طريقة القرصنة: داخل إستراتيجية أعمال Facebook

لفهم فيسبوكالصورة استراتيجية العمل، من الضروري العودة إلى رسالة مؤسس مارك زوكربيرج لعام 2012 للنظر في العناصر الرئيسية لـ فيسبوكالصورة برؤية طبيعية, مهمةوالركائز الأساسية.

من المهم أن نلاحظ ذلك بينما مارك زوكربيرج أكد هذه الرسالة مرة أخرى في عام 2012 ، لم يعد Facebook أحد أسرع الشركات الناشئة التكنولوجية نموًا. لكنها من أكبر شركات التكنولوجيا.

هذه محاولة ل تحليل العناصر الرئيسية لفيسبوك استراتيجية العمل. إنها ليست محاولة للحكم على ما إذا كان نموذج أعمال Facebook جيد ام سيء.

بشكل افتراضي ، لا أفعل اعتقد هناك رديء في جوهره نموذج الأعمال. ما قد يجعلها تنحرف هو مقياس من ذلك نموذج وحقيقة أنه قد يعتمد كثيرًا على تحقيق الدخل مرة واحدة إستراتيجية، حتى عندما تصل إلى مستوى هائل مقياس.

دعنا نتعمق في العناصر الرئيسية لفيسبوك استراتيجية العمل.

الفيسبوك نموذج الأعمال — الفيسبوك الرئيسي المنتج ميتا هو تاجر اهتمام. على هذا النحو ، تكثف خوارزمياتها انتباه أكثر من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من يونيو 2021. وحققت Meta إيرادات بقيمة 117.9 مليار دولار ، في عام 2021 ، منها 114.9 مليار دولار من الإعلانات (97.4٪ من إجمالي الإيرادات) وأكثر من 2.2 مليار دولار من Reality المختبرات (ذراع منتجات الواقع المعزز والافتراضي).

رؤية ورسالة فيسبوك

فيسبوك أربو انهيار — ARPU أو متوسط إيرادات لكل مستخدم ، مقياسًا رئيسيًا لجذب انتباه التجار مثل Facebook. يقيم قدرة المنصة لتحقيق الدخل من مستخدميها. على سبيل المثال ، بحلول نهاية عام 2022 ، بلغ متوسط متوسط العائد لكل مستخدم في شركة Meta في جميع أنحاء العالم 10.86 دولار. أثناء وجوده في الولايات المتحدة وكندا ، كان 58.77 دولارًا ؛ في أوروبا ، كان 17.29 دولارًا ؛ في آسيا 4.61 دولار وفي بقية العالم 3.52 دولار.

كما أشار مارك زوكربيرج في رسالة المؤسس:

لم يتم إنشاء Facebook في الأصل ليكون شركة. تم بناؤه لإنجاز اجتماعي مهمة - لجعل العالم أكثر انفتاحًا وترابطًا.

من الصعب تصديق ذلك ، ومع ذلك ، في الأيام التي أطلق فيها مارك زوكربيرج ما سيصبح Facebook ، حتى بعد أن حقق نجاحًا كبيرًا ، لم يكن مقتنعًا على الإطلاق بأن عمل للمتابعة.

ما الذي ألهم مارك زوكربيرج لإطلاق Facebook؟

في Facebook ، نستلهم من التقنيات التي أحدثت ثورة في كيفية انتشار الأشخاص للمعلومات واستهلاكها. غالبًا ما نتحدث عن الاختراعات مثل المطبعة والتلفزيون - ببساطة عن طريق التصنيع الاتصالات أكثر كفاءة ، فقد أدت إلى تحول كامل للعديد من الأجزاء المهمة في المجتمع. لقد أعطوا المزيد من الناس صوتًا. شجعوا التقدم. لقد غيروا الطريقة التي تم بها تنظيم المجتمع. لقد قربونا من بعض ...

في حين أن هذا البيان هو مصدر إلهام ، فإنه يخبرنا بذلك بالنسبة لـ استراتيجية العمل لتكون ناجحًا ، يمكن أن يكون الإلهام من الأشياء العظيمة والتي تبدو غير قابلة للتحقيق معززًا كبيرًا. في نفس الوقت ، عليك تفكيك هذا مهمة صغير مقياس حتى تجعله قابلاً للتنفيذ أيضًا.

كما تابع مارس زوكربيرج في الرسالة:

... حتى لو كان لدينا مهمة يبدو كبيرًا ، يبدأ صغيرًا - بامتداد صلة بين شخصين.

وبالتالي ، فإن الانتقال من "تغيير المجتمع" إلى تحسين العلاقات بين الناس يسمح لـ Facebook بذلك صمم أدواته باستخدام مقياس بسيط.

