26.28 مليار دولار من السحابة ، و 29 مليار دولار من مصادر أخرى (Google Play ، الأجهزة ، وغيرها خدمات).
مخفي إيراداتنموذج الأعمال هو نمط ل إيرادات الجيل الذي يبقي المستخدمين خارج المعادلة ، لذلك لا يدفعون مقابل الخدمة أو المنتج تقدم. على سبيل المثال ، لا يدفع مستخدمو Google مقابل محرك البحث. بدلا من ذلك ، فإن إيرادات تأتي التدفقات من أموال الإعلانات التي تنفقها الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية.
من (ألفابت) جوجل أكثر من 282 مليار دولار إيرادات بالنسبة لعام 2022 ، أنتجت Google أيضًا أكثر من مليار دولار من مجموعة من المراهنات الناشئة ، والتي تعتبرها شركة Google فرصًا محتملة (الشركات التي قد تفتح صناعات جديدة). تسببت رهانات Google هذه أيضًا في خسارة الشركة بأكثر من 6 مليارات دولار في نفس العام. باختصار ، تستخدم Google الأموال الناتجة عن البحث والمراهنة على الصناعات المبتكرة الأخرى. من (ألفابت) جوجل أكثر من 282 مليار دولار إيرادات بالنسبة لعام 2022 ، أنتجت Google أيضًا أكثر من مليار دولار من مجموعة من المراهنات الناشئة ، والتي تعتبرها شركة Google فرصًا محتملة (الشركات التي قد تفتح صناعات جديدة). تسببت رهانات Google هذه أيضًا في خسارة الشركة بأكثر من 6 مليارات دولار في نفس العام. باختصار ، تستخدم Google الأموال الناتجة عن البحث والمراهنة على الصناعات المبتكرة الأخرى.
لدى Google (الأبجدية) وظيفة متعددة الوظائف (قائمة على الفريق) الهيكل التنظيمي يُعرف ببنية المصفوفة بدرجة معينة من التسطيح. على مر السنين ، عندما توسعت الشركة وأصبحت عملاقًا تقنيًا ، أصبحت الهيكل التنظيمي يتحول أكثر إلى مركزية منظمة.
Google هي تاجر اهتمام - في عام 2022 - حققت 224 مليار دولار (ما يقرب من 80٪ من إجمالي إيراداتها) من الإعلانات (بحث Google وإعلانات YouTube ومواقع الشبكة) ، تليها Google Play وهواتف Pixel و YouTube Premium (29 مليار دولار) الجزء) ، وجوجل كلاود (26.3 مليار دولار).
تم الاستحواذ على موقع YouTube مقابل 1.7 مليار دولار تقريبًا في عام 2006 بواسطة Google. يكسب المال من خلال الإعلان و اشتراك الإيرادات. إعلانات يوتيوب شبكة هي جزء من إعلانات Google ، وقد سجلت إيرادات تزيد عن 29 مليار دولار بحلول عام 2022. كما يحقق YouTube أرباحًا من خلال عضوياته المدفوعة ومحتواه المتميز.
تمثل تكلفة اكتساب حركة المرور النفقات التي تتكبدها شركة الإنترنت ، مثل Google ، لاكتساب حركة مرور مؤهلة - على صفحاتها - لتحقيق الدخل. على مر السنين ، تمكنت Google من تقليل تكاليف اكتساب حركة المرور ، وعلى أي حال ، الحفاظ على استقرارها. في عام 2022 ، أنفقت Google 21.75٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات (أكثر من 48 مليار دولار) لضمان حركة المرور على العديد من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة عبر الويب.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
![كيف يكسب الفيسبوك [ميتا] المال؟ تحليل نموذج أعمال فيسبوك 2022](https://i0.wp.com/fourweekmba.com/wp-content/uploads/2022/03/facebook-business-model-150x150.png?resize=150%2C150&ssl=1 "كيف يكسب الفيسبوك [ميتا] المال؟ تحليل نموذج أعمال فيسبوك 2022")