إطار نمو Facebook

في جزء آخر من الرسالة ، يسلط مارك زوكربيرج الضوء على جانب مهم آخر وأيضًا شيء واحد أحاول التأكيد عليه مرارًا وتكرارًا:

يهتم معظم الأشخاص العظماء في المقام الأول بالبناء والمشاركة في الأشياء العظيمة ، لكنهم يريدون أيضًا كسب المال.

في مجلة عمل في العالم ، غالبًا ما يبدو أن الناس يخشون الاعتراف بأنهم سيحصلون على المال.

في حين أن كسب المال ليس هو العنصر الأساسي ، إلا أن الناس ما زالوا يرونه جانبًا أساسيًا من العمل عمل.

هذا لأن كسب المال ، كشركة ، هو إشارة تساعدك على فهم ما إذا كنت تبني أشياء يحبها الناس.

من خلال عملية بناء فريق - وأيضًا بناء مجتمع مطورين وسوق إعلان وقاعدة مستثمرين - لقد طورت تقديريًا عميقًا لكيفية بناء شركة قوية ذات محرك اقتصادي قوي وقوي نمو يمكن أن يكون أفضل طريقة لمحاذاة العديد من الأشخاص لحل المشكلات المهمة.

بناء ملف عمل ليست مهمة بسيطة. ويتطلب الجمع بين عدة عناصر أساسية.

بدون وجود مجتمع مطور قوي في الخلف في نظام البرمجيات العالم ، يصبح من الصعب جدًا أن تكون مستدامًا.

في الوقت نفسه ، تحتاج إلى بناء محرك اقتصادي قوي ، والذي تبين في حالة Facebook أنه إعلانه عمل.

وقد اجتذب ذلك بالطبع قاعدة مستثمرين قوية منذ البداية.

فهم طريقة الهاكر

The Hacker Way هو نهج للبناء يتضمن التحسين المستمر والتكرار. يعتقد المتسللون أن شيئًا ما يمكن أن يكون دائمًا أفضل ، وأن لا شيء يكتمل أبدًا. عليهم فقط المضي في إصلاحه - غالبًا في مواجهة الأشخاص الذين يقولون إنه مستحيل أو راضون عن الوضع الراهن.

كان أحد العناصر التي حددت ثقافة فيسبوك أكثر من غيرها منذ البداية هو "طريقة القرصنة". هذا موضح أعلاه ، ويحتوي أيضًا على بعض المكونات الأخرى.

تتطلب طريقة المخترق إصدارات سريعة مع الحرص أيضًا على التعلم من التكرارات السريعة حتى يتمكن ملف نظام البرمجيات تم إصداره يمكن أن يصبح أفضل وأفضل ويتحسن أضعافا مضاعفة.

كما أشار مارك زوكربيرج في ذلك الوقت ، "القيام بعمل أفضل من الكمال".

ووفقًا له ، فإن المخترق لا يقضي أيامًا في مناقشة الأفكار. بل هي نماذج أولية واختبارات لمعرفة ما إذا كانت تعمل. مرة أخرى في الأيام (لست متأكدًا مما إذا كان هذا لا يزال مستخدمًا) في Facebook ، تم استخدام عبارة "code wins arguments" مرارًا وتكرارًا.

من المهم ملاحظة أن طريقة القرصنة هذه ولدت في نظام البرمجيات العالم ، وازدهرت في رقمي اقتصاد.

هذا لأنه في عالم البتات ، بحكم التعريف ، قد يؤدي إطلاق شيء ما إلى انخفاض كلف عند الانتهاء من أصغر مقياس.

ومع ذلك ، عندما تنمو الشركة وتكتسب مقياس، فمن الضروري أن تبتعد عنه منتج قابل للتطبيق على الأقل لمنتج صالح بشكل استثنائي.

في الواقع ، قد تكون عقلية القراصنة حاسمة في تحدي الوضع الراهن. ولكن عندما تصبح الوضع الراهن ، فإن كلف هذا فشل المنتج قد يكون على الخاص بك العلامة تجارية قد تكون أكبر من فوائد تكرار ذلك المنتج مع مستخدميها.

ولهذا السبب أيضًا ، انتقل Facebook بطريقة ما من "التحرك بسرعة وكسر الأشياء" إلى "التحرك بسرعة مع بنية تحتية مستقرة"إن كلف من ارتكاب الأخطاء تزداد أضعافا مضاعفة مع مقياس. والتنظيف بعد الفوضى التي أحدثها الفشل قد يكون أكبر من أن نتعامل معه.